当传统商业的想象力搭上地铁 广告也变得好玩起来

2018-07-26 16:52:11 新浪广东

  暑假一向是各大品牌的营销主战场,在长达两个月的时间里,线上线下都在抢夺消费者的注意力,花样营销层出不穷,想在这场大战中抢占制高点,并非一件易事,今年暑期又恰逢世界杯,营销之战更是打得异常激烈。在一众为世界杯欢呼的广告中,广州地铁却出现一组让人意想不到的包车广告。 

  跨界商业与旅游,双重竞争下的超级想象力

  正佳广场是广州本地老牌的购物中心,同时也是国家AAAA级旅游景区。地处中国华南第一商圈——天河路商圈的中心位置,在方圆3公里的范围内,该商圈还聚集了包括太古汇、K11、天河城等23家购物中心。除此之外,头顶国家AAAA级旅游景区光环的正佳广场还面临着来自广州长隆集团等景点的对抗。横跨两个行业的正佳广场在这样的背景下仍然保持当地最旺的客流,原因也正来自于这种“跨界”融合下激发的超级想象力。

  自2016年起,正佳广场先后在商场内建造了空中海洋馆、自然博物馆、室内大型热带雨林馆、广府文化街区、演艺剧院等本不可能在商场内出现的空间场景,首创了很多国内绝无仅有的模式。今年夏天随着广府文化街的开幕,正佳广场“三馆一街一院”的格局基本已定,传统行业的想象力在不断迸发出新的创意。

  打造情景车厢,穿越时空的氛围营造

  为配合各场景的推广,今年夏天,正佳广场以“来正佳,穿越一夏”为主题打造了6节情景车厢,淋漓尽致地将几个场馆进行了生动演绎。

  作为本次投放的核心创意,“穿越”一词不仅体现在主题当中,在每个场馆的介绍文案中也有独特创意,“穿越265年的广府记忆”、“穿越5000米深的梦幻海底”、“穿越18000公里的热带丛林”、“穿越-30℃的极地仙踪”……,一系列的数字坐标定位消费者关于一切美好事物的想象,配合纵深的车厢和来回穿梭的地铁,穿越感十足。

  优秀的文案也要搭配带感的视觉呈现。此次投放每节车厢的视觉设计尽可能结合该场馆的特色,充满广府味道的“花地板”,效果逼真的3D冰川、深邃神秘的宇宙空间……,这些都让很多乘客驻足拍照发圈。

  线上联动加速社交传播

  传统户外广告面临线下传播范围有限的问题。去年春天,网易云音乐的乐评地铁专列通过精选的扎心评论瞬间刷爆社交网络,打造了地铁广告的标杆案例。

  为了加速广告在线上的裂变传播,除了氛围十足的设计,H5的融合以及线上微博话题的创建为本次传播开辟了线上阵营。除了拍照以外,在博物馆专列,乘客扫描二维码就可以玩游戏赢博物馆门票、广府文化街专列则通过回答问题测试自己的潮流属性,生成“粤潮粤有?”个性海报,海洋馆专列则可以参与微博#一起佳游,保护地球#话题活动,发布自己的环保宣言,同时通过现场采访了解乘客“心目中的童话世界”,并制作短视频进行传播。

  一节小小的车厢,在无限想象力的包装下,变成穿越一整个夏天的时空隧道,传统商业综合体的超级想象力搭上地铁后,广告原来可以如此好玩!

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