百威：践行企业责任 倡导“明智饮酒”
新浪广东
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2018年11月，第三季度“广东企业社会责任榜”正式发布，十佳企业优秀公益项目新鲜出炉。该评选旨在进一步树立责任典范，传播责任理念，表彰优秀公益行动。上榜案例较全面的展示了企业在扶贫、环保、助学、关爱弱势群体等方面的履责成果。
自11月起，新浪广东桔子公益基金对上榜企业及公益项目进行了系列访谈，对项目理念进一步挖掘，不断扩大企业优秀公益项目影响力。百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹接受了新浪广东的专访，分享了百威在履行企业社会责任，号召公众拒绝酒驾行动中的努力。
百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹
百威发起的“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动，首次将目光聚焦年轻族群，用年轻人的语言讲述全新的拒绝酒驾故事，并将号召付诸行动，积极与相关部门开展宣传活动。该项目在2018年第三季度荣登《广东企业社会责任榜》，获评十佳“企业优秀公益项目”。
访谈实录
新浪广东：百威在什么契机下发起“明智饮酒，拒绝酒驾”的公益行动？
郭琬苹：我们在2008年开始跟中国酒业协会开展“明智饮酒，拒绝酒驾”的行动，到今年，这个活动在中国已经做了11年，2019年即将迈入第12个年头。活动在中国刚开始的时候，社会的饮酒文化氛围还很浓重，还没有人出来说“理性饮酒”这样的东西，所以开展这样的公益活动相对困难，但这十多年之后会发现政府、各行业及公益组织，包括媒体对活动的接受度越来越高了。
在2008年的时候，因为国内汽车生产及保有量不断提升，酒驾问题也随之获得了政府的关注，我们在这一年做了一个结合，开始开展一系列“拒绝酒驾”的公益号召活动。一开始，我们做的是一些宣传推广，2015年到现在，我们则慢慢地去改变消费者的一些行为规范，比如说怎样利用一些活动和行动，让消费者自发性地喝完酒，不酒驾。在每年的公益行销策略上也有做一些新的改变，从前端关于酒驾意识的推广，到改变社会行为的规范，直到现在我们提供给消费者更多不同酒精产品的选择，包括低酒精和无酒精的产品。
新浪广东：在项目开展过程中，用什么方法让年轻人更容易接受酒后不开车的理念？
郭琬苹：大家都知道现在年轻人，不管是90后、00后，他们都很不喜欢说教，所以今年也是百威第一次尝试跟00后的一些年轻人沟通。今年是第一批千禧年出生的孩子年满18岁，这是一个可以去庆祝合法开车、合法喝酒的时间点。在今年的“明智饮酒，拒绝酒驾”的公益活动里，也做了很多不同于往年跟年轻人沟通的新尝试。比如说，我们跟一个很流行的潮牌pony合作，设计了一个劝诫酒驾的涂鸦T-shirt，这个T-shirt是我们跟一百多个年轻人去选出来、设计出来的。同时，我们跟一个app，叫做B612，向消费者要自拍；还有一些比较创意的海报方法，让他们用自己的方法去秀出一个拒绝酒驾的态度跟方式。我们也很幸运地得到了一些艺人朋友支持，比如说像蔡依林等明星，他们通过穿我刚刚展示出来的T-shirt，去号召他们的粉丝一起站出来，宣传“明智饮酒，拒绝酒驾”的理念。
我们也跟阿里公益、腾讯去做一些合作，如捐步数或粉丝义卖，把所有所得都一起捐到“交通安全魔法箱”，一起去倡导政府关于道路交通安全跟拒绝酒驾的行动。大家会发现从品牌的合作上到平台的推广，我们都是选择跟年轻人比较切身相关的一些东西。
新浪广东：百威如何调动公司员工参与志愿者服务？
郭琬苹：百威在中国拥有超过40家的酒厂，在每个酒厂都会有我们的志愿者，这些志愿者包括员工以及他们的家属。每一年九月第三个礼拜是“全球理性饮酒日”，我们都会号召员工及其家属甚至供应商一起跟我们去推动这个“明智饮酒，拒绝酒驾”的活动。而我们在大学里面也会有志愿者项目， 主要是在浙江、上海、北京的高校开展，广州这边这一块我们还在努力推进当中。
新浪广东：企业在与交警合作中都开展了哪些具体行动，深入哪些地区进行了宣传教育，影响了多少人群？
郭琬苹：我们从2008年开始到现在都不停地在跟交警部门进行合作，从地方的交警到中央的公安部交管局，除了微电影、长视频的拍摄之外，每年的春秋“理性饮酒日”，有部分交管局的交警还会跟着我们百威的员工和志愿者走上街头，一起去宣导“理性饮酒”。有些地方的交警现场查酒驾时，如果有需求的话，我们的志愿者也会在旁边协助进行。
从去年开始，我们加入了“交通安全公益联盟”，这是由公安部交管局发起的。其中有一个“交通安全魔法箱”的项目是针对学生开展的，用“交通安全魔法箱”里面的教材，去帮助他们提高交通安全意识，同时去宣导“明智饮酒，拒绝酒驾”的理念。
新浪广东：据了解，百威还拍摄了公益短片《明智选择》，片中的演员担任了什么角色，想为公众传递什么警示？
郭琬苹：我们在选择代言人时会有非常科学的方法，也有非常感性的部分。先从科学来看，选择张一山这个艺人，第一个原因是我们发现，很多消费者觉得他跟公益这件事情是非常有关联性的。第二个是张一山在特质上面，我们觉得他很年轻，大家都知道他以前演过《家有儿女》，觉得他身上有现在年轻人身上很少看到的“自律”，是一个形象挺正面的艺人，所以我们今年选择张一山这样子的代言人来跟年轻人沟通。
新浪广东：饮酒是一件很“怡情”的事情，但往往酒后容易忘我。除了这项公益项目之外，百威将如何更好地关心自己的消费者以履行社会责任？
郭琬苹：我们不只是“明智饮酒”这一块做公益，其实是整合了整个产业供应链的上下游。比如在水的部分，啤酒公司必须有非常好的水的管理，所以在一些水资源的保护上，我们都有很好的一些公益项目；比如说我们现在正在积极地去看“中水外送”怎么样可以回馈到当地的社区。
接下来一个很重要的项目是做可再生能源，我们全球有一个目标：到2025年底，我们希望可以去提升可再生能源的使用。我们去年已经在莆田搭建了一个大规模可再生电板，并已投入使用。在跟麦农合作的部分，我们会提供他们一些优良种子去培育，辅助一些科学技术，帮住他们提升整个农业的生产流程。
新浪广东：百威未来还有哪些公益计划？
郭琬苹：我们每一年的公益项目并不固定，但方向都很一致，比如说2019年就是做好“可再生能源”项目；在提升水的使用效率、保护水资源部分上也是会一直持续去做。倡导“明智饮酒”肯定还会是我们继续努力的方向。2019年就是迈入第十二个年头，我们也期待在这第十二年的时候有一些新的东西可以被创造，让百威不断践行企业社会责任，回馈社会公众。（新浪广东 郑凯夫 实习生 谢安婷/图文 实习生 彭柔琪/视频后期 ）
