家具企业创新赋能 龙江为顺德家具区域品牌汇聚力量

中国家具看顺德，顺德家具看龙江。近日，第42届国际龙家具展和第32届家具材料展开幕，数千家家具品牌展商携新品、臻品亮相，呈现了一场规模盛大、品类齐全、潮流新品荟萃的家具盛会。

随着顺德家具集体商标注册成功、顺德家具协会设计创新委员会成立以及亚洲国际展贸中心动工，龙江乃至顺德家具行业迈上发展新台阶。

逆势领跑 龙江家具“两展”创新宣传模式

目前，家居产品营销模式全面向数字化、移动互联化转移，本届展会在展出形式上顺势作出创新。米兰汇家居展贸中心借助新媒体直播基地力量，在展会建立新媒体矩阵，利用腾讯视频号、抖音、快手、小红书及专业家居媒体等进行直播推广以及短视频报道。此外，在玛奥会场也举办第4届“玛奥云端家博会”，线下线上同时开展。

据悉，线上参展品牌多达200多家，席梦思、德邦博派、自由王国、红双喜、思库、四玺等知名品牌应邀参加，晚安、斯可馨等与玛奥供应链合作的珠三角知名品牌同台竞秀，众多龙头品牌争相云端首发，极大方便了买家逛展。“米兰汇想打造一个家具产业的孵化基地、品牌的孵化基地和新媒体的直播基地，我们将朝着这个目标奋进。”广东米兰汇家居展贸中心有限公司董事长廖锦添说到。

一直以来，龙江“两展”被视为家具行业风向标，吸引众多客商前往鉴赏，往届参展商也表示展会期间收获满满，有参展商一个上午便成交25单，交易额达到30万。龙江受到家具企业的厚爱，不仅因为龙江“两展”带来的展销机会，更在于龙江家具良好的业态环境。中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺说：“目前，全国有47个以家具相关产业链为依托的产业集群，顺德可以说是产业链最完善、发展规模效应最大，也是最有发展前景的产业集群。”

目前，顺德泛家居产业的格局是一镇一品构成完整产业链，龙江则是整个家具产业的灵魂，因为家具生产制造的端口就在龙江。近年来，龙江大力推动家具产业升级转型，以创新设计引领家具高端化发展，开展一系列设计相关活动，推出设计展览、设计选拔比赛，致力于打造更好业态，为家具行业提供更多优质人才。

抱团发展 顺德家具区域品牌汇聚流量

今年2月，顺德成功注册“顺德家具”集体商标，顺德家具将推动规模效应转化为品牌效应，扩大顺德家具在国内及国际市场的影响力。在走访过程中，参展商们普遍认为龙家展以及顺德家具集体商标能够给予产品和企业很好的流量曝光机会，为销售、拓客带来更多积极影响。富丹尼斯的吕先生说：“在顺德做家具这么多年，顺德家具的品质、性价比都受到市面上经销商、消费者的广泛认可，顺德家具品牌在市场具有知名度。”麦古家居的刘先生表示，顺德本身自带家具流量，加上强悍的软体家具实力，会给经销商及消费者更足的信心。

前段时间，顺德家具集体亮相第49届中国家博会，展示面积近10万㎡，向海内外展示了顺德家具在原创设计、产品品质、品牌形象等不同维度的实力。顺德家具协会执行会长、顺德家协品牌联盟主席张伟明表示，在各个展会上用好区域品牌，一起提升区域品牌影响力，再推出个体品牌，有品牌的背书，顺德家具产业一定会走得更远。

随着越来越多知名家具企业的加入，顺德家具集体商标将汇聚庞大流量，促进广大家具企业抱团发展提升顺德家具品牌影响力，并将集体流量反哺个体企业。龙江作为顺德家具产业生产制造的端口，不仅有家具振兴十条、家具扶强十条等政策支持，更有成熟的产业链配套，是家具企业在顺德发展的不二之选。

家具企业创新赋能 推动顺德家具高质量发展

近年来，龙江大力推动家具产业升级转型，以创新设计引领家具高端化发展，开始涌现许多以创新设计为竞争力的家具企业和产品。例如，在龙家展中，有的商家推出真皮与木结合的家具，以创新元素让客户眼前一亮；有商家在材料上创新，在沙发制作上选用水性皮，让家具整体更耐磨、无毒、环保，博得年轻客户欢心；也有商家在产品功能上创新，推出具有语音控制及可连接智能家庭影院功能的沙发。

在家具设计创新方面，龙江麦古家居刘先生提到，创新需从用户实用体验层面出发。他表示，麦古家居主要面向85后年轻人，因此家具设计会更方便、自由，DIY空间更大。例如，通常沙发会用木架支撑底架，麦古则用五金件来连接，形成漂浮的设计感觉。沙发整体较矮，用户坐上去是躺着的姿态，这会让他们更放松，身体呈现一个打开的状态，与传统沙发的直立感不同。“目前家具市场上年轻的消费群体购买家具除实用性外也会关注产品的颜值、趣味性，这考验商家是否具有好的原创设计能力。”

在材料应用方面，刘先生表示未来家具材料的边界会越来越大，种类也有会越来越多，原来可能沙发以海绵、布料为主，现在甚至可以在沙发上应用五金或大理石，木面的、岩板的、玻璃的、金属的、实木的，什么样的材质都可以有发挥空间，就看厂商如何搭配。

与传统家具不同，如今龙江高端家具品牌的经营理念并非是做大批量产品，而是更多精品，让用户体验精致生活。随着家具行业发展，龙江出现越来越多高端家具企业，而这得归功于龙江越来越成熟的产业链。刘先生表示，龙江家具行业储藏许多优秀的技术人员，从设计人员到工匠都可以找到，并且无论何种材料都可以在龙江找到，产业链齐全，非常适合家具企业发展。

本届龙家展的一大亮点是参展商驰度家居所推出的拥有语音控制及充电等功能的智能家具。该系列家具以智能功能为卖点，材料方面严选高端材料，产品颜色、外观设计等方面都以时尚风格为主，在提升客厅氛围感的同时让家具拥有更多功能。

驰度家居品牌总监王先生表示，驰度的核心竞争力在于产品的创新和品质，不仅对工厂的制作工艺细节要求高，疫情期间还与意大利、法国等国家的设计师进行合作，提升产品设计感。王先生说：“受疫情影响终端市场比较难熬，但在这段时间里我们将精力用于产品及工艺的创新上，对于我们公司来说是一个‘练内功’的过程。”谈到家具企业在龙江创业的优势，王先生提到，龙江成熟的家具产业链可以让企业在做出更好产品的同时也兼具性价比。为利用好此优势，王先生表示驰度今年成立品牌部，在提升产品销量的同时让更多消费者认识这个品牌，这与本届龙家展的初衷不谋而合。

通过营造龙江家具行业创新设计氛围，推动家具企业做好品牌宣传、形象包装工作，不断提升顺德家具企业在行业的知名度，可促使顺德家具区域品牌产生更大品牌效应。

山水连城 激发“商、产、学、研”城市潜力

顺德家具重镇也有“似水柔情”。今年，顺德着力建设高品质一流城市，坚持工业力区，科技强区，实施“以水美称，以水兴城”战略。在战略指导下，龙江专注挖掘山水连城的龙江新貌，围绕龙江新城规划为核心，打造连山见水的岭南水乡典范。

用生态建设，助力当地产业发展。未来龙江将建设集山、水、生态廊道、公园、碧道、绿道、人车分流一体化为一体的公园网络，为群众提供纯生态的岭南风情，以及丰富多彩的亲水生活，迎合家具行业永远流行的“健康、环保”设计理念，以生态提供灵感，以环境带动产业，为“绿色家具”的发展提供丰厚土壤。

全方位的商圈建设，体现城市发展潜力。以龙江新城为核心，推动升级城市门户商务区、生态居住区、医疗教育配套、文化和商业配套、智造科创总部核心区，以及 TOD 商务产学研集聚区建设，构建完整商圈，招商引资，促进城市与相关行业发展。市民将有一个潮流、前沿的工作生活环境，龙江将创造一个生态、舒适、开放的娱乐空间，形成商务、消费双向良性循环。

未来，龙江不仅有成熟的家具产业链，充足的家具人才资源，更有自带流量的区域品牌，连山见水的生态建设，是家具行业发展的基石，是健康家具灵感的源泉，为顺德乃至中国家具行业作出更大贡献。

来源：龙江镇宣传文体旅游办公室

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