报告：北上广深消费特色鲜明 共享消费增长快
摘要： 今年首份年轻人消费趋势数据报告新鲜出炉。通过数据分析，北上广深消费特色鲜明，而且“共享消费”增长快。
文/广州日报记者刘畅 通讯员黄希尔
今年首份年轻人消费趋势数据报告新鲜出炉。该报告基于某记账APP的用户数据，联合权威第三方数据机构易观，以及光大银行、手机QQ、等10多个品牌的数据，对国内年轻人消费生态与发展趋势进行了全景式解读。通过数据分析，北京、上海、广州、深圳四大城市的“消费关键词”诞生——北京“还贷压力最大”，上海“最会玩”，广州“吃饭消费最多”，深圳“开销最均衡”。
北上广深消费特色鲜明
记者注意到，该份“2017年轻人消费趋势数据报告”分为总览篇、消费篇、地域篇、趋势篇、财富管理篇五个部分，涵盖财务、人情、宠物、美妆、理财、公益、共享经济等多方面内容。
该报告指出，随着80后、90后群体逐渐成熟，年轻人的消费行为趋于理性。去年全国年轻人人均每月收入为6726元，支出则为4386元，说明每月仍有一定存款。从地域来看，南方的记账活跃度高于北方。在全国记账次数排名前五的省市中有四个地处南方。
从消费数据来看，2016年全国年轻人消费领域TOP3分别为：金融保险、居家物业、衣服饰品。从地域来看，北京还贷压力最大，月支出17077元；上海最会玩，旅游度假人均花费12410元/年。上海年轻人在娱乐方面消费频次最高的依次是电影、桑拿按摩、KTV；广州吃饭消费最多，人均花费17904元/年。广州年轻人在美食消费频次最高的依次是甜点、火锅、粤菜；深圳开销最均衡，各项支出都在一线城市平均水平。
重庆人均月收入6584元，城市房价7195元/㎡，工资与房价比高达0.915，“买房幸福度”高居榜首；广州人均月收入7409元，城市房价22186元/㎡，工资与房价比达到0.334跻身“买房幸福度”第7位；上海人均月收入8962元，城市房价46119元/㎡。北京人均月收入9240元，城市房价52549元/㎡。上海与北京的工资与房价比分别为0.194和0.176，买房幸福度垫底。
“人情债”支出超100亿
据报告有关负责人介绍，依据本次报告数据分析显示，红包代表了具有中国特色的人情支出，烟酒和化妆品分别是男女消费中最具代表性的类别。本次报告就显示，男性在烟酒方面全年人均支出为6363.5元，女性在化妆品上人均支出6224.7元，年轻男性在烟酒上的花费高过女性的爱美支出。这一情况与人们普遍认知中的“买化妆品最败家”有出入。
同时，红包代表的人情支出亦不容小视。据报告统计，去年年轻人在人情方面的支出金额总共超过100亿元，请客吃饭、孝敬父母和发红包是支出最多的前三类目。
每月存款2340元
数据显示，年轻人存款额度在增加。2016年，年轻人月存款为2340元，较2015年同比增加15.3%，而2015年存款较2014年增加32.7%。这样的情况和人们对年轻人大多数属于“月光族”的刻板印象形成明显反差。
在休闲娱乐方面，年轻人青睐的消费类型包括KTV聚会、动漫、旅游等等。大众K歌热情持续火爆，年轻人在KTV的人均消费由2014年的699.9元增加到2016年的814.6元；二次元文化风靡开来，去年在动漫领域的消费共计8168.3万元，年轻人此项月均消费60.3元，排名前三的项目为动漫影视、手办模型和周边活动；在旅游方面，交通开支最高昂，去年人均支出达4985元，餐饮和住宿分别支出4324元和2896元。
值得注意的是，年轻人亦重视精神层次的享受。去年年轻人在书本上的人均支出达到168元，相对于前年的155元增长8.4%；有趣的是，年轻人更倾向于将宠物作为自己的精神伴侣，亦舍得为爱宠进行投资。去年为宠物剪毛的开销平均每次高达69元，而它们的主人理发的费用不过47元，更有甚者去年在宠物身上的花费多达11.5万元。
“共享消费”增长快
与其他群体相比，年轻人的共享经济意识较高。与网约车开始普及的2014年相比，去年网约车人均消费额暴增逾10倍，从62元增加到681元，网约车用户量同比增长17倍。加之去年共享单车的流行，年轻人喜爱使用单车进行短途出行，其中月收入在3000元至4999元的人士成为共享单车的消费主力军，占比达到33.6%。
