广州东山新河浦按下重启键
摘要： 随着疫情防控形势总体向好，广州开始全面复产复工。作为广州极致且独特的文化名片，东山新河浦寻找新的社区营销方式，获取更大的整体品牌价值。
随着疫情防控形势总体向好
广州开始全面复产复工
作为广州极致且独特的文化名片
东山新河浦如何寻找新的社区营销方式
获取更大的整体品牌价值呢？
东山新河浦资料图
由越秀区商务局指导，在地文化联合东山商户共同发起“东山重启”活动。通过组织公益汇谈、直播带货、线下品牌联动、微博、公众号自媒体矩阵发声等方式，探索“线上引流+线下消费”的新营销方式。
为了整合在地商家的资源，区商务局指导魔灯院企业创新大学发起公益性汇谈讲座，邀请街区在地商户、主流媒体、文保志愿者、关注东山发展的商业顾问、创业者等人士，以“共创、共赢”的理念围绕“如何打造东山强势品牌”进行深度探讨和碰撞。
汇谈以“商家联盟”为切入点，鼓励在地商户通过共享客户资源的联盟方式提升抗风险能力，在联合宣传和共同推广下节省传播成本以及人力成本，增强竞争力。
线上展览
“东山重启”系列活动
鼓励线上、线下展览互相导流。在地文化机构从2月开始邀请艺术家、文学家共同以“隔离”为主题进行线上创作，举办“艺术家在家”系列线上展览；并组织来自全球各地的17位独立设计师品牌人开展线上义卖。
线上展览在便捷性、体验感等方面优势明显，线上展览不受困于空间的限制，通过与线上艺术家们的互动，在看展的同时参与到创作中，获得更为舒适的观展体验，拓宽了艺术空间自我宣传的渠道。
扉美术馆在闭馆期间推出线上展览《回家》系列，通过对话艺术家的心路历程和思考，展览丰富的互动内容，与读者之间的联结，使得原本在时间、空间、故事性方面没有交集的人之间产生共鸣与共情，引起更多读者对社区和邻里关系的思劳，足不出户也可以“云看展”。
品牌联合
“东山重启” 系列活动
在越秀区商务局的指导下，“东山重启”活动整合首批意愿商户资源，通过微博超话、mars、小红书、抖音等媒体渠道统一整理、发布品牌介绍、最新活动、最新展览等品牌消息，按照商家特色和资源策划艺术展览、艺术分享会、店铺联合惊喜礼包等联动活动。
除了线上渠道，参与商家将获得#重启东山#logo、vi等视觉素材，以及部分的媒体流量支持，在4月25日至5月7日期间，将联合各参与品牌组织线下活动。
公益汇谈
“东山重启”系列活动
引导在地商户成立“东山商户联盟”，通过分解步骤和行动目标，引导和扶持一些商家进行业态调整和升级，整合商家优势资源策划艺术展览、艺术体验活动、消费折上折、艺术分享会、艺术家在现场等联动活动，培育产生新的“网红”打卡地，为线下消费复苏做好准备。
媒体互动
“东山重启”系列活动
微博超话
开设微博超话#东山重启#，进入#东山重启#超话发帖打卡分享，发布你与东山的故事即有可能获得打卡奖励；超话内每周将会发布新鲜话题并进行礼品抽奖。
Mars APP“城事”
在mars APP上搜索打卡的店铺，发布内容并关联话题#东山重启#，截至4月25号，点赞、Mark前五的伙伴将获得价值800元的店铺联合大礼包。另外，扫码店铺专属的mars二维码打卡，还可以参与幸运抽奖。
小红书
小红书参与标签#东山重启#的发布，通过小红书发布内容并@在地生活，并且定位打卡的店铺，可获得打卡奖励。
抖音
抖音参与标签#东山重启#的发布，通过抖音发布内容并@在地文化，并且定位打卡的店铺，可获得打卡奖励。
（稿件来源：越秀区商务局）
