盘点广州开公众号的名医：有人为了公号拉黑妻子
南方都市报
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在互联网+时代，一群医术高明、关心时事的医生们也玩转新媒体。线下，他们是忙到飞起的全职医生；线上，他们是键盘前手机上言辞犀利的科普达人。他们专业精进又接地气，不需要白大褂，只一个微信号，就能让你认识他们。
为了公号拉黑妻子
“写(公号)文章不是为了科普而科普，写的应当是社会现象、人的心理。”
人物：王文林，广东省第二人民医院心胸血管外科主任
微信公号：胸廓畸形手术专家(wangwenlinyishi)
王 文林怎么也没想到，自己竟会把教他玩微信的妻子拉黑。他是广东省第二人民医院心胸血管外科主任，是地地道道的“胸廓畸形手术专家”。因为开了微信公号“胸 廓畸形手术专家”，在妻儿眼里，他成了“另类”，还有点走火入魔。不过在他看来，这是另一份事业，他也干得如鱼得水。
关注“炫腹”现象
对于记者的造访，王文林很自信，“我知道，总有一天你们会关注我的”。他的微信公号“胸廓畸形手术专家”创建于2013年9月6日，这天正好是他的生日。不到两年，这个公号已推送文章700多篇。
他的公号最近发的一篇《背手摸肚脐的男生》，讲的就是近期火遍朋友圈的“炫腹”现象。他通过一名叫阿朋的患大面积漏斗胸合并扁平胸的患者，讲述了他们极其渴望长胖的愿望。面对“炫腹”晒瘦的人，阿朋感叹：“真是饱汉不知饿汉饥！”
跟 这篇文章类似，王文林的公号文章风格明显：五六百字，短小精悍，下笔颇具理科生的冷幽默，也搭配漫画，社会热点、身边故事与专业见解相结合。他的公号文章 标题也很有趣，如“名医与名妓”、“跟着博士学扯蛋”。他坚持认为，“写(公号)文章不是为了科普而科普，写的应当是社会现象、人的心理。”
在王文林眼里，公号文章要生动、活泼、不疲惫。在他的电脑上，有个文档始终存在，文档里有数篇已发或未发的公号文章。他用电脑敲完文章，还要用A 4纸打印出来反复修改，“一个错别字都会有很大伤害，我不允许有”。
他的线上病例库
对 普通人来说，“胸廓畸形”难免有些生僻，王文林在他的微信号功能介绍中有解释，指“漏斗胸、扁平胸和鸡胸”等。他的公号立志要“解答一切关于胸廓畸形的疑 惑”，而事实上，1000多粉丝，每篇文章几百的阅读量，看上去并不火爆。但王文林有他的理解，“胸廓畸形太专业，不能盲目功利追求粉丝数，如果这上千个 人都是铁粉，那带来的社会效应就很大了”。
微信公号并不能直接交流，王文林也在每篇文章的尾端“推销”自己的个人微信号。他有4个开放式个人微信号，加上公众号，有上万人关注。每天，少则几人多则几十人会通过微信向王文林咨询专业问题。
还 有粉丝在微信中留言问王文林，他的文章直指某医院，是不是在故意“黑”同行。也有人善意提醒他，性格不能太直，不留情面，可能会“掉粉”。不久前，他发了 一篇《关于“掉粉”》的公号文章回应，“我一直坚信我没有说错什么。在如今这个行业中，确实有不少很肮脏的事情。如果有人觉得我对一部分同行不是特别敬重 的话，他们真的猜对了，我压根就没打算敬重这些人。”
王文林坚信，微信就是个庞大的病例库，是非常宝贵的资源。通过微信，他的不少患者不远万里赶来广州，“做公众号前，我们一年只能做十例左右的胸廓畸形手术，现在一年能做一两百例。”通过微信，病人不断提出新问题和要求，也倒逼他不断学习、改进技术。
“不像个主任，掉价”
开了微信公号的王文林曾得到院领导的公开表扬，但质疑声也一直不断。很多人表示怀疑：外科医生本来就忙，何况还是三甲医院的科室主任，哪来这么多精力经营微信，甚至有人怀疑他是不是有“枪手”帮忙。
王文林说自己的公号文章都是原创，“我直面病人，他们的痛苦和需求只有我最了解，如果别人来写可能砸了我的牌子”。
公号也在悄然改变王文林的生活。为了更新公号，王文林总是最早到办公室，中午从不午休，周末时间也几乎都被公号占据。“以前我也是很潇洒的，假期会旅游，下班也会和朋友喝点小酒”，但他近一两年的所有应酬几乎都让位于公众号了。
妻儿意见最大。妻子常告诫他，“天天写这个很掉价，一点都不像个主任。”面对压力，他倒是很达观，“有舍有得，这些我早就预料到了，但我不在乎，这也算是一种修炼吧。”为了不影响更新公号，他干脆把妻子在朋友圈“拉黑”。
为何能一直坚持更新公号？王文林说他受到一句话的启发：“一个傻子，傻乎乎地做一件傻事，如果他一直这么傻下去，三年五年之后他就不是傻子了，而是一个了不起的人物。”
练医生的公众号，加不
“科普类文章尽量口语化，避免使用医学术语，如果一定要用，也要做好解释。”
人物：练磊，中山六院、中山大学附属胃肠肛门医院结直肠外科副教授
微信公号：练磊医生(ibduccd)
见到练磊时，是晚上7点半。当天他手术到下午2点才结束，紧接着2点半出门诊，下午下班后还有许多病人来咨询，晚上还要值班，根本闲不下来。第二天还要去北京参加学术会议，他索性把吃晚饭的时间留给了记者。如此忙碌的练磊，还运营着自己的公众号“练磊医生”。
帮助“消化”
“医生，我现在出现这样的症状是怎么回事？”“医生，我手术后应该如何调养？”提到当初开微信公众号的初衷，练磊说正是为了方便与患者的沟通交流。
每天，无数个类似的问题围绕着练磊，他渐渐发现自己要将同样的内容向不同人重复许多遍，而由于医学的专业性，经常给病患解释完，他们还“云里雾里”。
于是开公众号的想法便萌生了。
他将患者关注度高的问题在公号文章中详细解释。“口头上解释患者听完，理解起来比较难，文字就不一样了，患者可以事后再自己阅读、理解，帮助消化。”
公号开通半年多来，“练磊医生”已推送肠胃医学类文章近50篇，粉丝也已有约2000名。“练磊医生”关注胃肠方面，推送文章主要由练磊自己撰写，他也会转载以前的论文、翻译的国外文章，以及一些在他看来“有价值”的科普文章。
有同事爆料，练磊常在同事面前“嘚瑟”微信号文章阅读量高。其中《肠镜，约吧》这篇肠镜科普文章的阅读量最高，达到26000。
练 磊平时也爱刷自己专业领域的微信号，如“消化病科普”、“医学界杂志”、“爱在延长”等，与这些公号建立起良好的关系。《肠镜，约吧》正是他获得授权转载 的其他公号的一篇文章。而他也“趁热打铁”推送了自己的原创科普文章《胃镜，约吧》，阅读量也达到了15000多。
“吸粉”秘籍
在同事们看来，练磊有自己的微信公号一点也不出乎意料。
手术、出诊、值班、参加学术会议，工作非常忙的练磊却胸有成竹地表示，时间绝对够用，因为他把“琐碎的时间都给了微信号”。等电梯、坐电梯，他会用手机登录到微信，回复后台留言。参加学术会议以及在交通工具上时，也正是他写公众文章的时间。
中 山六院目前像练磊这样以“个人身份”开设微信公号的医生数量不多。该院相关人员介绍，目前医院大部分微信公号是以科室为单位运营的，整个科室的医生为同一 个公号“添砖加瓦”，比如中山六院肾病透析中心的微信公号。中山六院官方微信有时也会转载练磊的文章，练磊也会和运营医院官方微信的同事“头脑风暴”，探 讨如何“吸粉”。
如今练磊总结出“吸粉”秘籍，“科普类文章尽量口语化，避免使用医学术语，如果一定要用，也要做好解释。”练磊说，为了增加文章的可读性，他还针对常见问题用问答式呈现，一问一答，比较受读者欢迎。
练磊揭秘，“练磊医生”背后其实还有个不得不提的“幕后推手”。他是练磊的好朋友，由于自己也有个人微信号，所以每次练磊公号素材发给他之后，排版完毕，就可以一键推送啦。
名医开了间“杨氏书屋”
“正规医生不去占领阵地，就会有江湖郎中去散播虚假信息。”
人物：杨岫岩，中山大学附属第一医院内科副主任、风湿科主任医师、博导
微信公号：杨氏书屋
杨岫岩是华南地区风湿免疫科名医。在中山一院，他的单元挂号数曾是全院第一，如今他每周3次的门诊也总是一号难求。光看病不过瘾，名医杨岫岩20多年前就开始给报纸写科普文章，随后转战网络开博客。一个多月前，他又把科普领地搬到微信公众号，开了间“杨氏书屋”。
公号荐便宜好药
与很多医生习惯埋头看病、觉得科普很累不同，杨岫岩乐在其中。“写出来很过瘾，很舒服”，他说看着自己公众号的文章点击量高，自己也挺高兴。
今 年5月6日，“杨氏书屋”正式开张，这个名字与他的斯文气质很相称。虽然工作繁忙，他的微信公众号依然更新频繁，每1-3天就会有新推送。开张一月余，公 号已有1096个粉丝。他估计粉丝中除了亲朋，6成是病人，3成是基层医生。现在公号留言中，最多的就是各地粉丝向他问好，偶尔有人咨询病情。
杨 岫岩的公号推送的文章大部分是他20多年来的存货。“科普的东西绝大多数不会过时，所以我先把之前的科普文章在微信这个渠道发一遍”，他说，最高的一篇文 章点击量有13000多。他发现，即使此前在报纸上刊登过的科普文章，点击量也比较高，相对专业的文章因为比较小众，点击量小一些。
虽然病人很多，不过对于行医31年的杨岫岩来说，如今治疗普通病患并不能获得太大成就感，他最高兴的，是遇到跑了三家以上医院都没办法治愈的疑难病人，然后还能帮病人解决问题。
与 此对应，杨岫岩素来提倡对病患要寻求最合理、最恰当、最便宜的治疗方法。最近，他推送的一篇“贵药≠好药”的文章写道，治疗风湿免疫病，“就单一用药而 言，每月只需几元钱的甲氨蝶呤，与每月需1万多元的生物制剂相比，疗效相当。”他还向粉丝推荐近年在抗炎镇痛方面的处方组合，据说每日花费不到2元钱。
博客曾赢百万点击量
微信科普，杨岫岩还是新手。但其实他的科普路和他的专业地位一样资深。
20多年前，他喜欢给报纸或《家庭医生》等杂志上投稿。2005年左右博客兴起，他到一家网站开了博客，一做科普就火了。他的博客从没做过广告，但粉丝很快过万，文章点击率超过100万。
那时博客很火，患者们在博客上与他互动频繁。不过，他慢慢发现维护博客的精力不足，且由于博客所在的网站平台存在技术缺陷，几年下来，杨岫岩的科普博客渐渐不再更新。
这 两年，杨岫岩身边的朋友都在用微信。杨岫岩也很关注医改和专业类公号如风湿病专科类公众号等。在风湿科领域有个说法，“南有杨岫岩，北有刘湘源”。这两名 风湿科医生同是专业领域的牛人，也是网络达人。杨岫岩和刘湘源也是好朋友，在网络上互粉，也经常互动。杨岫岩自然也关注了刘湘源发起的“中国风湿病公众论 坛”微信公号。
依然热爱科普的杨岫岩决定在微信上再树品牌，开自己的微信公号。“正规医生不去占领阵地，就会有江湖郎中去散播虚假信息”。对科普驾轻就熟的他，现在花10分钟就能完成一次内容推送。
微信上治病救人
互 联网正在改变医患之间的互动。通过微信公众号，一些患者也加了杨岫岩个人微信。饶平一名78岁的老人出现不明原因的高烧，全身酸痛，辗转了几家医院都找不 到病因，一两个月过去，快不行了。后来有家属看过杨岫岩写的科普文章中提醒，不明原因发烧要找风湿科医生，于是向他求医。老人病体虚弱无法来广州就医，杨 岫岩建了一个微信群，把家属、当地医生加进来，患方每天上传视频资料等，杨岫岩指导诊疗方案，通过与患者家属及当地医生三方互动，最后帮助老人渡过了难 关。
杨岫岩的微信公号粉丝，除了病患，还有全国各地的基层医生。他推送的科普文章，不单给病人看，也给基层医生看。“全世界都是看 病到诊所，住院到医院”，杨岫岩说自己开微信公号也是受到最近医生多点执业破题的启发。对医生来说，在互联网时代，同样需要建立个人品牌，开微信公号不单 可科普，还能给基层医生做指导，建立起医生的品牌，一举多得。
也有不少医生开了公众号但难以坚持下来，杨岫岩认为这是因为这些公号多转载别人的东西，原创跟不上。公号要想持续开下去，还是要在临床中多思考，多推原创文章才有生命力。
出品：南方都市报朋友圈新闻工作室 主持：胡群芳 统筹：南都记者 薛冰妮
采写：南都记者 薛冰妮 阳广霞 霍瑶 实习生 郑兴 张硕秋
通讯员 李绍斌 彭福祥 简文杨 宋忠雷 摄影：南都记者 林宏贤
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