郭天王网红女友背后的网红经济：年赚上亿元

2015.12.05 15:57:46新浪广东 摘要： 探讨新兴的网红经济的产生、收入、存在问题及发展趋势，并揭秘如何成为一个网红。

文/刘俊陈洁仪姚莹莹

娱乐圈被网红承包了

1日，郭富城在微博晒照片发布恋情，网红方媛正式俘获天王心，晋级“天王嫂”。

无独有偶，“国民老公”王思聪的新女朋友朱宸慧（雪梨）和台湾明星罗志祥的女朋友，也都是网红。网友调侃称，娱乐圈被网红承包了。

除了肤白腿长貌美，以及赢得钻石男友，网红在事业上也是人生赢家。据说，在刚过去的双十一，淘宝每七件衣服，就有一件是网红卖掉的。“网红经济”自下半年以来就成为热门词。8月份，淘宝曾开办过一场“网红”现象沟通会，首次系统梳理“网红经济”。根据官方数据反馈，平台有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。其所带来的巨额收益致使许多年轻貌美的女孩趋之若鹜，纷纷加入“网红”大军，市场竞争越来越激烈。

以王思聪新女友朱宸慧为例，据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。也就是说，到目前为止，雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿元人民币的销售额。淘宝相关负责人告诉记者，服装零售的平均利润率能达到45%以上，“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”

网红经济售卖的是“偶像”的生活方式

网红有3宝——淘宝、出书、实体店。所谓的“网红经济”，就是网红们利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，本质上售卖的是“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引、聚集粉丝，再淘宝将粉丝变现的能力，就是网红的核心竞争力。稳定的粉丝转换率，精准的用户群体，让营销成本趋近于零。

所有社交关系都是不平等的，永远都是一些人追随另一些人，引领者们制造标签，追随者们在其身后，付钱购买标准化生产的“偶像”光圈，简单、高效，速食。网红利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，脸、青春、生活状态，知性、逗比或者不羁，总有一款适合粉丝。

网红经济为什么能火起来

实际上网红经济已经工业化了，很多网红背后是规模化运营的公司，供应链管理、客服、运营，缺一不可。而工业化运营的公司实际上，在挑选网红培养网红方面已经非常成体系，包括用大数据方式来预测和运营哪个网红会火，从而决定是否包装。

流量成本日益昂贵，很多天猫的商家已经不堪重负。网红的店自带流量，这样凭空就多了很多利润。

网红和运营公司是一个互惠互利，分享利润的利益捆绑体。网红能够分享到真金白银的利润，所以很多网红都非常拼。有的网红对粉丝非常重视，粉丝每一条评论都回。

年轻消费者越来越追捧网红，越来越冲动和感性消费，因为这可以让她们得到在所谓官方旗舰店不一样的购买体验和感受。

网红经济存在的问题

网红经济发展得越来越好，但暴露的问题也越来越多：个体经营，单个店铺规模小且分散；红人几乎是单打独斗，包揽了粉丝运营、选款、进货、销售甚至客服的所有工作，效率低下；成本较高，用户体验得不到保障。

网红孵化器专家冯敏说：“网红店铺虽然有清晰的商业模式，但缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一。”所以，网红经济需要得到规范，而网红孵化器好比“保姆+经纪人+供应链”，不仅帮助网络红人与粉丝互动、进行广告营销，更重要的是对网红店铺所涉及的供应链进行整合。

未来的网红经济的发展趋势

在未来流量分散化、粉丝化、社群化的年代，网红负责前端的流量获取，而后端的产品供应链和服务都开始标准化，只要接入就可以。比如服装、化妆品、旅游这些都有机会成为网红售卖的产品，后端供应链一定是标准化的。实际上，网红经济的发展意味着互联网流量的分散化，这一定程度对淘宝也是利空，但在自媒体时代，这是一个不可逆的趋势。

未来网红店主们将经历分流，店铺会存在两种主要模式，一是网红自己走向供应链；二是网红只负责拍照——与传统代言无异。走向供应链是一个庞大的工程，不过也有捷径。昕薇模特优依知道自己的优势是颜值，她用颜值在这场生意里获得分成。她找了一个合作运营商，对方提供一些生产链上的东西，比如一些样衣，供她选择和修改，然后对方自己打板、发货、从事店铺运营。“我就负责我的审美输出，我定下来这个衣服是什么样的，他们照我的样子下货，我拍出图片呈现给他们，其他的不用我来管。”优依直言：我只要做一件事情，就是让我的粉丝来买，就行了。

成为网红的正确姿势

要么性感，红唇丰胸大长腿；要么清纯，大眼毛衣长马尾，这是网红最基本的条件。如果你本身学历不高，暂时也还没有个太好的工作，是时候考虑做个网络红人了。

1、首先你必须有一个自拍神器，低配是iPhoneN吧，卡西欧神器是必备，随拍随发，让自己高贵冷艳起来。