鸡年春节红包大战主打AR体验 移动支付消费再升级
摘要： 今年春节前，微信和支付宝却双双声明不再开展红包大战，取而代之的是运用AR（增强现实）技术手段后更具娱乐性质的红包新玩法。
[编者按]
2017年元旦刚过不久，鸡年春节又即将到来。
2016年，随着居民收入稳定增长，国家和地方稳增长促消费政策逐步落实，消费对经济增长的贡献率不断提高，消费继续领跑我国经济增长。值得注意的是，我国消费结构升级趋势明显，网络零售等新兴业态保持快速发展，呈现出稳中有升、稳中向好的良好发展态势。
2017年是供给侧结构性改革的深化之年。日前召开的中央经济工作会议强调，要推动供需结构有效匹配、消费升级和有效投资良性互动、城乡区域协调发展，进一步释放国内需求潜力。
岁末年初，正是盘点过去一年消费领域新现象，展望来年消费新趋势的重要节点。今日起，本报将推出“消费升级看改革”双节消费策划报道，从应节的具体消费现象入手，以深入的采访和专业的分析，由点到面展现我省乃至我国居民消费一年来的新变化与新亮点，这种变化背后的深刻原因，并以此展望未来的消费趋势。敬请垂注。
春节将至，年味渐浓。办年货、发红包等传统新年习俗，在移动互联网时代有了新的改变。从2014年微信红包上线开始，“红包大战”成了微信和支付宝之间的必争之役。
然而，今年春节前，微信和支付宝却双双声明不再开展红包大战。取而代之的是运用AR（增强现实）技术手段后更具娱乐性质的红包新玩法，腾讯QQ和支付宝通过AR技术带来更丰富的“抢红包”玩法，强化线上到线下的引流。而伴随红包大战逐渐普及的移动支付，如今已经将置办年货甚至写春联都纳入各自“阵地”。
南方日报记者 唐子湉
策划统筹：谢美琴 何勇荣 牛思远
电子红包硝烟味偏淡娱乐味更浓
2017农历新年进入倒计时，红包是必不可少的元素。今年的电子红包硝烟味偏淡而娱乐味更浓。春节前，过去几年的大战主力之一微信表示不再参与“红包大战”。腾讯集团微信事业群总裁张小龙表示，微信红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。
接棒今年电子红包主力“大旗”的，是同属腾讯旗下的QQ。1月11日，腾讯QQ宣布2017年春节期间将采用“LBS（位置服务）+AR（增强现实）”的方式派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。腾讯公司副总裁殷宇介绍，今年腾讯QQ春节红包会推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法，而由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。
无独有偶，支付宝春节红包项目负责人冠华日前也表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战。但今年支付宝仍将继续推出五福红包，要“把去年欠的敬业福都还给大家”。
与腾讯QQ打法类似，今年支付宝主打的是“AR实景红包”。据悉，支付宝的“AR实景红包”功能增加了互动性、随机性、意外与惊喜。除了个人用户可以“藏红包”外，基于蚂蚁金服开放平台，支付宝也向商家、机构开放了“AR实景红包”，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。
此外，AR红包也为境外春节增添节日气氛。支付宝透露，今年春节，支付宝将向境外开放AR实景红包功能。1月18日起，境外支付宝用户也可以玩AR红包，并且能通过“AR扫‘福’字”参与支付宝的春节“集福、拿红包”活动。
支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，AR红包深度互动、线上线下结合的方式，可以促进商家和用户之间的互动，并且商家可将一部分推广费用AR实景红包的形式回馈给用户，同时为线下门店引流增加用户的参与感。
近年，红包大军的力量不容小觑。根据2016年春节的数据，除夕当日微信红包的参与人数4.2亿人，收发总量80.8亿个；QQ红包的参与人数3.08亿人，收发总量22.34亿个；而支付宝与2016年春晚合作，除夕夜支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了3245亿次，最终有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿元大奖。
移动支付延伸线下消费再升级
临近春节，置办年货自然是不可缺少的环节。虽然电商已经十分普及，但对于国内居民而言，合家赴各大商场、超市购买年货依然是重要的习俗。在移动支付和实体商铺大范围结合的当下，支付宝、微信等支付方式已然成为不少消费者购物时常用的支付方式。
今年，除了AR红包和五福红包之外，支付宝甚至在“到位”上提供了全新的预约服务——用户还可以下单让附近的书法达人帮忙手写春联、剪窗花等传统年俗，为新年增添年味。
从数据看来，移动支付在2016年增长速度惊人，并将在2017年继续作为消费的重要一环推动经济增长。1月初，蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的中国人全民账单。2016年，4.5亿实名用户使用了支付宝，其中，过71%的支付笔数发生在移动端，较2015年65%的数据再上一个台阶。
Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第3季度》则显示，2016年第三季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模已达90419亿元人民币，环比增长20.5%。
在移动支付迅速增长的同时，“白条”“花呗”等支付方式的普及也让更多消费者逐渐习惯花未来的钱，买当下的享受。支付宝2016年全民账单的数据显示，去年使用花呗支付的笔数超过32亿笔，比2015年增长了344%。
京东金融则从1月4日开始，推出了白条分期免息、小金库支付返现、京东支付随机立减等消费方面的一系列优惠活动。据了解，即日起至1月28日，新用户使用小金库支付，可享受一系列满减优惠。在此活动期间，每逢周五使用小金库支付可获得消费返现5%的福利，除周五以外使用京东支付（不含白条）可获得1%的返现福利。
此外，在1月31日之前，使用京东支付银行卡支付和小金库支付的用户，还有机会获得随机立减最高2017元的优惠。京东白条也加大了优惠促销力度，白条新用户不仅可以获得新手礼包、12期免息券，还有针对白条用户的各品类产品专享优惠。
■记者观察
流量和情怀
不应该冲突
移动支付不知不觉中改变了人们的生活方式，出门可以不带钱包，但手机成为了必需品；付账的时候可以不刷卡，扫一扫二维码更方便；发红包也不再是春节专属，也成为日常问候、朋友间小额金钱往来的常用方式。
随着移动支付的蛋糕越做越大，利用各种优惠和噱头“抢流量”，已经不太能满足消费者和互联网公司的追求，从今年红包大战的转型来看，“卖情怀”成了一个新方向。
正如支付宝春节红包项目负责人冠华所言，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化”。人与人之间，不管是线上还是线下，能够有更多情感互动和文化传承，“商业、产品跟人性、情感不应该是冲突的”。
移动支付和电子红包，始终只是节日和消费的一小部分，春节作为中国人最重视的传统节日，阖家团圆才是最重要的仪式感。希冀今年的互联网令这个春节“人情味”更浓，互联网技术推动消费升级的同时，也逐渐承担起传递感情的纽带作用，真正实现让用户“少看看手机，多陪陪家人”的真诚愿景。
