2022年度播客出炉北话怡楽等入选 音频内容创作走向愈发多元格局
综合
关注
1月21日，除夕当晚，以音频为中心的社交和娱乐平台荔枝集团旗下荔枝App再次获得苹果App Store精品应用推荐，这是在2022年11月以来，荔枝App第四次获得苹果App Store的精品应用推荐。
得益于产品的持续创新、音频内容护城河的持续打造，荔枝集团在过去一年获得外界广泛认可。2022年，荔枝集团连续第四年名列“中国互联网综合实力百强企业”榜单；在今年1月，荔枝App获财经TMT领秀榜“2022年度最佳创新文娱产品”大奖；荔枝播客App则在易观分析主办的“易观之星”颁奖典礼获“2022年数字新锐应用”。
“成立9年来，外界认为荔枝始终保持对Z世代等年轻群体源源不断的吸引力背后，正是优质播客持续生产优质音频内容，打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。这些优质播客是内容的源头活水。”荔枝App相关负责人如是说道。
日前，荔枝集团还发布2022年录播/播客年度结果，经荔枝站内上百万用户提名、播客自荐、平台甄选等渠道评选，81个年度播客诞生，北京话事人、怡楽电台、发发大王、赵艾文和后端组等入选。诞生的81个播客在过去的2022年生产了一大批好听优质的音频作品，这些内容在反映听众收听内容喜好的同时，也为2023年中文播客和音频内容创作树立了风向标。随着播客逐渐成为多元化信息的全新载体，播客日益成为人们观察世界的窗口。
从大IP时代到独立多元播客时代
过去几年，国内播客市场有了长足发展。播客搜索引擎Listen Notes数据显示，截至2022年7月，中文播客约有4.7万档，而2019年仅有2000档。作为一个集声音社交、播客内容、音频社区为一体的全球化音频生态系统，荔枝平台为播客内容创作提供了生长环境，一大批原创中文播客在这里发展壮大。
荔枝公布的81个年度荣誉播客中，他们的节目内容及风格丰富多样，涵盖了脱口秀、广播剧、情感治愈、灵异故事、悬疑烧脑案件和时事热评等，荔枝集团相关负责人表示，中国原创播客内容正在走向愈发多元的格局，包括创作者群体的广泛化和播客内容的去中心化，超级播客IP的时代逐渐过去，小而美的原创播客正在崛起。
随着在线音频行业兴起，强互动的声音媒介形式，让现有体系中沉默的大多数又多了一个发声的渠道，观点表达的平权化又向前了一大步。播客内容也从IP合作、KOL、名人、专业人士引经据典讲人生大道理，逐渐转向更多普通人观点的分享和互动讨论。在更多元化声音表达的驱动下，大IP狂欢的时代似乎已经逐渐过去，取而代之的是，在各自领域有独树一帜，有独立观点见解多元生长的播客正在发光发热。
荔枝公布的81个年度荣誉播客中，包括年度影响力播客5个、年度新锐播客10个、年度品质播客50个、年度人气故事演绎奖6个、年度进步主播5个和年度治愈（情感）主播5个。其中，具有行业标杆意义的5个年度影响播客分别为北京话事人、怡楽电台、发发大王、赵艾文和后端组。在过去的2022年，他们稳定更新优质节目，节目热度高，极具粉丝号召力，高付费转化，具有强品牌影响力。
一群”口无遮拦“的老北京，加一个“放荡不羁”的老四川，用心与生活制作出了一档搞笑又充满温暖情怀的播客节目《北京话事人》。他们通过市井的语言、普通百姓的故事、幽默搞笑的风格，千奇百怪的见闻，琳琅满目的生活经历，带动了北方播客浪潮。
怡楽电台的节目内容话题也较为广泛，他们除了聊生活聊八卦，还会评论社会热点时事，探讨一些宇宙未解之谜，悬疑案件推理，讲灵异故事等。目前，怡楽电台在荔枝已经更新超过500期节目，累计逾9万粉丝，节目播放量超过1亿。
6300期播客节目，超2.6亿播放量，24万粉丝，这是在2022荔枝年度播客中，获得“年度人气故事演绎奖”的“大凯说”在成为荔枝主播6年后获得的成绩。大凯擅长演绎悬疑故事，通过语音语调将推理探案的氛围感拉满，他连更300集的灵异故事《大凯夜谈》、东南亚诡秘怪闻《我卖佛牌那几年》等连载有声节目也陪伴过不少人，大家追着他在“悬疑”背景音讲的那些不为人知的奇闻异事。
除大凯外，获得年度人气故事演绎奖的播客还有山羊哥哥故事屋、缦城、阳光味道小鱼讲故事、依依老师童话世界和多彩的心等5个播客，他们的节目内容以有声故事、广播剧类目为主、内容制作精良，声音演绎佳，节目内容深受用户喜爱与认可。
此外，背着吉他的蝙蝠女侠、暮深、Nj天琦、玖千柒和清咖Karida等五位聚焦情感治愈的主播，凭借优质的内容优质、绝佳的音色、强共情力和感染力，入选了年度治愈情感主播。
在以上这些入选年度名单的播客里面，有国内最早一批成立的老牌播客人，也有在声音经济浪潮下崭露头角的新锐播客，有60、70后，有80后，更有95后、00后Z世代新生代人群，这体现了源源不断的播客市场新生力量。而这些奖项背后，是过去一年，越来越多的创作者正在被看见。
播客日益成为用户观察世界的重要窗口
2022年，由于宏观环境、疫情的影响，移动互联网正在加速改变产业形态，新兴经济持续崛起，居民的娱乐方式也有了显著的变化，如休闲娱乐线上化、社交媒体多元化等等，人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时，有着强伴随属性的声音经济作为一种新的大众娱乐产业，正在冉冉升起。
中文播客相比诸多内容消费赛道虽是小众生意，随着中文播客圈亦逐渐升温，头部音频平台加速布局，互联网巨头纷纷入场。据艾媒咨询数据，2020年中国在线音频用户规模约5.7亿人，预计2022年将达到6.9亿人。而在线音频用户中有81.3%收听过播客，55.0%的播客用户表示2020年的收听时长同比增加，播客渗透率和用户粘性明显提升。
每天通勤上下班的1个小时开车时间，29岁在广州上班的小希经常打开荔枝播客，收听自己订阅的播客节目，在眼睛和手都被占用的开车时间里，给自己一些陪伴和共鸣。除了通勤时间外，她每天早上起来在刷牙洗脸、晚上做家务运动的时候也打开播客，放松精神的同时，填补自己思想的空白，拓展自己的见识和视野。
像小希这样的年轻人，广泛分布在国内一二线城市，正是播客的深度用户群体，他们收听播客的场景和话题都非常广泛，从社会热点、育儿、养生到文化、艺术思想等，播客已经逐渐成为他们在碎片化时间里面获取信息的渠道。
2021年Podfest China的调研报告显示，播客用户大多生活在一线、新一线城市，以35岁以内的年轻人为主，86.4%拥有本科及以上学历。注重品质调性、生活趣味，关注新鲜事物，是播客用户的主要特征。
在易观文娱行业研究总监廖旭华看来，随着播客逐渐成为多元化信息的全新载体，播客最重要的意义是给用户提供讨论和陪伴。他认为，播客是一个比较蓝海的内容市场，随着播客行业的兴起，和越来越多的网生一代成为车主，中文播客将会用自己的方式复制美国播客的发展道路。2023年，播客的商业价值开始被越来越多的广告主看见，这对于处在图文和视频红海的创作者而言，是非常值得去尝试的。而平台方面，在创作者扶持、商业化运营和社区运营方面还有很多需要做的，整个产业需要加速专业化。
音频是一门慢生意，但是在视频图文等信息流拥挤的当下，播客代表了一种新的内容形式。在很多播客人看来，播客已经成为日益重要的原创内容方式，其中最有意义的是自我观点的表达和互动交流。对于创作者而言，做播客是一种生活方式。
“无论外界网红视频直播多火，抖音多火，都没有干扰到我们，我们跟他确实不是一个类型。我们不一样的是，别人都是真正的在拿产品说话，但是一个电台，或者大部分电台播客都是在拿自己的名誉和生活，各种真实的自己才得到的一种结果。我也不怕听众们离开，听众们从来也没有离开过。”获得2022荔枝录播年度影响力播客的怡楽电台的主理人张志远说道。
荔枝App相关负责人表示，面对广泛的市场需求和潜在客户，如何深耕用户需求，打造自身核心竞争力，成为各大平台重点战役。在生产者生态方面，荔枝持续聚焦中长尾内容创作者们的发展，通过内容创作者生态优化、主播赛制升级和创新等维度，助力内容创作者生态良性发展。
年度治愈情感主播玖千柒表示，非常感谢荔枝在我担任主播的三年间给予的支持与鼓励，让我从一个只会在直播间播放背景音乐的“社恐少年”，快速成长为一个每三句话就有一个包袱、让小耳朵们捧腹大笑的主播冠军。从最开始使用手机简单录制音频，到后来使用电脑声卡录制，再到现在的“科技元素场景音”录制，荔枝平台不断升级的声音技术也支持我向更专业的主播发展。
随着2022年荔枝录播年度播客的公布，荔枝作为国内中文播客最大聚集地的行业价值正在愈发凸显。未来，荔枝平台将会和更多原创播客主一起，为用户创造出更多好听优质的音频作品，助力中文播客行业越走越远。
