外国节日中的“中国制造密码” 汕头澄海玩具海外订单火爆

琳琅满目的澄海玩具

文/图 羊城晚报全媒体记者 蚁璐雅 通讯员 澄宣

时间迈进6月，汕头澄海这座“中国玩具礼品之都”进入“战斗模式”。作为全球约三分之一塑料玩具产品的源头产地，澄海玩具企业们正开足马力生产，应对圣诞季和“黑五”购物节等海外节庆的火热订单。

正午的烈日下，集装箱卡车排成蜿蜒长龙，司机们频繁查看手机等待装载发往港口的出口货柜；电脑前的跟单员们同时打开多个客户的对话窗口，迅速敲击出报价速达大洋彼岸；为了追产能，有些车间开始实行“三班倒”制度；企业展厅内，声控机器狗、AI互动积木等多个热销产品都贴上“已预订”的红色标签……

日前，羊城晚报全媒体记者走访澄海玩具企业，在一线感受澄海玩具贸易枢纽的外贸脉动，解密外国节日中不可替代的“中国制造密码”。

澄海玩具在广交会上吸引了海内外采购商的关注 受访者供图

外贸持续火爆，去年玩具出口额超百亿

“春节后就开始有客户询价，五、六月开始进入一年之中最忙的时候，采购、下单、运输……忙碌正常要持续到九月结束。”面对生产旺季，汕头市成记玩具贸易有限公司总经理曾为娜显得既兴奋又淡定，员工们的办公节奏也显得有条不紊，这几年，他们已经对第三季度的火爆订单见惯不惊。

今年3月，澄海玩具创意产业带入选全省首批“跨境电商+产业带”试点，无疑为这个全球玩具供应链的核心枢纽再添新动能。

澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，拥有全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具产品产能，受众儿童约占全世界60%，产品远销全球140多个国家和地区。2024年，澄海全口径玩具创意产业产值超500亿元，玩具（含新业态）出口额达102.4亿元。“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”名不虚传。

“我的父辈们从1987年开始接触玩具行业，一开始的外贸生意只有俄罗斯、乌克兰等几个国家的客户。如今，我们的客户群体已覆盖欧美、南美、中东、东南亚等多个地区，目前公司出口的国家和地区已超120个。”正如曾为娜介绍的，成记作为澄海玩具企业中的普通一员，其发展恰似澄海外贸玩具企业们的一个镜像和缩影——内销、外贸、展会、电商……在岁月的更迭中，乘着时代的红利，澄海人凭借敢闯敢拼的精神追上了每一个外贸发展的风口，迈上了一条外贸大道。

开拓全球市场，鸡蛋不能放在同个篮子里

今年4月的关税战，对澄海一些玩具企业造成了一定的影响，但许多企业因及时调整了发展战略及客户群体，顺利渡过这一次考验，成记就是其中之一。

“之前我们美国客户占比很高，但鸡蛋不能放在同个篮子里，这几年，我们通过参加广交会、香港玩具展等国际展会，进军阿里巴巴国际站等线上平台，拓展了很多国家的新客户。”曾为娜表示，“正是这个转变，大大降低了关税战对我们的影响，因为，我们还有很多市场可以选择。”

广交会后，曾为娜邀请了多批外国采购商来澄海“玩一玩”，面对面释放企业产品魅力。“有英国、卡塔尔、非洲、黎巴嫩的采购商陆续来访，有的采购商是首次来，对澄海玩具啧啧称奇，有的采购商则是常客，了解澄海玩具的实力，所以他们想看到的是澄海最新最特别的产品，比如热销榜上的AI类、益智类的玩具产品。”那些穿梭于样品间的外籍采购商身影，正在搭建出一条澄海玩具外贸的新桥梁。

玩具产品的更新日新月异，澄海玩具的竞争力不仅在于全产业链配套带来的价格优势，更在于创新和品质。

自主研发智能系统打造“黑灯工厂”实现仓储自动化、生产自动化；模架行业首条及唯一拥有多条可生产整套定制模架的FMS柔性自动生产线，做到了从原材料到成品全程数字化、智能化自动运行……当下，澄海正在加快智能化转型、数字化升级，实施数字化改造企业累计完成175家，积木、魔方领域已基本实现智能化制造。此外，“澄海玩具”集体商标完成国内和国际注册，全区玩具品牌拥有量、玩具企业获专利授权量、玩具企业获IP授权量均列全国首位。

打造跨境电商生态圈，系中国制造的坚韧缩影

尽管当前订单火爆，澄海玩具仍面临长期挑战。国际贸易摩擦的不确定性、东南亚低成本竞争以及高端人才的紧缺，都在倒逼产业转型成长。

“是危机也是商机，我们澄海玩具人都是不服输、能刻苦的，面对危机我们能做的就是积极修炼内功，开拓全新市场。”曾为娜的答案，反映了澄海玩具企业的积极态度。

目前，澄海玩具生产经营企业约6万家，从业人员约30万人，可以说，整个澄海区就是一座大型的动漫玩具城。依托澄海玩具创意产业带，汕头也着力推动区域经济高质量发展，探索“跨境电商+智造+科教+IP”发展新模式，通过产业集聚、数字赋能、品牌出海，促进跨境电商与玩具创意产业集群深度融合。

根据《汕头市澄海区跨境电商赋能玩具创意产业带助力“百千万工程”三年行动计划》，到2027年，澄海区将初步形成产业集聚区、龙头企业、平台、海外仓联动发展的跨境电商生态圈，构建“专业镇街专注生产制造、贸易核心区域（中心城区）聚焦贸易营销、跨境电商赋能品牌出海”的发展新格局，为“百千万工程”发展注入新动能，实现强区兴镇富村的新态势。

暮色降临，不少澄海玩具的车间依然灯火通明，工人们在流水线上贴好“Made in China”的标签，这些承载着中国智慧的玩具，将跨越重洋，成为欧美家庭圣诞树下的惊喜。而汕头澄海也在贸易摩擦中全力寻找“危”与“机”的平衡，成为中国制造在全球化浪潮中抗压成长的坚韧缩影。

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