《2021年中国钟表行业发展白皮书》发布 超五成消费者会买二手表
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11月5日，艾媒研究院发布了《2021年中国钟表行业发展白皮书》（以下统称“研究报告”），围绕中国钟表行业发展概况、市场规模、消费者及商家调研、钟表平台典型案例、行业未来发展趋势等进行分析解读。
中国钟表行业主要分为三类：成品表和表心、成品钟和钟心、以及钟表零配件、计时器和其他计时仪器。钟表电商的出现把中国钟表行业推向新的高度，与此同时，国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。
根据研究报告数据显示，2018年-2020年中国钟表市场规模实现高增长，2020年达2072.3亿元，其中二手钟表市场规模为1201.9亿元，新钟表市场规模为870.3亿元，维修市场规模为103.6亿元。
国家指引方式，明确加快服务消费线上线下融合发展；通过适应个性化、差异化、品质化消费需求，推动国内生产模式和产业组织方式创新。随着市场的高增长，预计未来三年中国钟表规模将呈持续上升的态势，2023年中国钟表行业的市场规模有望向3000亿元的目标进发。
目前，中国钟表消费者普遍是收入、工作和生活相对安稳的发达地区青年群体。
研究报告数据显示，2021年中国钟表行业消费者以22-40岁的青年群体为主，占比达77.4%，主要居住在中国核心经济带。同时，已婚已育人群占6成，职业为企业人员占5成，平均月收入5001-15000元占6成。
从钟表市场需求情况来看，目前呈现多元化的状态。而随着新兴市场的流行，个性和小众市场也将逐渐走进大众视野。
2021年中国钟表智能手表类（46.5%）和年轻潮牌（44.6%）占比相对较大。与此同时，轻奢品牌（38.4%）和高级品牌（33.8%）也为大众偏好，而奢华品牌（28.5%）及顶级品牌（19.8%）也存在不少的消费用户。此外，小众品牌逐步被大众接受，占16.9%。
消费金额方面，中等消费水平是中国钟表消费者普遍接受的范围。研究报告数据显示，2021年中国钟表消费者普遍接受消费金额为5000元以下，其占比为37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。不难发现，中高端消费已具备较为充分的成长基础。
与此同时，随着大数据、5G、人工智能技术的引进，中国钟表电商也在积极推动中国钟表产业数字化转型。
根据2021年 “双11购物节”的电商运营活动，国内外钟表品牌纷纷加大折扣力度、增加促销活动，为促进钟表行业发展和推动社会经济增长起到了重要作用。
其中，来自东莞的墨利亚品牌的表现在一众钟表品牌中显得格外亮眼。据悉，墨利亚是东莞市锐诺电子商务有限公司旗下品牌，品牌于2019年05月29日成立，主营业务为手表设计，生产，销售。凭借着“做独特精致的自己”的品牌口号，“成为全球时尚搭配品牌引导者”的品牌愿景，和“以客户为中心，以奋斗者为本”的品牌价值观，2020年3月，由东莞市锐诺电子商务有限公司创办的墨利亚（Meliades）吸引了大批年轻消费者的青睐。
其墨绿复古设计具有独特的韵味与意义：绿色代表青春纳入表盘，带来希望化作指针戴于腕间。
墨利亚（Meliades）还为消费者提供私人定制服务。用户可定制表底盖文字或图案。赋予手表广泛应用场景：刻上爱人的名字，刻上友人的祝福，刻上生肖或星座。
并且，墨利亚（Meliades）承诺终生更换续电，用户可终生免费更换电池保修。源于2020年，Meliades品牌承载着21世纪的文化，专注于经典与流行元素相结合方向，自由精致的产品方式，针对年轻一代街头时尚风格。不断推陈出新、扩大经营、精益求精。
2021年5月，品牌发布森林系列小绿表时尚女表产品；
2021年7月，品牌发布探索系列产品第二代，同时发布经典、独特、奋斗、自由四款概念产品；
2021年7月，品牌入驻小红书平台Meliades官方钟表旗舰店；
2021年9月，品牌入驻国美平台Meliades官方钟表旗舰店；
研究报告观点认为，品牌品类丰富度是线上平台相对线下渠道的明显优势。而平台信誉度、性价比及售后服务是中国消费者愿意持续选择的重要因素。
而在电商平台的偏向方面，淘宝、天猫（59.8%）、京东（59.2%）占比相对较大，其次是万表占46.3%。虽综合电商平台相对体量较大，但综合型电商平台的体量并未与垂直电商平台拉开很大的距离。
白皮书数据显示， 2021 年中国钟表行业市场规模 2293.3 亿元，其中二手钟表市场规模 1287.1 亿元，新表市场规模 870.3 亿元，维修市场规模 114.9 亿元。随着市场的高增长， 艾媒研究分析师预测，2023 年中国钟表行业市场规模将达 2418 亿元。随着大数据、5G、人工智能技术的引进，中国钟表电商将推动中国钟表产业数字化转型，AI 与传统行业的融合不断加深，数据的量级以及复杂程度也将会大幅提升。中国钟表将在细分领域，通过数字技术的加持能为垂直业务的深发发展以及多元化业务发展形成充分的发展土壤。
