阳西：数字农业示范县晒单！互联网卖荔枝，荔农赚了产业旺了

7月底，2020年广东荔枝迎来完美收官，作为广东荔枝主产区的阳西县，交出了一份令人满意的荔枝营销“成绩单”。相关数据统计，2020年，阳西13万亩荔枝产量超8万吨，产值达6亿元，同比分别增长33%、43%，荔民实现增产又增收，喜笑颜开。

不同于往年，今年阳西荔枝营销充分发挥数字农业示范县优势，借助数字化、信息化开展系列“云上”荔枝营销活动，“云数据”、“云课堂”、“云发布”、“云对接”、“云定制”、“云推广”。。。。。。一系列荔枝“云上”营销活动，为疫情之下阳西荔枝销售开创了新路子。

“云上”荔枝营销成效佳

随着云计算、大数据、物联网等现代信息技术的广泛应用，数字农业农村、智慧农业有广阔的发展空间。目前广东农村信息基础设施不断完善，农业信息服务体系建设加速，农业经营网络化发展成效初显，广东数字农业农村发展有了底气。

阳西县位于广东西南的南海之滨，依山傍海，气候宜人，水质优良，农副产品等资源丰富。因此，在全省数字农业示范县的选择上，广东省农业农村厅于2019年10月选中阳西县作为先试县，阳西探索通过创新农产品销售模式和“互联网+农业”新业态，打造“一村一品”短视频矩阵建设新模式，并将“区块链+农业”技术应用试点在实施乡村振兴战略，促进农产品产销对接和农业品牌建设，努力构建应用现代信息技术支撑农业农村经济可持续发展，为全省开展“一村一品 一镇一业”农产品市场体系体系建设探索可复制、可推广经验。

阳西作为全省数字农业示范县，积极贯彻落实广东省农业农村厅关于“12221”农产品市场体系建设要求，利用大数据优势为阳西荔枝优势品种市场表现、市场竞争力、品牌知名度等提供量化判断指标，并针对农产品的采购热度和价格异常变化情况制定应对措施，在国内外市场掌握先机。

早在阳西荔枝上市前夕，阳西县就未雨绸缪，做足荔枝营销准备。阳西荔枝12221市场体系建设线上营销技能培训班将分期对学员进行培训，通过“云课堂”教学，让学员们掌握线上营销技能，提前为即将到来的荔枝销售季做准备。

“我在阳西有棵荔枝树”荔枝云定制活动于今年5月启动，是阳西荔枝“12221”市场营销行动的重要组成部分，也是广东国际网络荔枝节系列活动之一。依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台和广东国际网络荔枝节，阳西县积极开展阳西“美荔一家人”荔枝树专属定制活动，活动辐射北京、上海、广东、陕西、东三省、浙江、江苏、湖南、天津、河南、内蒙古等多个省（市），活动曝光量超2000万，荔枝品质好评率达98%以上。

5月31日，阳西县举行2020年广东国际网络荔枝节阳西会场暨阳西荔枝“12221”市场体系建设云对接活动，同时在当地六大直播基地开展“一园一直播”活动。据悉，该直播活动累计36800位采购商在线观看，达成意向订单32万斤，价值413万元。此外，阳西县在同日启动阳西荔枝短视频大赛，借助短视频矩阵进一步宣传推介阳西荔枝。

6月底，“我在阳西有棵荔枝树”荔枝云定制活动完美收官。据悉，这些外地客户可随时通过园主了解自己定制的荔枝树生长情况，随时可前往果园采摘定制荔枝树的果实，外地的客户还可享受代采邮寄服务，其中90%的客户选择了代采邮寄服务。

除一系列“云上”营销外，阳西荔枝还搭上电商顺风车，取得了不俗的成绩：岭丰糯电商销售价格为188元/5斤装，包邮；先进奉电商销售价格为258元/5斤装，包邮；观音绿售价288元/斤；红蜜荔售价888元/斤。。。。。。 阳西“云上”营销活动的背后，正是数字农业在农产品市场体系营销的体现。

从疫情导致的农产品受阻，到阳西荔枝的热销。阳西果农尝到了数字农业带来的甜头，阳西县以数字+互联网的方式，聚集和共享产业链资源，实现产区与销区的无缝对接，为荔枝这一传统广东农业水果插上数字科技的翅膀，推动阳西荔枝营销丰富化、品牌高端化，品种多元化。

“一馆一云四园”助推数字农业建设

发展数字农业，基础建设要先行。阳西县以建设数字农业示范县为契机，加快乡村信息基础设施建设。以打造省内县域5G最广为目标，在8个镇建成5G基站109个。利用阳西富余电力，在临港循环经济产业园打造珠江投资（粤西）大数据中心项目。

以此为契机，阳西县以短视频矩阵和建设“一馆一云四园”作为主要工作任务，以“一馆一云四园”项目建设为主要抓手，着力推进数字农业示范县工作示范。当前，“一馆一云四园”项目建设内容基本完成，正在进行优化调试，项目正式投入运营后，将实现阳西农业生产、监管、推广数字化，“一馆四园”实现5G信号覆盖。

其中，“四园”即是荔枝、程村蚝、罗非鱼、东水山茶数字农业产业园。依托数字科技，阳西荔枝数字农业产业园逐步建设物联网监控、标准化生产管理、地空协作智能植保、溯源等系统，实现种养全过程智能化决策、精准化种养、标准化生产和数字化溯源，为阳西农业生产、监管、推广数字化打下了良好基础。

以阳西荔枝种植为例，除了高接换种标准化高效栽培技术外，阳西还致力于解决荔枝产业发展的关键共性问题，水肥一体化滴灌技术、果实套袋技术、太阳能杀虫灯防虫技术、车载遥控喷雾技术等创新应用，为阳江荔枝产业的优化升级提供技术支撑。

第十届广东现代农业博览会上，阳西县数字农业展馆首度亮相，阳西程村蚝、上洋西瓜、东水山茶、溪头五彩薯、红心鸭蛋五大特色农产品化身为动漫形象，亮相阳西县数字农业展馆，成功吸引了众多观众的注意。创意十足的宣传方式，更有利于树立阳西农产品的形象，更能加深消费者对阳西农产品的印象。

今后，阳西将抢抓新基建的机遇，营造开放、共享、包容的发展环境，建立健全网络与信息安全保障体系；通过部署物联网设备，实现生产全过程智能化决策、精准化种植和标准化管理，减少人力和降低农业生产成本，进一步巩固数字农业发挥的作用，进一步体现数字农业示范县的引领与担当。

接下来，阳西县将举办以“数字农业，扬帆起航”为主题的2020首届粤港澳大湾区数字农业“国际”合作峰会，助力广东数字农业发展。峰会涵盖高峰论坛、院士论“数”、广东数字农业成果展、研究报告发布、成立数字农业联盟等精彩环节。

（稿件来源：广东省农业农村厅）

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