杨琦兰开课：有根的文化创意才能打动人心
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9月2日，东莞文化创新学堂大师讲堂第二讲在东莞图书馆四楼报告厅开讲。本期大师讲堂邀请了故宫文创基地设计总监、南京中山陵中山文创商业基地执行总监、东莞台商协会莞城分会会长杨琦兰为广大市民及设计行业从业人员作题为“走出博物馆的生活美学”的授课，现场吸引了百余名来自不同专业设计单位的设计师及市民前来学习。
杨老师用“大家猜猜我是几0后”为讲座开场，引出美学与生活的结合，人的心情及长相也会受影响。在作了合作博物馆及个人的简单介绍后，便到了开篇的高潮：有根的文化创意才能打动人心。杨老师还提到，在5、6年前，文创产品还是被叫做旅游纪念品，寻觅其根，赋予其文化，加之用心的设计，文创产品才应运而生。
“朕知道了”随着《甄嬛传》的热播火了一把，台北故宫随之推出的文创商品胶纸带“朕知道了”更是一卷难求，此次成功地将文创商品蹭热点，便是出自杨老师之手。杨老师分享说，其实取得这样成功，需要知道根基在哪里，皇帝本来就是跟故宫博物馆最搭的，加之“朕知道了”本来在生活场景上经常运用，因此便设计了这样的文创产品。挖掘根基，并加以生活元素的文化创意才可能打动人心。
紧接着，杨老师为学员们分享了故宫文创产品——“海水江崖”手包，形象而生动的波浪、流水之形的造型，常见于古代皇帝龙袍之上“风生水起”、“万世升平”的寓意，将吉祥的理念结合，融入“故宫+文创+时尚芭莎杂志（里面介绍的一般都是世界级品牌）”，使得产品形象得到极大的提高。
杨老师还分享到，文创产品的设计，从一开始就要找到最终面向的群体，基于用户导向进行设计。在行销推广规程中，需要注意产品的消费点在哪里，宣传点就该在哪里；善于借力进行广告传播，文创产品才能更好地进行创意与产销结合。在讲到东莞的文创产品的时候，杨老师表示，她还在寻找东莞的目标消费群体，由于东莞很少作为旅游目的地，所以不能以旅游者作为目标，她还会继续去定位和创作东莞的文创产品，也希望能打造东莞的爆款。
讲堂最后，杨琦兰为在网上发问的设计师们进行了问题的解答，与到场的学堂粉们进行了互动交流。
