无套路营销受认可 佛山国美11.11各品类业绩全面增长
今年双十一，佛山国美打造无套路、简单直接的优惠方式，告别繁琐的营销套路，通过红包优惠模式，提升用户参与优惠活动时的购物体验，在双十一期间受到了用户的一致认可。在用户的抢购中，各品类业绩全面增长。同时消费升级的大趋势依然不变，高端智能化商品更受宠爱。
今年双十一期间，佛山国美各品牌手机都有不同程度的增长，在销售总榜中，华为、苹果两大品牌双雄争霸，通过自家新品占据了大部分市场份额。
华为自8月16日首发5G版Mate 20X后市场反馈及热销程度表现良好，随着运营商基站建设及11月1日5G套餐的正式推出，华为推出的又一款旗舰Mate 30系列5G产品再一次引爆市场。双十一活动期间，华为销售份额提升明显，在手机品类中，华为销量占比达到32%，销售额占比达43%。
另一方面，iPhone 11上市定价非常低，比去年同期的iPhone XR价格要低1000元，iPhone 11的平价策略让苹果手机今年的销量一直居高不下。数据显示，双十一期间，在佛山国美给出的优惠政策下，主流产品为iPhone 11，iPhone 11相比同期产品，销售增幅达到80%，
以运动手环、智能音箱、蓝牙耳机为代表的智能产品在近年来颇受用户欢迎，其产品功能全面，可玩性高，并且售价能被大多数人所接受。在佛山国美双十一优惠活动中，艾蔻大白机器人销量破千，多款智能产品畅销，包括华为智慧屏、AirPods耳机、小米剃须刀、华为手环等，小度智能音箱等。
双十一期间，大尺寸的OLED电视、激光电视备受用户关注，用户对于画质的要求越来越高。在佛山国美线下渠道选购电视的用户占比提升明显，多数用户对比多品牌后购买。数据显示，佛山国美65英寸以上电视销售额同比提升36%，电视品牌中创维、索尼、三星位列前三名，其中海信L5系列、 创维电视55S81、 索尼65X8500G 销售额稳居前三。
本次双十一活动，冰箱、洗衣机品类整体同比增长，海尔、美的、容声等主力品牌，同比均增长50%以上，高端品牌卡萨帝异军突起，同比增长超过400%。
洗衣机产品方面，国美定制化机型，海尔洗衣机XQG100-HBD14856LU1，小天鹅洗衣机TD100-14366WMUDT、卡萨帝洗衣机C1 HD10G3ELU1分居销量榜前三名。大容量、洗烘一体机已成为用户选择洗衣机的标配。
冰箱产品中，高端产品海尔冰箱BCD-550WDCG、容声冰箱BCD-452WSK1FPG，美的冰箱BCD-261WTGPM分居销量榜前三名。高端家电产品已不再让用户难以接受，相比之下，产品优秀的体验更具吸引力。
空调品类方面，格力掀起的空调大战为双十一添了一把火。11月11日格力部分型号空调直降数百元，最大降幅超40%，低价直接拉升了格力空调的整体销量，双11期间，格力空调销量同比增长260%。另一方面，格力的降价引起了美的、海尔、海信、奥克斯、伊莱克斯等空调品牌的跟进，佛山国美渠道数十款空调直降，推动了空调在淡季的整体销量。
生活家电在双11期间销售同比上升。品类方面厨房小家电同比增长13%，环境小家电类同比增长最快，同比增长30%以上，优食分体式净食机US-I05可谓是明星产品，可见用户对于厨房小电器的需求正逐渐增加，而也代表着消费升级后的用户对于美食品质的要求也越来越高。
佛山国美综合数据显示，今年双十一全品类中，海尔、美的、格力、苹果、海信、卡萨帝、华为、西门子、索尼、小天鹅成为今年双十一的十大品牌，产品方面，以手机、智能音箱为首的智能数码商品销售提升明显，注重智能化生活体验的高端家电被更多用户所接受，提升生活品质的厨房小电器备受追捧。
