中顺洁柔47周年：以“用户洞察”驱动创新 老牌国货焕发产业新活力

在国内生活用纸行业从“量”的竞争转向“质”与“细分”角逐的当下，老牌国货中顺洁柔正通过一场围绕“用户真实需求”的多元化产品变革，走出一条独特的产业升级路径。在47周年庆典上，公司董事长刘鹏表示，作为中国改革开放以来的第一代民营企业，中顺洁柔能持续经营47年，离不开社会各界、消费者、合作伙伴及全体员工长期以来的信任与支持。他强调，公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展，致力于成为“美好生活陪伴者”。

目前，中顺洁柔的产品矩阵已覆盖纸巾、湿巾、洗脸巾，朵蕾蜜系列卫生巾，洁仕嘉家居清洁产品，以及个人护理与差旅用品等多个品类，形成了包含洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉等十二大品牌的品牌体系。“我们坚持‘洁柔出品，必属精品’，期待消费者持续关注我们不断丰富的品质新品。”刘鹏表示。

洁柔纸品：艺术与功能并行，开拓细分市场

据中顺洁柔市场总监黄爱国介绍，洁柔艺术系列产品自2020年推出以来，复购率稳步提升，上月销售额创下近亿元新高。基于文化自信打造的“艺术国风”系列，与“宫里的世界”联名并于京东首发，上市当天曝光量达1.3亿次，截至上月销售额突破500万元。功能纸品方面，针对鼻部敏感人群推出的“护鼻保湿纸”，经过两年多50余次实验，在触感、无有害添加和原生木浆材质上实现突破，致力于为鼻部不适人群提供绿色通道。此外，从小红书粉丝互动中汲取灵感的“易撕型分享手帕纸”，开创了生活用纸情绪价值新场景；湿厕纸系列也将推出点断式新品，持续提升产品体验。

朵蕾蜜女性护理：始终守护女性健康

朵蕾蜜产品总监金蓓蓓在庆典现场以特别造型亮相，生动展示品牌理念。她表示，朵蕾蜜始终将“安全”置于产品研发首位，目前已形成天鹅奢绒、玉肌蚕丝和猫ning裤三大系列。其中，天鹅奢绒系列历经多次试验、超350天精心打磨，凭借细腻质感与专利护围设计，实现“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整体增长达100%。玉肌蚕丝系列融合国风美学与蚕丝材质，兼顾丝滑触感与透气体验。猫ning裤则聚焦日间场景，以“免脱更换”设计解决便捷性痛点，深受高校女生等年轻群体欢迎。

洁仕嘉家清个护：专业效能切入赛道

洁仕嘉作为中顺洁柔旗下重要品牌，始终秉承集团“用户第一、质量为本”的核心经营理念，致力于为个人与家庭提供高效、专业的清洁护理方案。其中，衣物洗护系列与国际头部香精供应商专项合作，以香水级调香理念，推出具备七天留香功能的香氛洗衣液；环境清洁系列中，2月上市的“马桶免刷清洁剂” 以差异化功效赢得市场认可，累计生产销量已突破60万瓶；“食品用”级厨房厨电清洁剂与“不惧积水”管道疏通剂，也以明确功效契合不同家居场景的清洁需求。在口腔护理方面，品牌于8月推出了两款高品质、真功效牙膏，满足用户在早晚不同的口腔清洁需求。品牌负责人吴伟贤表示，洁仕嘉将继续依托集团理念，通过持续创新为用户带来更多高品质家清个护产品。

中顺洁柔正积极拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。副董事长邓冠彪表示，公司将持续以优质创新产品服务用户，深化与合作伙伴的共赢关系，并持续加强公司治理与合规经营。董事长刘鹏也指出，公司将优化经营模式，欢迎有意向的伙伴参与加盟合作，共同推动美好生活建设。

纵观其发展历程，中顺洁柔从一家地方造纸厂成长为多领域品牌集团，其路径折射出中国消费品制造业的转型升级。分析认为，在消费结构持续变化的背景下，对细分场景的精准把握与深度研发，正成为行业新的增长引擎。中顺洁柔以“用户洞察”为核心的多元化布局，不仅为其发展提供持续动力，也为传统国货在新时代保持竞争力提供了可借鉴的路径。

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