归然书院：品牌推动企业向“微笑曲线”两端攀升
摘要： 中国改革开放40年，中国战略机遇的内涵，正由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，有原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇。
中国改革开放40年，中国战略机遇的内涵，正由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，有原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇。无论是转变发展方式，还是注重提质增效，都需要让中国经济进入世界产业链的上游，在这个过程中，品牌建设是重要一环。
归然书院精英班的学员企业，都是广东佛山本土企业。打造一流的品牌，不仅是企业自身转型升级的动力所在，也是地方经济转型升级的强大引擎。
作为中国制造业转型升级新坐标的佛山，迫切需要大批知名品牌的支撑，加快实现从贴牌到品牌的转变，实现从“佛山制造”到“佛山创造”的转变。
归然书院就是企业品牌建设的积极参与者，通过特色的专题教学，帮助学员们提升自我综合素养，在企业中形成自己独特的IP，进而营销自己，为企业品牌的营销、市场的拓展赋能。帮助企业持续健康发展，推动企业向“微笑曲线”两端攀升。
寓教于乐，是书院教学活动一贯的特色。理论课程正式登场前，结合首期精英班8月“品牌营销”课程主题，将学员企业品牌与知名品牌logo、slogan融合，进行“你画我猜”游戏。一方面加深学员对彼此企业及品牌的了解，一方面带动学员思考自己品牌目前的问题。
在市场的跌宕起伏中，很多品牌也历经沉浮，如何打造新IP时代的利器呢？归然书院8月份特别邀请到在互联网大数据下深耕多年的两位大咖——EAP高级执行师李玮东老师，和首期精研班学员、归然书院理事、广东朝阳全网通科技有限公司CEO徐浩敏，为精英班学员倾情分享多年实战积累的成果和经验。
[品牌，就是别人眼中的你]
实战派出身、曾在国际4A企业任职多年的李玮东老师，从商业本质洞察品牌驱动，将心理和行为经济学理论与多年营销实战相结合，用7大概念：认识品牌、品牌DNA、品牌定位、品牌识别、品牌塑造、品牌传播、品牌管理对“品牌”这一理念进行阐述。
“成功的品牌就是一个‘烙印’深深的印在消费者的心智中。”李玮东老师认为做品牌营销最核心的就是人性。抓住人性、摸清人性，执行并宣贯品牌的认知度、美誉度、忠诚度，把品牌DNA植入消费者心中，把消费者变成客户，这也是品牌经营的底层逻辑。
李老师在普及品牌之道的同时，结合大量与课题相关案例、视频，利用“3C战略模型”，深入浅出解析肯德基、阿里巴巴、Airbnb、小米等企业品牌打造案例，引导学员思考企业自身存在的问题及探索之道。
[阿里铁军基因，助力打造冠军团队]
走出自己的企业、走出书院学习交流，通过参观、互动让学员了解所在企业的管理理念和精髓，也为自身企业今后的管理和发展起到促进与推动作用，这是书院一直都在倡导的学习方式。
本月精英班主题课程继续践行“走出课堂、走进企业”，把课堂搬到传承着阿里铁军基因的广东朝阳全网通科技有限公司。
朝阳全网通CEO徐浩敏，归然书院首期精研班学员、归然书院理事，同时是归然工作坊徐浩敏工作室的主理人。“一入阿里深似海”，他自2007年入职阿里巴巴集团，曾多次带领团队获销售冠军，直至后来自主创业也与阿里事业相关，带领属于自己的阿里铁军在互联网瞬息万变的浪潮中闯出了一片天。
在本次课堂上，他将工作室研究方向与精英班课题相结合，用“互联网+时代”思维与学员传播工作室研究成果，承担归然书院理事的责任，以利他之心践行企业家的社会责任。
作为一名有着14年工龄的“互联网老人”，徐浩敏重点提出：“互联网营销，只是互联网+时代的一环，营销是为销售做准备的，为了更方便‘销’；要重点打造企业互联网思维，对商业生态进行重新审视并思考，寻找更多发展的可能性。”
在进行互联网思维理论铺垫后，邀请到同样是阿里巴巴集团出身、朝阳全网通副总裁王锐萍女士，现场指导学员“如何打造冠军团队”。一上场便贯彻阿里模式的“破冰”，调动学员快速融入氛围。分享过程中以幽默风趣的风格传授团队打造的经验与诀窍，赢得精英班学员们纷纷点赞。
[学有所思，学有所获]
自3月份首期精英班开班以来，同学们已在书院进行了半年的学习，书院也在密切关注每一位学员的成长和收获。8月10日下午，书院邀请熊茶垅、吴辉、陈昊三位学员针对在书院学习的所获所得进行课堂分享。
他们分别以《在精进的路上——求真固本、立诚守正》、《精进，在归然精英班——学习收获、学以致用分享》、《学习实践之点滴感悟》为主题，将个人在自身成长、企业管理思维与能力、家庭关系的处理等方面的提升与其他同学进行了分享，调动在座学员日后增强课堂学习积极性，课后交流互动性，进而提高自己的综合能力。
品牌与营销不仅需要企业的共识，更需要强大的执行力。归然书院以帮助老板成为企业家为使命，乐意携手企业家和专家学者，立足佛山，努力帮助企业推动品牌驱动发展战略，为学员和企业精准赋能，以理论指导实践增强品牌底蕴，助力学员企业在一场场的“心智之战”中，攻坚克难。
归然书院精英班现阶段主要目标就是通过课堂学习、学员企业走访、企业模拟实践等一些列的教学活动，提升学员们的表达能力、思考能力、认知能力等综合能力，助力企业高管从执行者提升到决策者，培养他们的责任感和使命感，提升他们的视野和前瞻性。
精英班2天的课程内容包括1天的理论课程学习，半天案例分享，半天的教学互动。旨在让学员们在理论知识学习后，能够通过案例的解读和互动，加深理解，强化教学效果。这是书院特有的教学模式，从学员们自己企业面临的实际问题出发，通过互动来讨论、剖析问题，并提出可行性的意见和建议进行参考，真正意义上帮助到学员和其企业。
