专访喜宝Stefan Hipp:目标是成为中国高端婴幼儿食品第一品牌
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随着国内二胎政策的放开，中国婴幼儿奶粉消费市场不断升温，奶粉注册制规范化导致的杂牌奶粉出局，千亿市场空间留待巨头争夺。近日，新浪从2016年喜宝中国经销商大会暨新品发布会上获悉，德国喜宝益生元婴幼儿配方奶粉升级新产品9月份已在全国上市。
德国喜宝品牌所有者兼董事总经理Stefan Hipp先生(下称“喜宝先生”)专程来到中国出席此次大会，中国市场对于喜宝的全球战略地位不言而喻。喜宝先生告诉我们，喜宝为满足中国市场快速增长的需求，两年以来产能已实现翻倍增长。接下来将继续通过供应链的全球化布局，在未来两年加大1亿欧元的产能投资。除此之外，还将加大中国市场品牌投入，将目标锁定在打造“中国高端婴幼儿食品第一品牌”。
产品包装与配方首次全面升级
喜宝先生表示，“喜宝一直都在提升我们产品的品质，因为这关乎到产品的科学性。所有喜宝产品，每年大概有20%的产品都会更新，包括产品细节的革新，以及产品品质的升级。
针对中国的婴儿配方奶粉，我们现在有了新的配方，除了开发了特殊的保护罐盖——“宝护盖™”设计以外，产品配方在针对科学性方面也进行了更新，加入了GOS低聚半乳糖，有助于维护宝宝正常的肠道功能。”
二维码正品追踪 保障消费者权益
同时喜宝也在正品保障方面，做出了相应的措施，喜宝先生当即拿起产品，展示识别方法：“喜宝所有的产品在顶部和罐底都会有二维码标示，消费者使用手机扫描二维码，就可以确认该款产品是从喜宝中国区独家总经销商-广州市妥善生物科技有限公司(下称“妥善公司”)进口销售的，也就意味着符合中国法规标准的官方正品。”
将投1亿欧元扩产能 锁定中国高端婴幼儿食品第一品牌
谈及喜宝在中国的发展目标，喜宝先生透露，迄今为止，中国已经成为了喜宝的前五市场之一。他相信在不久的将来，中国市场会成为喜宝的第二大市场。面对具有巨大潜力的中国市场，喜宝对中国市场有着长期的战略规划及目标，而这个目标就是成为中国高端婴幼儿食品第一品牌。
喜宝先生告诉新浪，喜宝两年以来产能已实现翻倍增长，在未来两年将加大1亿欧元的产能投资。
同时喜宝先生还透露，喜宝正在协商100%收购MIG工厂，并预期在今年年底完成收购。另一方面，将加强与NUTRIBIO合作来增加产量，配方由喜宝开发，配方所有权归属喜宝，同时婴幼儿食品中最重要的质量管控同样也是由喜宝自己来完成。
据了解，德国喜宝产品在2011年正式进入中国市场，妥善公司作为喜宝中国独家总代理，近年来对中国市场深耕经营，通过5年时间让喜宝挤进中国高端奶粉品牌前列。妥善公司负责人表示，明年喜宝计划在上海新成立的子公司主要负责的是品牌建设方面的工作，接下来妥善公司的工作重心则主要放在渠道建设及市场经营上。他透露，目前喜宝在国内市场的发展情况和势头良好，如果产品供应正常，预计能在2020年完成既定一万吨的销售目标。
