近60载老品牌焕发新活力 五羊雪糕计划走出广东

5月17日，适逢一年一度的“5·17吃货节”，以“五羊归宗，一路风行”为主题的五羊雪糕加入越秀食品一周年发布会，在广州越秀公园五羊雕像下举行。

去年的5月17日，在广州市国资委的统筹部署下，“五羊”系列商标正式加入越秀集团下属的越秀食品集团，并授权由风行乳业负责运营，为五羊雪糕的创新发展赋能加码。五羊雪糕始创于上世纪60年代，是广州老字号品牌，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色，不仅伴随一代代广东人成长，还一直推动着岭南文化的传承和创新，广受消费者喜爱。在由风行乳业运营后，五羊雪糕继续传承粤式情怀与广府文化，为近60载老品牌注入新活力。

“品牌不变，味道更好”。据介绍，在风行乳业“加持”后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等经典产品17款、创新产品4款以及2款文创雪糕，例如经典的甜筒、莲花杯、脆皮雪糕、红豆爽、绿豆爽等，此外更推出了一秒唤醒回忆的彩虹冰等产品。

风行乳业党委书记朱益华在会上分享到：“过去一年里，风行乳业以‘品牌融合、产业链整合、优势联合’组合拳，为拥有近60年历史的五羊雪糕注入新活力、构建新格局。得益于前期的精心策备与通力配合，去年5月，带有崭新五羊雕像外包装的五羊雪糕顺利上市；10月，与广州城市地标——越秀公园联名打造的‘祥瑞献穗’雪糕上市，以文创赋能，进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接；在2021年年底前，在强化经销体系与物流配送体系后，将五羊雪糕覆盖广东、广西、海南地区的销售网点拓展至3万个以上，为全国化布局奠定了良好开端。”

五羊雪糕与越秀公园打造的“祥瑞献穗”雪糕。

中国雪糕市场发展空间巨大，中高端产品正逐步成为市场增长的中坚力量。随着健康意识的日益增强，新一代消费者更关注产品品质，也期待更多好玩的创新体验。与此同时，国潮消费兴起，也让具有丰富文化内涵的产品更受青睐。有业内专家曾表示，在竞争日趋白热化的冰淇淋市场上，总有新奇的产品与营销手段不断涌现。但大浪淘沙，最终能留下来的，必定是在过硬产品质量的基础上，更具创新能力、应变能力和文化内涵的品牌和产品。

对此，在谈及五羊雪糕的未来发展战略时，朱益华书记进一步表示，“十四五”期间，风行乳业将以“传承、创新、突破”为战略引领，加快五羊雪糕发展。为此，风行乳业将发挥本土自有新鲜奶源的优势，加大研发力度，提升产品品质，同时进一步升级生产工艺、扩大自有产能、完善生产体系，更加严格把控产品质量。在渠道领域，风行乳业将助力五羊雪糕进一步渗透广东本土市场，不断提升渠道渗透率，让消费者随处都看得到、买得到。此外，五羊雪糕还将借助越秀集团全国布局的渠道优势，让五羊走出广东，逐步成为全国性知名品牌。

风行下的五羊推出了多款既“够老”又“够潮”、“够新”的雪糕产品。

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