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网络高消费 90后女主播揭直播打赏内幕

摘要: 近段时间,关于未成年人偷花家长数万元打赏网络主播的事接二连三被媒体报道出来。这些孩子,在父母完全不知情的情况下,通过网络支付,花掉父母几万元甚至十几万元,这种网络高消费的现象引起了大家的关注。

近段时间,关于未成年人偷花家长数万元打赏网络主播的事接二连三被媒体报道出来。这些孩子,在父母完全不知情的情况下,通过网络支付,花掉父母几万元甚至十几万元,这种网络高消费的现象引起了大家的关注。近日,记者体验多款网络直播软件发现,娱乐类主播善于引诱观众打赏,并且网络直播观看人数、主播粉丝数和天价打赏都有可能存在造假情况。

记者体验

娱乐类主播善于引诱打赏

今年6月,江门市蓬江区12岁女孩欣欣拿走妈妈手机转走7万多元,只为给自己喜欢的网络直播打赏;今年2月,重庆市开州区12岁的男孩小龙刷新了一个网络消费新数据:为打赏喜爱的主播,小龙在某网络平台上,短短5秒就刷出了6万元礼物。

为何直播平台能有如此大的吸引力?

近日,记者体验多款网络直播软件发现,大部分直播软件都在画面底部设置了打赏功能,用户可通过绑定微信或支付宝等支付方式,购买平台提供的礼物,送给正在直播的主播。平台会为用户提供价格不等的礼物类型,部分免费礼物可以通过完成日常任务获得,充值所购礼物起步价为6元,单笔上限最高1598元。此外,用户也可通过个人设置购买平台提供的虚拟货币,供观看直播时使用。

“老板给得多,老板有房又有车”、“一毛两毛也是钱,人多力量大”……晚上9点,正是某手机直播平台上主播们活跃的黄金时段,一位女主播一边唱歌,一边与用户互动,时不时发出索要礼物的暗示。5分钟内,她的观看人数就上涨了3000多人,排名也从第十五名升至第十三名。直播过程中,这位女主播还不停地向观众宣传自己开的淘宝店。

据记者观察,这种引诱性打赏一般都发生在娱乐类型的直播间。映客、花椒、美拍等多个热门直播平台的礼物都需要通过虚拟币购买,礼物从“金币”“鲜花”“蛋糕”到“钻石”“跑车”不等,一朵“蓝色妖姬”价格折合人民币近2000元。类似“轮船”“飞机”等礼物,如果以成组的形式打赏,金额将达到数十万元。据媒体报道,今年年初,一名13岁的未成年少女用21万元打赏男主播,帮他提升人气。

网络主播 主播就靠打赏挣钱

2016年底花椒直播发布的《花椒直播年度直播大数据》显示,北京、广东、上海等地多出“土豪”,其中北京用户年打赏超过5亿元,四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最强,月均收入相当于北京白领平均奋斗3.18年。该平台粉丝全年累计共送出12.8亿个“甜甜圈”,相当于1.28亿元。

网络主播“芒果”是一名90后,半年前,她在映客和花椒上都开通了自己的直播平台,主要直播唱歌、户外做饭等内容,她向本报记者说出了部分直播打赏的门道:“我也看过,主播不停问进来的人要礼物,要求刷‘皇冠’‘房子’,送到一定金额就可以进她的微信群聊天。”“芒果”还说,主播就靠打赏挣钱,网友打赏的钱一部分由平台抽成,一部分入主播自己的腰包。

在一个直播间内,一位翘着二郎腿、歪着头的男主播唱完歌后对观众说:“我们(指主播之间)要排名的,大家帮帮忙啊,给我冲一下排名……”一听这话,观众们纷纷送上礼物,“爱你”连击20次,“女神桂冠”3个,还有一名观众送上了“魔幻城堡”。这些礼物折算为人民币,前两项钱倒不多,才几元,而“魔幻城堡”则达到742元。

“观众打赏直接与主播收入挂钩,还要与同平台其他主播竞争排名,所以一些主播为了快速吸引用户关注,会进行低俗涉黄直播、诱导打赏,因为大尺度直播可以迅速聚拢人气。人气越高,主播收到的礼物就越多,而平台的收益也就越高。”“芒果”说。

天价打赏或许只是“虚假繁荣”

用户打赏,是当前多数直播平台的主要盈利模式。数据显示,收看直播时付费打赏的用户比例为21.4%,超过70%的付费用户打赏的主播人数在3人以下。

不过,想要高额的打赏,人气排名就必须靠前,高曝光度能吸引更多的人进入直播间。一般来讲,直播平台会对直播封面、直播内容、时长、包含在线人数、点赞数、弹幕数等综合因素来评分,评分越高,主播上热门的几率就越高。为增加人气,得到更好的展示位,主播购买在线观看人数与粉丝数,已经较为普遍。

“刚开始直播时,一进去就有二三十人正在观看,我还挺高兴,后来才知道,那些都是假数据。”“芒果”告诉记者,为了吸引更多粉丝打赏“输血”,刷量造假、数据掺水的情况不在少数,“1000人的直播数据,实际在线人数可能只有100人。”

网络直播间中的观众数可以造假,连礼物打赏也有“托儿”。一些主播高人气和大额打赏背后,是直播平台和网络直播经纪公司在共同操纵,直播间里的天价打赏或许只是“虚假繁荣”。

据“芒果”透露,网络直播经济公司会主动联系各直播平台,推荐旗下主播入驻,例如每个月拿出几万元给主播刷礼物,增加人气。而直播平台一般也会要求网络直播经纪公司必须每个月刷到一定额度。这笔钱,最终网络直播经纪公司和直播平台会按比例分成。达成协议后,直播平台就会给主播提供优质的展示位。

当普通观众进入直播间后,看到其他观众刷礼物,在主播的诱导下,自己也会被带动着送出礼物。所以,不少天价打赏可能只是平台的“托儿”,吸引的是跟风打赏、虚荣攀比的粉丝。

网友声音

网友“乐宝”:“现在直播打赏太疯狂了,有关部门赶紧管管吧!”

网友“馨子”:“不能再让直播平台这么发展下去了,这样的新闻还少吗?这不是荼毒孩子吗?”

网友“浩浩”:“未成年人打赏主播的行为是无效的,直播平台应该把钱退回去。”

文/图 江门日报记者 陈丝柳

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