正佳广场突破转型继续升级 用创新思维讲好旅游目的地故事
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正佳广场
正佳广场坐落在“中国第一商圈”广州天河路商圈核心区，是一个集商贸、旅游、文化、 休闲、娱乐、餐饮、科教等功能于一体的家庭超级时尚体验中心，并致力于打造成为世界级旅 游目的地。作为国家 AAAA 级旅游景区，正佳广场一直致力于推进文商旅融合发展，推动全域 旅游发展布局，并取得了显著成果。
在今年的广州国际旅游展上，正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植 物园等文化旅游项目隆重亮相。此外，据了解，广正街和正佳开心麻花剧场（原正佳演艺剧院） 也将进行战略调整与场景升级，届时，正佳集团文商旅融合发展的格局又将再进一步。
创新思维讲好旅游目的地的品牌故事
提及正佳广场，在大部分广州市民的观念中它是一个购物中心。然而早在五年前，正佳集 团就已经开始了它的转型进化之道，并看到了一个城市未来新的流量入口，打造世界级旅游目 的地成为了它未来十年不变的梦想。24 年老企业的转型之路必然艰难曲折，这也考验着一个 企业的领导力、勇气和决心。
正佳极地海洋世界
创新和突破的代价是巨大的，不破不立，大舍大得。正佳广场牺牲了巨大的租赁面积，四 年磨一剑，跨界首创了国内第一个“离天空最近”的海洋馆和空中剧院。2016 年，正佳演艺剧 院（已更名为正佳开心麻花剧场）和正佳极地海洋世界相继开业，不仅在行业内开创多个先例， 更是打开了正佳广场发展的新思路、新格局和新路径。
在正佳集团副董事长兼执行董事谢萌看来，未来的商业中心不再是单纯的以交易为主要行 为的场所，而是一个由技术思维和社群思维驱动的混合型使用的社交空间。想象力主导一切， 在这种超前和抽象的思维下，正佳广场变成了一个星球，一个人类生存的第三空间，这里有海 洋、雨林、大自然、艺术、人文历史，有未来人类对宇宙的探索和想象，来到正佳广场是一件 让人们感到幸福和快乐的事。这也正是正佳广场“脑洞大开”之后所坚持的使命和愿景。
正佳自然科学博物馆
正佳广场希望通过正佳文旅战略项目的打造，充分发挥博物馆、艺术馆、非物质文化遗产展示馆的文化传承、道德养成和科普教育功能，积极推动旅游与科技、教育、文化融合发展， 更优质全面地满足消费者对旅游产品的新需求，强化正佳广场的教育功能，为消费者带来不一 样的旅游和科普体验，承担起更多的社会责任。
正佳雨林生态植物园将于今年开业
在本次展会中，将于 2019 年对外开放的正佳雨林生态植物园获得极高关注。据介绍，正 佳雨林生态植物园是国内首家室内空中雨林生态园，在 12，000 平方米的空间内展现了一个极 具生物多样性的“自然生态圈”，通过打造热带、亚热带的自然气候环境，以山石水体、珍奇 动物及热带亚热带植物组合形成自然式的热带雨林风光，让游客身临其境地接近自然、了解自 然、热爱自然，感受雨林的无限魅力。
馆内有 800 多种动植物，涵盖昆虫、两栖爬行、鸟类等多种动物，更有猴面包树、疣柄魔 芋、见血封喉等珍奇植物。为了创造出动物与植物成长相适应的环境条件，在环境的设计、植 物的配植、造景布展等都将科学规划。在这里你可以看到热带植物神奇现象和景观，如空中花 园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等，这些景观用瀑、潭、丘、岩、桥、洞与种类繁多的雨 林植物一起构成了一幅幅独特连续的画卷。
广正街积极探索“文化+”“旅游+”战略
广正街
位于正佳广场五楼的广正街是一条还原广州“十三行”时期特色建筑与生活气息的仿古街 区。这里不仅还原了老广州地道风情，把广府文化与商业旅游完美融汇，用真实的场景将广州 历史娓娓道来，同时汇聚了广东各地传统饮食文化，是游客认识和了解广州的窗口，也是一个 饱览广府文化、品尝岭南美食的特色街区。自去年 6 月开业以来，广正街大受欢迎，月均客流 量超过 50 万人次。
据谢萌介绍，在文商旅融合发展的战略中，文化板块是正佳广场尤其重视的环节，而广正 街正是这一板块的重要载体。今年广正街一方面将对街区进行场景升级改造，另一方面将扩大 升级各式广府文化展与“非遗”活动，以“文化+”、“旅游+”为发展战略，积极探索文化、 旅游及相关产业融合发展，以非遗传承、文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，继 续为游客带来充满广府味、民俗味、文化味的特色活动，展示文化融合的繁荣景象，带来更加 丰富的旅游体验。
正佳开心麻花剧场打造羊城演艺新地标
正佳开心麻花剧场
2018 年 9 月 30 日，广州正佳文化传播有限公司与开心麻花签订合作协议，共同出资成立 广州正佳开心麻花演艺剧院管理有限公司，这是广州正佳与开心麻花首次强强联合，正佳演艺 剧院将正式更名为正佳开心麻花剧场。
作为文化板块的又一载体，正佳开心麻花剧场将以剧场为核心，整合资源打造集创作、制 作、演出、营销、培训为一体的演出全产业链舞台。作为正佳文商旅综合体的核心组成部分与 流量来源，正佳开心麻花剧场将探索可复制的商业模式、出品优质的戏剧内容，将内容生产与 商业化紧密结合。
目前正佳开心麻花剧场日常运营规划包括开心麻花 IP 剧目演出、“超级合作伙伴计划”、 创立原创孵化空间、即兴戏剧空间、开心小麻花、成果展演、组建广州剧组、新戏合成及场地 租赁等内容，力求将剧场打造成为集演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等于一体 的，满足人民群众精神需求的文化艺术中心，成为省内文化发展、文化惠民的重要载体。
坚持初心，不忘使命
在对谢萌的采访过程中，“为人类社会带来幸福和快乐，为城市注入想象力”的企业使命 被不断提及。作为综合型商业购物中心和国家级旅游景区跨界融合的代表，正佳广场一直在打 破传统、突破想象，围绕商业、旅游、文化、生态、科普、艺术等建造新型的社交空间、科普 空间和文化空间，持续升级文商旅跨界融合的发展概念，目的就是为人类和城市的发展做出贡 献。
近年来，正佳广场通过跨界资源整合，进行文商旅融合项目和内容的研发与创新，不断举 办有趣味、有价值、有意义的活动等，从原来传统单一以租赁为主的商业模式向多元化、多业 态发展的商业模式转变，全力打造更多以内容型为导向的产品及互动场景，在消费升级的大背 景下，不断满足消费者更高层次的物质与精神需求。
未来，正佳广场将致力建设“国家 AAAAA 级旅游景区”与“都市型世界级旅游目的地”， 通过创新给广大游客带来更加丰富的文化体验。
（来源：正佳集团）
