产品力、渠道力、品牌力三管齐下 珠江啤酒往高端化发展

2023年是消费提振年，升级类消费需求加快释放，随着5月以来气温升高，啤酒消费旺季来临，珠江啤酒立足国际国内双循环，开展多元化品牌推广活动、文化赋能活动，激发市场活力。5月25日，珠江啤酒在广州珠江琶醍举办以“聚精合力 登峰越岭”为主题的品牌发布会，以新产品、新渠道、新合作为着力点，展示产品升级、品牌升级的高质量发展之路，赋能美好生活。

“酿造至纯，让生活更真”，是珠江啤酒的企业使命，精益求精提供品质至纯的产品、至真的服务更是珠江啤酒孜孜不倦的追求。在广州珠江啤酒股份有限公司党委副书记、总经理黄文胜致辞中表示，2023年，珠江啤酒坚持科技创新，深度挖掘产品文化内涵，持续提升产品力，更好地满足品质化、高端化、个性化消费需求。坚持渠道建设，启动全国门店项目招商，将好产品、新体验更好、更快地触达消费者，持续提升渠道力。坚持扩大品牌“朋友圈”，加深战略合作，持续提升品牌力。

广州珠江啤酒股份有限公司党委副书记、总经理黄文胜致辞

精品荟萃，倾力打造匠心出品

随着我国生产力水平和国民消费水平的不断提升，啤酒消费需求向品质化、多元化、个性化转变。珠江啤酒坚持以需求牵引供给，发挥科研技术优势，生产更多与消费升级同向而行的新产品，以更有特色的产品结构、更优的产品质量，为消费者提供更多选择空间。

南越虎尊

珠江啤酒品牌发布会现场，4款各具特色的新产品闪耀亮相，珠江啤酒以精益求精的酿造工艺和中国传统文化相融合的方式，以独特的3D虚拟特效全新首发超高端产品“珠江啤酒-南越虎尊”，通过“科创+文创”双重赋能，诠释行业消费新趋势。据了解，该款产品凭借品质升级、体验升级、内涵升级，获行业“青酌奖”酒类新品奖。南越之源，以虎为尊，虎尊正是古代盛酒的器具，“南越虎尊”之名由此而来。产品从产品研发、原料甄选、工艺把握、质量控制，再到贴标封盖，“南越虎尊”由珠江啤酒国家级酿酒师和国家级品酒师全程参与、反复试验，采用传统酿造工艺并进行橡木陈酿后熟，经90天精工慢酿，赋予酒体“时间”带来的独特味道。外包装是南越文化特色的八方瓶，瓶身搭配西汉错金铭文虎元素，传承广东千年历史的南越文化，寓意珠江啤酒龙行虎步再创高峰。据了解，南越虎尊啤酒的售价为398元/瓶。

珠江啤酒旗下的珠江识叹、珠江原浆、雪堡精酿IPA悉数登场，其中珠江识叹优化柑橘蜜柚配方，果香更突出，更适合搭配美食畅饮，是新一代的粤式美食搭档；珠江原浆（980ml）融合广州地标设计元素，采用新型储存方式，最大化保留酒液的新鲜，致力成为粤式啤酒新一代的领“鲜”标杆；雪堡精酿IPA，融合国潮美学设计，紧密贴合新一代年轻群体的审美取向，浓而不苦的丰富酒花和复合果香，更适合国人的味蕾特点。

珠江识叹

珠江原浆

雪堡精酿IPA

精英加盟，珠江原浆门店诠释“厂在身边，酒更新鲜”

当前，啤酒消费场景从尝鲜、品鉴到畅饮不断丰富，体验感增强。珠江啤酒在2022年在啤酒消费强劲城市、粤港澳大湾区布局启动珠江原浆门店布局，以技术、设备、生产、物流到营销整个供应链的高效协作，让刚从生产线下线的珠江原浆以最快的速度送到消费者的餐桌上。

为让消费者抢“鲜”品尝到被誉为超级液体面包的“原浆啤酒”，2023年珠江啤酒加大珠江原浆门店招商力度，计划在全国布局500家门店，以优质产品保障、品牌实力支撑、运营管理体系等优势增强消费体验。

珠江原浆店星级店长——易建联

发布会现场，珠江原浆店星级店长——易建联出席并发表感言，表示珠江原浆系列为店内最畅销产品。同时，易建联与广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌，党委副书记、总经理黄文胜，党委副书记吴家威、营销党总支书记李伟华共同启动珠江原浆店的鲜注仪式，打造啤酒消费鲜活体验。

精诚合作，合力推进高质量发展

珠江啤酒与众多品牌及渠道加深战略合作，推出多款跨界产品，深受年轻消费群体的喜爱。发布会现场，广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌与酒小二集团达成2023年品牌战略合作，以更加便捷的渠道精准触达消费者；与广东省篮球协会签约，打造“啤酒+体育”的消费场景，促进啤酒消费市场繁荣发展。

从高速增长向高质量增长，中国啤酒行业乃至中国经济正在持续转型升级，珠江啤酒将坚持制造业当家，以科技创新、品质创新、文化创新推动消费转型升级，在助力广州建设国际消费中心城市中承担起更大的责任、发挥更大作用。

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