“非遗广州红 焕新粤生活”2024年网络宣传活动在广报中心悦江荟开幕

（通讯员 风清羊）11月4日，由广州市委网信办主办、广州日报报业集团协办、三七互娱承办的“非遗广州红 焕新粤生活”2024年网络宣传活动在“海珠时尚会客厅”广报中心悦江荟正式启动。活动配套的“焕燃艺新”数字文化体验主题展览和跨界跨区域小型分展也正式对公众开放，为期一个月。

据悉，自2020年起，广州市委网信办、广州市互联网行业党委连续牵头开展“广州红 幸福城”城市形象网络宣传活动，创新传播红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化，让广州这座老城市焕发新活力，为广州高质量发展凝魂聚力。其中，“非遗广州红”活动作为“广州红 幸福城”的重要子品牌，距今已举办三届，策划创意逐年翻新，出新出彩。从前三届的“非遗市集”“非遗元宇宙”“非遗城市漫步”，再到本届的“数字文化体验展”，活动每年都结合互联网创新科技、非遗元素、广州城市特色及潮流热点话题，打造集传统文化、数字体验、线上线下互动为一体的传播内容，获得市民广泛好评。

“互联网+非遗”，赋能广式生活新体验

启动仪式现场，由非遗主题节目《龙舟鼓舞》铿锵有力的鼓点拉开序幕，随后融合了粤式旗袍元素的国潮创新舞蹈《粤韵广州红》轮番上演。中共广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强在活动致辞中表示，为贯彻落实习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时的重要指示和重要讲话精神，大力建设文化强市，把弘扬岭南文化作为推动城市文化综合实力出新出彩的重要手段，今年“非遗广州红”活动以“焕新粤生活”为主题，携手广州重点互联网企业和非遗传承人、知名策展人，旨在通过一场创意启动仪式、一个“焕燃艺新”数字文化体验主题展、一组小型跨界跨区域展览、一款AI共创体验装置的综合形式，连接传统和现代，将非遗融入日常生活，解锁非遗文化潮流密码，激活中华优秀传统文化、岭南文化“软实力”，赋能城市“硬支撑”，助推广州经济社会高质量发展。

活动中，主办方向广州剪纸技艺代表性传承人练晓红、广彩瓷制作技艺代表性传承人何静仪等七位优秀的广州非遗技艺传人颁发了“非遗焕新传播者”纪念铭牌，感谢他们对广州非遗技艺的传播与传承，并鼓励他们未来继续呵护好、弘扬好、发展好岭南文化瑰宝。广彩瓷制作技艺代表性传承人何静仪表示，希望能借助“非遗广州红”活动，更好地拉近非遗文化与广大市民的距离，让非遗技艺在新时代获得能历久常新。

“创意展览+非遗”，点燃岭南文化传承“红火”

本届“非遗广州红”活动精心推出以“焕燃艺新”为主题的大型数字文化体验展和一系列跨界跨区域的小型分展。其中，“焕燃艺新”数字文化体验主题展由知名策展人刘凌担任策划，i广州网络文化大使、广州美术学院教授、博士生导师曹雪担任学术顾问。展览围绕“立方火焰”视觉概念，打造“深熠”“焕境”“煊言”“共炬”四个单元，融合广彩、广绣、广州剪纸、广州牙雕、广州戏服制作技艺、西关打铜、岭南古琴、粤语讲古等代表性非遗项目，通过现代展的形式以数字化手段展现非遗的魅力。据介绍，该展览打破传统静态展陈模式，利用虚拟现实、增强现实、生成式人工智能等技术，以光影、空间视听艺术装置构建虚实融合的场景，令观众能沉浸其中，实现多种感官体验，探索广府非遗技艺的当代衍生转化。

 “焕燃艺新”主题展览

 “焕燃艺新”主题展览

 “焕燃艺新”主题展览

 “焕燃艺新”主题展览

 非遗之“红火”装置

此外，11月5日至17日期间，主展览还将推出广彩、广州剪纸、广府饼印等为主题的共创空间和体验课程。届时非遗传承人神秘嘉宾将到现场，邀请市民一起参与广府纸艺创作，共同布置现场的艺术展品，亲身感受非遗项目。

值得一提的是，为让非遗文化更好地走进市民生活，除主题展览外，本届活动还在广州购书中心、和作社文化园区、东川新街市体育东市场等市内潮流气息与生活气息兼顾的特色地标，设置了分展览。广大市民可以在分展览体验非遗“煊言”声音和H5互动，还可以在现场打卡盖章，换取“非遗广州红”限量周边。

“AI科技+非遗”，逛展游戏打卡互动满满

为突出非遗文化与数字科技的深度融合，尤其是人工智能在传承和传播岭南文化的重要作用，今年“非遗广州红”活动创新推出一款AI共创体验装置，通过该装置拍照，广大市民可以一键变身“粤剧名伶”“雄狮少年”，还可以体验最流行的涂抹变装AI玩法，生成专属个人的非遗主题“靓照”，让非遗互动传播变得简单有趣。

AI焕新互动装置

据悉，在三七互娱发行的休闲模拟经营游戏《时光杂货店》中，将上线“非遗广州红”联动活动。游戏场景内将设置“非遗广州红”主题博物馆，把线下展览的精品场景复刻到游戏内，并通过植入藏品收集、技艺学习、趣味问答等游戏玩法，帮助玩家更好体验广州非遗技艺。 

《时光杂货店》与“非遗广州红”联动页面

科技引领，逛展打卡，已逐渐成为年轻人当下的生活方式和社交方式，通过在展览中融合科技体验的方式，无疑能让更多年轻人自发地了解广府非遗项目的独特魅力，并在年轻群体中形成良好的传播效果。在推动城市形象建设深度融合的当下，“非遗广州红”正走出一条属于自己的路：既注重非遗技艺的保护、传承和弘扬，又兼顾城市特色文化资源的融合、共创和发展。