世界荔枝看中国 中国荔枝看广东 广东荔枝看茂名

盛夏，在南海之滨的茂名荔枝果园里，硕果满枝头、果树正飘香。

茂名是全世界最大的荔枝连片生产基地，并形成荔枝国家现代农业产业园，和拥有“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”的产业优势，荔枝相关产品也畅销海内外，是目前中国乃至世界最大荔枝产区。

全球每5颗荔枝

就有1颗产自茂名

据统计，茂名荔枝产量约占广东省荔枝产量一半，中国产量的四分之一，世界产量的五分之一。茂名的荔枝种植面积居全国地级城市首位，比号称“世界第二荔枝生产大国”印度的荔枝种植面积还要大一倍多。

近年来，茂名市本着巩固国内市场、拓宽国际市场、逐步提高市场占有率、提升茂名荔枝知名度的工作思路，多措并举狠抓果品销路，茂名荔枝美誉度、辨识度和影响力得到不断提升，品牌效应凸显，荔枝产业发展走上快车道，特色产业也成为广大群众增收致富的“助推器”。

2022年5月29日，以“放‘眼’世界，全链引领，‘荔’开新局”为主题的2022年中国荔枝龙眼产业大会在茂名召开，为当地产业发展带来了新机遇。

“茂名荔枝”源远流长

拥有全世界最古老的荔枝树

茂名种植荔枝的历史悠久，至今已有两千多年。《西京杂记》记载，早在西汉初年，南越王赵佗就将茂名荔枝作为岭南珍品向汉高祖进贡，这是关于荔枝进贡的最早记录。

目前茂名保存最为完整的古荔枝树群落主要分布在高州根子柏桥贡园、高州泗水滩底贡园、茂南羊角禄段贡园、电白霞洞上河贡园四大古荔枝贡园中。

根据2020年6月由广东省农业科学院果树研究所和广东省荔枝分子标签工程技术中心检测的《荔枝古树树龄检测分析报告》，在茂南羊角禄段龟尾园中，发现了一棵历史最悠久的古荔枝树，树龄为1933年，这是目前中国存活的最古老的荔枝树，也可能是全世界最古老的荔枝树。

树品牌形象

让荔枝产业更有名气

茂名不断加大“茂名荔枝”品牌推广力度，持续做好“茂名荔枝”区域公用品牌的宣传，挖掘荔枝文化价值内涵，讲好茂名荔枝故事，助力打好茂名特色荔枝品牌。

在去年的中国荔枝产业大会开幕式上，茂名荔枝区域公用品牌LOGO正式发布。而今年，在“茂名荔枝”区域公用品牌及荔枝产业大数据平台发布会上，“茂名荔枝”区域公用品牌商标、茂名荔枝（鲜果、干果）国家地理标志证明商标及《茂名荔枝区域公用品牌战略规划》正式对外发布。至今已成功举办7届的茂名荔枝文化形象大使选拔赛，一直备受关注和期待。茂名荔枝宣传广告连续2年在央视黄金时间投放，也让茂名荔枝品牌知名度和美誉度持续上升。

创新营销模式

文旅助力让“荔”增值

近年来，茂名致力结合农业、企业、文旅等资源，打造荔枝+组合产品，创新模式促进荔枝系列产品营销，实现品牌提升、农业增效、农民增收。

茂名以“千年贡品·茂名荔枝”为主线，设计推出“现代农业观光之旅”“美丽乡村之旅”等精品旅游线路，做强乡村产业、激活农村活力。如今，根子镇元坝村成为游客打卡胜地，每逢荔枝成熟季节，每日接待的游客逾万人次。

茂名继续开展“荔枝定制”模式，进一步促进荔枝销售、果农增收，带动我市农文旅融合发展。目前，高州市荔枝产区已定制近万棵荔枝树，定制的荔枝价格比采购商的采购价格上升一倍以上；茂南区、电白区荔枝产区也精选一批标准荔枝果园，广泛发动社会各界进行定制。

推动精深加工

加快荔枝“产业化”发展

茂名坚持统筹“高档鲜果”和“精深加工”同步发展、协同推进，通过标准种植示范带动显著提升了生产效率和水果品质。

同时，重点开发系列精加工产品，助力减轻荔枝鲜果集中上市的销售压力。特别是今年，茂名实施“五棵树一条鱼一桌菜”产业提升行动，其中“一桌菜”是对预制菜产业发展做出布局。

据悉，高州已启动2022年高州荔枝龙眼预制菜研发大赛，致力打造风味独特、品质稳定的预制菜品，满足更广大市场空间和需求。此外，还推动了广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园项目建设步伐，鼓励龙头企业积极探索荔枝精深加工。

同时，茂名依托中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址3个国家级平台的建成，进一步带动茂名荔枝全产业链发展。

开拓国际市场

荔枝出口正蓬勃

“茂名荔枝”一直在开拓国际市场。今年来，茂名海关今年共监管茂名荔枝出口95批次、1279.2吨，货值3067.3万元，出口至阿联酋、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、荷兰、加拿大等国家和地区。

同时，茂名积极融入RCEP“朋友圈”，探索推进基地落地实施。目前，RCEP广东高州荔枝龙眼国际采购交易中心建设成立，高州成为全省首批RCEP农业贸易基地之一。

针对企业出口意向和诉求，茂名海关积极拓展“一带一路”沿线国家及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国家市场，助力荔枝生产加工企业抢抓RCEP等政策红利，助推茂名荔枝产业迎来更多商机。截至5月24日，茂名已向RCEP成员国出口鲜荔枝42批次、537吨，货值1160.8万元。

区域交流让市场持续扩大

中国荔枝界的盛会——中国荔枝产业大会已连续举行了六个年头，今年是大会落地茂名的第三年。为拓展荔枝市场，茂名积极开展荔枝产销对接、宣传推介等活动，不断提高茂名荔枝知名度，在新市场环境下打响区域品牌。

去年，茂名荔枝北上古驿道新发现之旅活动，让广大重庆、西安市民在现场免费品鉴香甜爽口新鲜的茂名荔枝以及了解茂名荔枝品牌；茂名荔枝首次通过直采的方式进入北京大型连锁超市售卖，让更多的首都消费者熟悉茂名荔枝，喜爱茂名荔枝；在陕西省西安市举行了“荔香润长安·好心扬茂名”的双城文化旅游交流会，建立互相合作机制。

今年，茂名在四川成都、杭州和澳门等地分别举行荔枝品牌推介会、荔枝品鉴会，进一步提升“茂名荔枝”品牌影响力。

（来源：茂名市宣）

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