近日，北京知识产权法院二审生效判决已认定，对傍附“中华老字号”的虚假宣传行为重判200万元，但今年月饼季仍有商家模仿“莲香楼”百年老字号。2026年9月17日，广州市莲香楼有限公司就法院如何认定“莲香楼”字号、中华老字号荣誉、百年历史传承的归属，以及如何辨认正宗中华老字号莲香楼产品，召开新闻发布会。

　　中秋将至，市场上依然有一些傍“莲香楼”老字号的现象。近期，有不少消费者在黑猫投诉平台反映，网购所谓的“莲香楼月饼”之后，发现月饼口感、品质与线下门店正宗产品差距巨大，莲蓉干涩、蛋黄不起油，拆开之后才发现生产厂家并非广州市莲香楼有限公司。

　　据消费者反馈，在抖音平台某“莲香楼月饼”直播间，售卖“正宗广州本地生产莲香楼至臻双黄白莲蓉”月饼礼盒，但实际生产商为外地两家食品企业，并非莲香楼公司。其直播间醒目打出“莲香百年”标语，主播口头宣称是中华老字号，商品详情页大量引用“1889年始创”“莲蓉第一家”等历史宣传话术，借百年老字号引流带货。

　　另一处名为“莲香楼食品旗舰店”的抖音直播间，销售“广州莲香楼酒家双黄纯白莲蓉月饼”礼盒，实际生产企业为广东某食品公司，店铺页面持续使用“百年品牌”“百年传承”“百年莲香”等宣传词汇吸引消费者下单。

　　有消费者向记者表示，上述直播间、店铺仅仅借用“莲香楼”文字，产品既不是莲香楼公司自产，经营者也并非中华老字号传承主体，容易造成购买者混淆误认。

　　广州市莲香楼有限公司法定代表人何嘉盈介绍，尽管司法判决已经明确，但今年中秋月饼季，莲香楼公司也接到多起消费者来电投诉，反映市场上部分“莲香楼”月饼品质不如以往，并误认是广州市莲香楼有限公司委托代加工生产。此类情况已严重损害“莲香楼”品牌声誉及消费者合法权益。经莲香楼公司调查，市场上仍有不少商家傍附“莲香楼”百年老字号，使用“中华老字号”“百年莲香”“始创于1889”等宣传语，销售并非莲香楼公司生产的月饼。

　　为帮助消费者辨别“莲香楼”月饼来源，避免误购，莲香楼公司郑重提醒：一、认准“中华老字号”标识。二、认准“广州市莲香楼有限公司出品”。三、认准“百年饼家”标识。四、认准包装背面生产商信息。

　　广州市莲香楼有限公司提醒消费者，其月饼均为自产、自销，由全资子公司“广州市莲香楼食品有限公司”生产，不存在委托代加工工厂生产月饼的情形。凡非产自广州市莲香楼有限公司全资子公司“广州市莲香楼食品有限公司”的“莲香楼”月饼，以及产品包装未标注“中华老字号”的“莲香楼”月饼，均与莲香楼公司无关。

　　如消费者怀疑所购买的产品非莲香楼公司生产的，可向莲香楼公司提供相关虚假宣传的信息和依据（包括购买凭证、产品包装、宣传截图、链接等），莲香楼公司协助辨认。消费者还有权依据《消费者权益保护法》向市场监督管理部门、消费者协会等有关部门主张合法权益。正宗莲香楼，仅此一家。请广大消费者认准正宗来源，共同守护中华老字号。