程村蚝上云热搜 “中国蚝乡”阳西线上网络节庆祝农民丰收

9月24日，2020年中国农民丰收节（阳西）暨程村蚝网络节+名优农产品（扶贫产品）云展会在广东省阳江市阳西县举行。利用互联网全面展现了阳西作为国家数字乡村试点县、广东数字农业示范县的特色优势，网络直播与全网互动超330万流量，“中国蚝乡程村蚝”高居“新浪热搜榜”前十，成了今年全国各地庆祝中国农民丰收节的亮丽风景线。

“咱们看这只生蚝，只是蚝肉就足足有我一个手掌这么大，白白胖胖的，光看着就想吃。马上参加直播间秒杀，肥美生蚝送你家！”活动现场的一大亮点，莫过于一排排明亮的直播间。主播们通过拼多多、淘宝、京东、抖音、快手、一亩田等多个直播平台，启动全网销售程村蚝，向各地网友展示新鲜肥美的程村蚝，更有资深粤菜师傅现场分享程村蚝的72种吃法，让人垂涎不已。

“不是每只生蚝都叫程村蚝”，短视频让农业品牌成时尚

作为“中国调味品之都”的广东阳西，这里依山傍海，风光秀丽，海产极其丰富，渔业年产值66.36亿元。其中，蚝产业规模庞大，蚝产地有程村、溪头、儒洞等十多处，以程村蚝场出产的蚝最为出名。程村养蚝历史已有五百多年，不仅出产生蚝，还制作蚝豉、蚝油、蚝味生抽等产品，畅销内地及香港、澳门、东南亚、欧美等地区。

程村蚝主产区位于阳西程村镇的洋边海红树林保护区浅海滩涂，沿岸有1万多亩连绵红树林，是广东面积最大的红树林区。洋边海与织篢河交汇，水域面积3500公顷，属“布袋”形海湾，咸淡水交汇，饵料生物极其丰富，无环境污染，是理想的天然养蚝场。

依托优越的地理条件，程村蚝生长快、体型大、蚝体清洁饱满、肉质滑腻有弹性、滋味鲜美，蚝体中的含锌量（有机锌）更是远高于其他产地的蚝产品。目前，程村镇养蚝海域面积4万多亩，年产量逾4.8万吨，产值逾3.6亿元，全镇养蚝从业人员有1万多人。

这次阳西“程村蚝”网络节，“不是每只生蚝都叫程村蚝”的数字品牌IP短视频全网热播，生动的短视频更让年轻人喜好传播，让阳西“程村蚝”品牌通过互联网和数字科技，走向年轻群体，走向全世界。

优质农产品利用“网络节+云展会”新模式带来新增长

近年来阳西县都十分重视程村蚝的品牌建设和推广，让“中国蚝乡”的名声远播海内外。2010年，阳西县被授予“中国蚝乡”称号，“程村蚝”获得“国家近江牡蛎吊样标准化示范区”、“国家地理标志保护产品”、“农业部水产健康养殖示范基地”、“2018广东最具影响力渔业区域性公用品牌”。

随着互联网、5G等数字技术与产业深度融合发展，阳西程村蚝也插上了网络的翅膀。2019年初起，在广东省委省政府领导关心和省农业农村厅、阳江市委市政府的支持重视下，中共阳江市委常委、阳西县委书记孙波坚持以数字经济赋能农业发展的理念，大力发展数字农业，推动阳西创建广东数字农业试验区，建设一批数字农业示范项目和培育了一批数字农业企业。当地培育了数千名网红达人和数字化新农人，“程村蚝”成了全网热搜的网红品牌产品，通过短视频、直播、电商、网红营销新思路，在线拓宽程村蚝销售市场。

本次丰收节特意举办阳西程村蚝网络节+名优农产品（扶贫产品）云展会，由广东华芯数字科技有限公司联合一亩田、拼多多、淘宝、京东等头部电商平台，to B+to C双管齐下，为程村蚝专门打造了线上云展会专区、直播专区，带动程村蚝销量、品牌效应双增长。同时，数十名网红和县分管农业农村工作的陈以霜副县长、县农业农村局吴锐局长等阳西领导干部为“程村蚝”代言打Call带货，启动各大直播与电商平台全网销售，“#中国蚝乡程村蚝”在新浪微博上进入前十大热搜话题，成了今年全国丰收节的“一道亮丽的风景线”。

据数据显示，本次网络节共有56家生蚝企业上线云展会平台，通过全球连线珠三角、长三角、东南亚等地区的采购商、大型供应链企业，产生了近1500万元的直接销售。开幕式当天，在拼多多、淘宝、京东等网络平台直播与全网互动超330万人次，让中国蚝乡阳西程村蚝成网络热点，阳西的蚝农喜上眉梢。农业利用手机直播赶上了新潮流，让农民丰收有了更大奔头，让今年丰收节展现了数字农业和广东新农人的新画像、新丰收。

深耕数字农业，“中国蚝乡”广东阳西引领新潮流

“给农业现代化插上科技的翅膀”，为现代农业发展提供强有力的科技支撑，广东围绕“三个创建、八个培育”大力发展数字农业。

2019年初至今，阳西县在数字农业先行先试，做了大量有效示范探索，取得了较显著的成果。阳西县委副书记、县长谭忠健在致辞中用四“新”来概括。一是培育新动能走出数字农业“新路子”，二是创新思路以“网络节+云展会”等新形式开启互联网营销“新渠道”，三是汇聚人才、资源激发农业农村“新活力”，四是打造美丽宜居乡村形成一二三产融合发展“新局面”。

阳西“一馆四园”成功打造了省内首个数字农业新模式。本次网络节的活动现场——广东数字农业展览馆（阳西），是广东省首家数字农业展览馆。创建程村蚝、荔枝等现代农业产业园，建设全国最大国家级海洋牧场示范区，发展乡村振兴阳西滨海观光旅游带，阳西县持续多项举措推动农业农村数字化转型。2020年9月广东阳西被评为“国家数字乡村试点地区”。

作为本次活动主承办方——华芯数科公司的负责人杨桓表示，今年7月广东省农业农村厅发文推广“网络节+云展会”模式。这次举办阳西“程村蚝”网络节暨云展会活动，“程村蚝”品牌在网络上家喻户晓，是阳西作为数字农业示范县的又一次成功实践，在今年中国丰收节凸显了线上“阳西”特色优势，展现了“网络节+云展会”模式的生命力和可复制性，为广东创建线上农交会做出新贡献。

在网络节开幕式现场，阳西县政府与广东省农业科学院、华南农业大学签订战略合作，共建广东（阳西）数字农业研究院、广东省农业阳西博士工作站，利用前沿科技和应用创新，为阳西深耕数字农业、推动高质量农业发展提供源源不断的科技、人才和资源支持。

科技引领农业新未来。阳西县作为国家数字乡村试点地区、广东数字农业示范县，正在以全新的理念、具体的实践、科技进步为依托，以数字农业为方向描绘广东新农人、新农村、新农业的“新画像”，努力走出一条广东特色“三农”高质量发展路子。

（来源：阳西县农业农村局）

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