鸡年求吉祥穿金又戴玉 “IP制造”受到追捧
摘要： 记者最近走访市场发现，商场专柜里一片珠光宝气，贺岁饰品中还是传统黄金为主，各大品牌纷纷推出鸡年生肖系列产品，小鸡造型的黄金摆件热销，可爱新潮的“IP制造”受到年轻消费者的追捧。
“金凤迎春恭贺新禧”，随着丁酉鸡年春节的临近，为了图个吉祥的“意头”，无论是自己佩戴还是送人，买上几件珠宝首饰少不了。记者最近走访市场发现，商场专柜里一片珠光宝气，贺岁饰品中还是传统黄金为主，各大品牌纷纷推出鸡年生肖系列产品，小鸡造型的黄金摆件热销，可爱新潮的“IP制造”受到年轻消费者的追捧，除传统黄金外，时髦的翡翠和钻石借着婚庆的东风也成为春节珠宝市场的宠儿。
生肖系列风格百变
鸡年生肖造型的黄金摆件占据了珠宝市场贺岁档中半壁江山，十二生肖中，鸡是活泼好动的属相，象征着聪明伶俐、积极进取。又因为“鸡”与“吉”同音，使其自带吉祥福气的美好寓意，市面上不少品牌以此为主题设计产品，和以往各大品牌生肖系列产品形象“傻傻分不清”的情况相比，今年的产品受众定位更加清晰，风格更多元。
比如借着传统文化“画鸡趋吉”的做法，周生生今年主推的贺岁足金摆件是一只手捧元宝、身穿绵袄的金鸡，以鸡为主题的摆设有如和睦家庭的守护神，“雄鸡振翅”的形象也被周生生运用在贺岁吊饰的设计中，生生有礼的“金鸡昂首”系列采用简约线条及艺术手法，勾勒出金鸡昂首的英姿，其精神挺拔的姿态望向远方，让佩戴者以精力充沛的面貌迎接新年，这一款金鸡吊坠除了可自留佩戴，也是送赠亲朋好友可以选择的新年配饰。周六福鸡年报喜见面礼是“吉吉”来了，官方定位是“女人新年的最佳配饰”，这款吊饰取生肖鸡之吉意，造型是摩登的圆圈，中间是线条简洁的小鸡的造型，亮点在于鸡的眼睛由一枚亮闪闪的钻石点缀。
除了高端大气范的饰品，为了迎合年轻人的口味，商家们也很乐意推出Q版的生肖造型。周大福一口气推出四只可爱的卡通小鸡，每一款代表不同的新年祝愿：向上姿态的“小飞鸡”代表希望；破壳而出的“招财鸡”收纳八方来财的投资机会；状似同心锁的“爱乐鸡”象征着心想事成；相拥怀中的“抱抱鸡”寓意新的一年相亲相爱。六福珠宝今年更是打出产品组合拳，慈祥的金鸡妈妈佩戴着金福锁，连同三只破壳而出的金鸡宝宝一起共度新岁，“一拖三”的小鸡造型让人爱不释手，潮宏基的新年萌宠小精灵是圆嘟嘟呆萌小鸡，而且成对销售，是新年婚庆送礼的好选择。
IP集体“卖萌”贺岁
近年兴起的“IP风”也刮到了珠宝市场上。记者在六福珠宝的柜台上看到放在最明显位置的不是与鸡年有关的产品，而是六福珠宝与日本自创卡通品牌公司San-X 合作推出的“轻松小熊”产品，据工作人员透露，这套产品的销量高于以生肖为设计灵感的产品。2017年，六福珠宝与San-X再度携手合作，推出全新“轻松小熊”系列饰品，“轻松小熊”穿上喜庆的新装，携同好友“小白熊”以及“小黄鸡”抢档春节珠宝市场。潮宏基哆啦A梦系列也在新春之际换上了中国风的新装，变身“招财猫”迎春接福，今年新春款特别增加了手串款式，融合了带有新春传统祝福含义的红鼓和寿桃串珠，搭配出新年好福气，业内人士认为，IP热为珠宝品牌带来了低价的“跑流量”产品，为珠宝市场贺岁档销售额贡献了不少份额。
在传统的新年习俗中，压岁钱扮演着至关重要的角色，是长辈给予晚辈的鼓励，商家的创新营销让压岁钱成为“吸金”的法宝。例如周生生推出足金金片“压岁钱”，外形参考了汉朝的青铜货币，加上鲤鱼送福及百福图案，让这份长辈对晚辈的美好祝福，更添收藏价值，配套的“压岁钱”红包上带有精致古朴的中式窗花设计，造型独特。相对的“金片压岁钱”的端庄古朴，同系列的另一款产品则画风大变，周生生的“one piece压岁钱金币”刻有日本人气动漫《One Piece》中的主角路飞及乔巴，自带的摩登时尚感更符合追求新颖风格的个性年轻一辈，除了中规中矩金片和金币形状，剪纸图案也带着浓浓的年味。
据业内人士介绍，春节除传统黄金外，翡翠玉石和钻石的销量也很走俏。由于临近过年，不仅结婚的人买首饰的特别多，给老人选购珠宝首饰的也非常多，送老人要能够显示出富贵吉祥，最好还能有个好的寓意，其中珍珠、翡翠都是送给老人的不错选择。而年轻人更追求时尚个性，钻石更符合年轻人的这种追求，并且钻石本身具有对爱情纯洁、永恒的象征，因此钻石在年轻人当中接受度比较高，春节结婚选择钻石的年轻人占比最多的。
年货大数据
低价新潮“走量款”受青睐
据品乐品牌管理创始人、珠宝行业资深人士夏令威介绍，目前足金和硬金都在春节档中还是很主流，硬金的造型新颖时尚、硬度高、耐磨性强，被越来越多的年轻人喜欢，随着消费习惯的改变以及80、90后等新一代消费群体的崛起，整个珠宝市场也在发生变化。
由于年轻消费者购买珠宝等一类物件主要是用于装饰，保值的要求较低，在春节国内珠宝市场上，我们可以看到，售价在1000-5000元的低价位黄金饰品越来越多。黄金产品在春节的使用场景也发生了变化，通常的形态一般是手链、项链、手镯等，但现在产品形态越来越多元，比如广州本土知名的珠宝品牌潮宏基在春节推出售价198元的足金金币，中国春节的传统习惯是包红包，金币可以放在红包里送出，加上线上渠道的推波助澜，这些低价新潮“走流量”的爆款推高了春节珠宝销售额。春节也是国际珠宝品牌提升中国业绩的档口，相对往年来说，今年圣诞和春节时间间隔不久，部分国际品牌在春节期间就推出了针对中国春节的新品，试图提前在春节这一蕴含着极大消费潜力的市场中分得一杯羹。
过春节要讲“意头”，款式呈现上主要还是以生肖为原型，或者是含有福字、祥云等元素。从今年的春节市场上看，也不乏好玩的样式，比如周生生推出了一系列以“中国剪纸”为主题的贺岁款。从春节市场的百花齐放也可以看出珠宝行业在经历低潮期后慢慢复苏，对产品结构进行重新组合，在品牌设计上越来越个性化，可以预见的是，随着新消费的崛起，在未来一年，这一行业趋势会越来越明显。
