故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔分享故宫文化发展实践经验
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5月24日，由广州无一物禅文化有限公司主办，加速商学院、厦门大学EMBA、唯识咨询联合主办的“单霁翔专场”于广州大剧院举行。故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔亲临现场，围绕“文化的力量——让文化遗产资源活起来”主题，分享故宫文化发展的实践经验和前瞻思考。据悉，现场将有超过400名企业创始人、商业精英和文化界人士出席。
图说：故宫博物院前院长单霁翔EMBA专场分享现场
作为故宫流量级IP的打造者，单霁翔被称为“网红院长”。在任期间，他带领团队围绕故宫打造了《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了•故宫》等节目刷爆全网；故宫开发的故宫口红、故宫睡衣等文创产品开售被瞬间抢空。据故宫公开的数据显示，2017年故宫文创的销售收入达到15亿元，2018年故宫官网创造8.91亿访问量位列中国文化机构第一。截止至2018年底，故宫的文创产品已经突破一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于学校、社区的教育。
单霁翔认为，今天故宫的营销是一个充满文化氛围的空间，不能再是路边的商店，充满商业氛围。他说，“人们是参观博物馆心情和体验的延续。也不叫商店，叫文化创意馆。”目前，故宫里有丝绸馆、服饰馆、玉窑馆、影象馆、陶瓷馆、陶艺馆、铜艺馆、木艺馆，还有书店。
“当然我们更多的是面对学生、面对社区的。故宫去年的教育活动6万多场次，是全世界博物馆教育活动最丰富多彩、受众人群最多的。比如故宫知识讲堂每天都爆满，孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画盘子、做堆绣、做结彩、包粽子、做拓片，所有都是免费，故宫教育不收任何一分钱。我们大量的营销收入投入到同学们身上是最值得的，他们长大以后一定是对传统文化有认知热爱的一代！ ”
一直以来，故宫致力于探索在传承传统文化的前提下，保障传统文化的生命力年轻一代的吸引力。近几年，故宫开展了2.5万场免费的教育活动。单霁翔坚信，这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。
图说：故宫博物院前院长单霁翔E
