乐立克郑海超：火爆的拼豆只是“DIY潮玩消费电子”的一环

五一假期，广州萤火虫漫展成为Z世代消费趋势的重要观察窗口。在乐立克的展位前，每日都有一群年轻人围坐在长桌旁，用镊子将彩色豆子一粒粒拼成图案，然后排队等候用一台小型烫画机完成最后的加热定型。拼豆，这个曾经的小众爱好，在2024年底以来，伴随IP传播、设备升级与情绪消费崛起，彻底引爆市场，成为年轻人口中的“新十字绣”和“解压神器”。但在乐立克联合创始人郑海超看来，拼豆只是一个切口，他想做的是一门更大的生意——“DIY潮玩消费电子”。

乐立克联合创始人郑海超

从海外工具到国内场景：一次赛道的重新定义

乐立克所属的肆玖集团原本深耕海外市场，其烫画机、刻字机、激光雕刻机等产品一直以工具形式卖向欧美。“海外用户把它们当工具、当五金类目使用，但国内用户需要的不只是冰冷的工具，更需要场景和情绪表达。”郑海超在接受新浪财经专访时表示，正是基于这一洞察，乐立克在2024年底正式搭建，确立“DIY潮玩消费电子”这一全新赛道定位。

如今，外界常将乐立克与拼豆画上等号。但郑海超纠正说，拼豆只是其产品矩阵中的一环。“大家最近只看到了拼豆，但其实还有一个同样火热的现象，像刺绣贴、烫画贴，在文旅景点已经铺开了。”

据介绍，乐立克已形成自动烫画机、迷你烫画机、智能刻字机、激光雕刻机等产品矩阵，价格覆盖299元至2399元，其中烫画机占营收比重约40%，已成为线下手作工坊、文创体验店的主流配置。

“拼豆玩法在国内已经存在很多年，但过去大家只能用家用熨斗凑合，温度不稳定、受热不均匀，体验感大打折扣。不是大家不爱玩，而是缺少一款真正好用的设备。”他表示，乐立克解决了这个痛点，加上明星效应的助推，拼豆迅速成为社交货币。

但郑海超强调，拼豆热度可能是短期的，情绪需求却是长期的。而乐立克真正的战略重心，是持续深耕“DIY潮玩消费电子”赛道，把缝纫、热敏技术等都变得年轻化、桌面化。

DIY人群迭代：从手工劳动到潮玩表达

郑海超表示，现在的用户越来越“潮玩属性”化——学生、白领、宝妈、小朋友，都跟着IP走。“他们会把喜欢的动漫、游戏角色，用我们的设备做成周边。这种变化意味着，DIY不再是单纯的手工劳动，而是一种文化表达和社交方式。”

与此同时，产业链的扩张也在加速。据企查查数据显示，截至2025年12月，国内现存潮玩相关企业2.5万家，2025年新注册9787家，已超过2024年全年，同比增长16.2%。

乐立克正在主动迎合这一趋势。郑海超透露，公司已推出“创作者联盟计划”，邀请插画师、设计师、手作达人加入，帮助他们将艺术作品通过乐立克的设备快速转化为周边产品，实现艺术商业化。此外，“特许经营加盟计划”也将于今年正式推出，为创业者提供从设备到耗材的一站式开店方案。

安全标准攻坚：新兴赛道的合规底线

渠道布局之外，安全与合规问题正在成为行业关注的焦点。由于烫画机属于新兴品类，目前尚未纳入国家3C认证目录，行业缺乏统一标准，部分白牌产品存在温控、电气、材质等安全隐患。

“新兴赛道要走得长远，必须守住安全底线。”郑海超表示，乐立克已牵头推进烫画机团体标准制定，联合相关部门与行业机构完善类目规范，呼吁全行业提升质量门槛。截至目前，乐立克已在全球拿下60多项专利与1000多项版权，产品通过CMA/CNAS第三方权威检测以及FCC、ETL等国际安全认证，采用阻燃材料与多重智能防护，在温控、控压、软硬结合等环节形成了技术门槛。

展望未来，郑海超认为DIY潮玩消费电子正呈现三大趋势：安全标准加速落地，劣质白牌逐步出清；从工具竞争升级为生态竞争，全链路服务能力成为核心；人群与场景持续破圈，从小众爱好走向大众化情绪消费。

从广州萤火虫漫展的排队人群，到全国各地的校园、商场、文旅景点，郑海超和他团队正在尝试将“DIY潮玩消费电子”从一个新造词变成一门真实的生意。在他看来，拼豆只是一个爆发点，真正的想象空间在于——让每个人都能“快乐要立刻实现”。

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