对话DMAA：第十届DMAA聚焦AI与出海，求解品牌增长
综合
关注
9月18日，第十届DMAA国际数字营销奖启动会在广州举办。奖项迈入十周年之际，本届评选以 “价值增长”为核心，聚焦AI深度应用与出海新赛道，品牌案例组评选改由品牌方主导评审。启动会上，DMAA国际数字营销奖创始人、今日广告创始人兼CEO唐超与DMAA评审主席、广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚接受新浪专访，面对行业流量内卷，两人呼吁品牌回归产品力与长期建设，让技术真正服务增长。
奖项焕新：聚焦出海，让品牌方主导评审
紧扣十周年，本届DMAA国际数字营销奖以“价值增长”为核心主题。唐超回溯，奖项从设立之初就关注数字营销如何帮助品牌实现更好增长。十年间，从微博、微信崛起到短视频平台普及，从元宇宙热潮到席卷全行业的AI变革，技术浪潮一轮轮重塑营销领域。
DMAA国际数字营销奖创始人、今日广告创始人兼CEO唐超
本届DMAA国际数字营销奖评选有何变化？唐超透露，一是新增了出海营销类奖项，“这两年出海是国内整个产业非常好的增长点，华南区企业对出海的热情尤其高。DMAA国际数字营销峰会连续五年在广州举办，正好契合这样的方向。”他强调，奖项倡导“品牌出海”而非“白牌出海”，希望品牌出海追求的是品牌溢价，而不是把自己定位成代工厂或供货商。
据介绍，DMAA组委会还将联合广东省网商网购协会，梳理不同品类出海榜单，并在11月单独举办出海峰会与评审会。
二是更大力度聚焦AI深度应用、强化品牌方主导地位。在奖项类别设置上，共设品牌案例、内容营销、数字技术、Martech营销技术、数字化转型大奖、年度新消费品牌、年度组等七大赛道，覆盖数字营销全链路。结合当下行业趋势，组别内强化AIGC、AI 营销、ESG营销、公益广告类等细分方向，接纳更多技术驱动、业务导向的创新项目申报。
值得注意的是，原有品牌案例组拆分为大消费、B2B两个组别，由品牌方直接参与该板块评审，以此征集更多优质品牌案例；其余案例组别，则由品牌方、代理机构共同组成评审团完成评审工作。唐超解释：“之前评审以代理公司、营销公司为主，今年品牌案例组专门拿出来，全部由品牌方评审。”
AI案例怎么评？“技术+内容”融合才受认可
那么，什么样的AI营销案例更容易获得评审团认可？唐超给出明确标准：“首先要使用AI技术，同时要有传统内容加持，例如制作明星官宣TVC，把内容与AI技术融合，更容易得到评委的认可。”在他看来，品牌方对AI的期待集中在提效与第二曲线增长上，AI应用大体分为两类：一类是视频制作、广告片、数字人等创新探索；另一类是效果提升，如用AI提升投放精准度和购买率等。
作为DMAA评审主席，钟坚则把“拒绝唯流量论、回归品牌价值增长”落到申报与评审两个层面，与唐超相互印证：“在申报端，我们引导企业不能只提交曝光量、阅读量、播放量这类浅层流量数据，必须补充品牌心智、用户沉淀、长期资产、商业转化、社会价值等维度的说明；在评审环节，调整评审权重，降低单纯曝光数据的分值，重点考察案例是否兼顾短期效果与长期品牌资产建设，对于只靠投流换得短期爆发、缺少品牌沉淀的项目不予优先评优。”他强调，“我们鼓励AI营销案例，但重点评判AI有没有真正赋能品牌增长，而不是只看AI炫酷的形式。”
DMAA评审主席、广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚
企业该怎么用AI？钟坚的答案是人机协同，“AI不只是简单的内容生产工具，更是重构品牌全链路增长的底层变量”。圣火科技坚守以数智赋能产业，以创意驱动品牌，做强AI创新实验室，践行人机协同共创，把AI深度应用于创意策划、消费者洞察与数据复盘；依托一物一码全链路数字化能力，将AI嵌入生产到消费者运营的完整闭环，为实体企业提供可落地的数智增长方案。“作为广州4A主席单位，我们也会输出实践经验，引导行业理性拥抱AI、摒弃概念炒作，回归服务实体经济本源。”
直面流量内卷：价值增长才是长久之路
谈及行业现状，唐超坦言，“如今广告营销太注重数据和效果，线上的数据也可能真伪难辨，只能作为一种参考。平台流量红利基本见顶，品牌大量预算被效果广告‘绑架’已是行业常态，但聪明的品牌总会找到投资回报率更好的方法。”
面对同样痛点，钟坚在DMAA十周年节点传递四个信号：一是增长不能只依赖流量红利，价值增长才是长久之路，存量时代品牌要回归产品力与心智建设，代理商回归专业策略与创意能力；二是正视AI变革、用好新技术工具，但不迷信技术，服务品牌价值才是根本；三是呼吁广告主与代理商跳出内卷式流量竞争，共建健康的行业生态；四是立足广州、立足大湾区，持续发掘本土实体企业品牌案例，赋能实体经济。
自2017年创立以来，DMAA国际数字营销奖的核心评价标准始终在于品牌案例对数字媒体与工具的商业化运用，以及能否为客户带来真实的品牌增长。十载沉淀，再启新篇，本届奖项已面向全行业开放案例征集，推动行业从流量内卷走向价值增长的长期主义。
文 | 新浪 陈洁仪
