顺德旅游的代表“手信”是什么？在前几年，也许是伦教糕，也许是盒装姜撞奶，还也许是金榜牛乳等，这些在几十年前就为旅客所熟悉的顺德特色旅游产品，在去年有了全新转变。2017年举行的首届顺德旅游文创产品设计大赛颁布全新产品，从环保袋到水杯，从钥匙扣到围巾，从书签到文化U盘……满满都是顺德味，全部都是创新潮流新作，为顺德旅游市场注入了全新活力。

　　今年，顺德文创创新有了新的演绎，记者从顺德区旅游局以及北滘镇获悉，广佛两地通力合作，以“让广府文化以全新面貌融入生活”的理念进行设计，一批全新的文创产品在上周与旅客见面，这些文创产品最大特色就是“广府传新造”，珠三角旅客一看就知道其中代表的广府文化内涵，而美妙的创意又让旅客对这些产品爱不释手。

广府文创产品其中代表作——骑楼积木。

　　西关和园伦教糕都有“新演绎”

　　记者了解到，这批文创产品中，包含多种广府文化元素。其中广府味满满的北滘和园是其中一个最大的灵感来源，和园运营总监黄好康向记者表示，新一批和园文创产品不仅重在展示广府文化，作为顺德新建的岭南园林景区，和园从开园以来就持续为公众提供丰富的广府文化体验，五一的广府文化周、每周六“八和戏聚”粤剧演出、端午节庆活动、持续更新的民间收藏展、再到暑期丰富的手艺体验课堂等等，都是在不遗余力地“宣传广府，展示广府，传承广府”。

　　以“有瓦遮头”的雨伞文创产品为例，这款产品以和园的广府建筑为设计灵感，命名用的是纯正的广州话俚语，既能让广州游客感到亲切，又有希望“人人有温暖家，有瓦遮头”的美好祝愿。

龙舟造型的硬纸木马，很受孩子们欢迎。

　　另外一款以西关骑楼为设计灵感的儿童积木，直观地把骑楼的各色建筑构件转变成积木图章，包含骑楼建筑中的“山花、女儿墙、花台、雕窗、柱廊空间、宝瓶栏杆、趟栊门”等等标志性元素，但你和家里小朋友一起玩这些积木时，实际就是一堂特色岭南建筑课的学习，孩子们通过游戏可以更深入地了解岭南独特的建筑文化，寓教于娱乐。类似的产品还有龙舟造型的木马，以龙舟玩具汲取了龙舟造型的核心元素，设计成适合儿童群体玩耍的拼装玩具，加深孩子们对端午文化与传统节日的记忆。

　　顺德文化也属于广府文化一部分，其中的代表顺德美食，也在本次文创产品中闪亮出场。代表作就是以伦教糕为造型的手工香皂，这款“和味手工皂”承继了顺德伦教糕洁白、纯粹、自然归真的精神，每一块皂都全手工精制，揉捏、切块，说句老实话，如此美丽的“伦教糕香皂”，还真不舍得它随着一次次用来洗手而变小消失。另外，瓦当笔袋、喜登高枝广绣灯等也是广府文化的优秀文创载体，其中广绣灯用的是国家级非物质文化遗产广绣产品，荔枝的造型谐音“利枝”，以喜鹊灯点亮“高枝”，有照亮生活、福利满枝头的寓意。

　　年轻厨师的文创新品

　　专业设计师为顺德旅游文创产品助力，顺德年轻一代的厨师，在这方面也有所建树。记者了解到，有三位海归顺德青年，就投身顺德美食的事业中，在专注为吃货服务的同时，其中一位年轻厨师，因为有设计师的学习经历，也让美食店担负了“文创”功能。

　　他们的文创产品已经在吃货圈小有名气，其中手机贴纸“不卖只送”。可以说，产品是晚点到店基本无货的状态，在贴纸中，以广州话“望”与“旺”同音，出现“胜利在旺”“单身旺”“旺财就手”等有趣贴语。而最新的旺狗公仔中，全身都是广州话与顺德话的俚语，其中一位厨师接受记者采访时介绍：“客人来顺德品尝美食，还能感受特别的顺德文化，这就是我们设计文创产品的初衷。”

精美的广绣台灯

　　顺德文创产品亮点不断

　　现在，顺德文创产品市场“创意化”“创新化”与“潮流化”已是大趋势，而且看准年轻人市场，不断有亮眼产品出现，不少专家都表示，顺德应该抓住这股热潮，挖掘顺德文化乃至广府文化的巨大潜力。

　　顺德区职业技术学院人文社科学院院长、教授，顺德区文化艺术发展中心理事长陈建华先生就说道：“我个人对文化创意的理解是，传统文化的沉淀、内涵，有许多可以挖掘的东西，而作为产业，她有标新立异的特点。文化创意也是如此，产业背后的故事要有文化和艺术的美感，这样才能打动人。”

　　◆专家声音

　　用创意点亮文化因子 让文化产业走向世界

　　佛山市委党校科研处主任、副教授穆向民说：“顺德有许多有地方特色的文化，但从大文化的视角而言，顺德的文化资源还有待挖掘和丰富，我们应当深入基层回归传统发现更多的文化亮点。顺德作为一个产业大区，有许多值得我们点燃的文化因子。顺德要将产业与文化创意有机结合起来，用文化创意点亮文化因子，让我们的文化和产业一同走向世界。”