相约五月羊城 共赴“悦行·新生”——广州国际旅游展2026年主题揭晓
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3月25日，广州国际旅游展览会（GITF）2026系列活动——“兰庭叙新章”交流分享会，在城中一座清幽园林中诗意启幕。本次活动以雅集形式，邀请文旅同业、媒体朋友及前沿生活方式共创伙伴，在春日兰香与光影中相聚。广东省动漫行业协会、广州市研学实践协会、南方航空、兰圃三生有趣等各媒体代表，以及广州国际旅游展组委会等代表到场交流，正式揭晓2026年展会核心亮点。5月21日至23日2026年广州国际旅游展览会将在广州广交会展馆C区举办，本届展会主题定为 “TRAVEL WELL， RESET WELL 悦行·新生” ，以愉悦旅行为核心，以行业新发展为企盼，联袂星光合作伙伴，海上丝绸之路上的中斯友谊之城——斯里兰卡加勒（Galle）共襄盛举。
作为创办于1993年的国内历史最悠久专业旅游展，GITF始终是全球旅游局、机构与企业展示资源、对接合作、洞见趋势的顶级场域，被誉为“中国文旅产业风向标”。而每年展会的主题演变，都能清晰地触摸最新的旅行潮流脉络：从2021年的“科技强赋能 文旅新赛道”，到2022年“向上而生新文旅”，到2023年的“相聚——为了可持续的未来”，到2024年的“创新驱动 未来文旅”，再到2025年的“有意义的旅游，持久的连接”，从“科技赋能”到“向上而生”，从“可持续未来”到“创新驱动”，再到“有意义的旅游”，GITF主题的每一次迭代都精准呼应了时代脉动与行业心声。
承前启后
“悦行·新生”由心出发 引领文旅消费新浪潮
在2025年“有意义的旅游”基础之上，2026年主题 “悦行·新生” 实现了从“意义”到“悦感”、从“连接”到“新生”的递进与升华，也恰好精准反映了当下愉悦消费、情绪消费的核心。
“悦行”强调的是旅途中的美好体验与心灵愉悦，即当旅游的意义被充分认知后，如何让每一次出行都成为身心舒畅的“悦享之旅”，这也是行业进阶的关键命题。事实上，“悦行”与当前全球兴起的“康养旅游”“疗愈旅行”“乐活生活方式”高度契合，如今的游客们不再满足于浅层观光，而是追求能够带来情感共鸣、精神满足与身心平衡的深度体验。
“新生”则包含双重寓意：既指向行业在变革中焕发的蓬勃活力，也指向旅行对个体身心重塑的积极价值——一次悦行，一次新生。这一主题承接了2023年“可持续未来”的长远视野，延续了2024年“创新驱动”的进取精神，深化了2025年“有意义旅游”的价值内核，最终汇聚成对“人与旅行、行业与时代”关系的全新诠释。
业内人士认为，随着健康意识与生活品质追求的不断提升，“悦行”所代表的品质旅行正成为文旅消费的新增长点。而这一增长的背景，正是基于稳定增长的出游需求。根据联合国旅游组织（UN Tourism）初步数据显示，2025年全球旅游业繁荣发展。国际游客数量超过15亿人次，同比增长4%；旅游消费总额达1.9万亿美元，同比增长5%，预计2026年将延续相似趋势。Trip.com集团的数据显示，2026年将是全球旅游的重要年份，游客基于文化沉浸、自然体验和娱乐冒险等诸多因素选择目的地。其中，娱乐驱动型旅游的兴起，加之向自然和自我探索的回归趋势，预示着旅游业的变革。
本届展会以“悦行·新生”为主题，将进一步强化其作为“中国文旅产业风向标”的引领地位，为行业探索高质量发展新路径提供指引方向。
星光闪耀
海丝起点联枢纽，中斯友谊焕新机
作为展会中极具重量级的部分，2026年GITF星光合作伙伴正式揭晓——斯里兰卡古都加勒（Galle） 荣耀出任。这不仅是一次旅游推介，更是一场跨越千年的老友重逢：广州作为海上丝绸之路起点，与加勒作为南亚重要枢纽的战略携手，恰逢2026年中斯建交六十九周年，为两国友谊写下生动注脚。
广州，自秦汉便是海上丝绸之路的东方大港；加勒，作为南亚航线千年交汇点，1988年即列入世界文化遗产。从郑和布施锡兰山佛寺碑（2025年入选世界记忆遗产）见证的历史情谊，到2025年广州“丝路花语”代表团首访加勒开启的海丝合作新篇，广州（海丝起点）与加勒（南亚枢纽）的携手，正是“一带一路”倡议从“大写意”到“工笔画”的生动缩影。 两大古港跨越山海再次握手，以文旅为媒，为国家战略下的区域合作注入新活力。
2026年适逢中斯建交六十九周年，两国关系始终健康稳定发展。这几年来，广州与加勒民间交流日益密切：从2024年广州“破风少年”与斯里兰卡青少年在加勒并肩完成的300公里友谊骑行，到2025年“国风少年”丝路成长之旅，中斯友谊在年轻一代心中生根发芽。斯里兰卡驻穗总领馆高度评价此类交流“对民心相通产生深远影响”。
如今，加勒正从“经典观光”向“深度体验”迭代升级——精品酒店、瑜伽疗愈、海洋生态体验等新业态涌现，与本届展会“悦行·新生”主题高度契合：既能让旅行者在古堡慢时光中获得身心愉悦，更以焕新姿态迎接着属于自己的“新生”。作为本届“明星”，加勒将深度参与多项活动，向全球展示一个既有历史厚度、又有潮流新意的立体形象。
从郑和石碑到少年车轮，从海丝申遗到文旅新生——广州与加勒的故事，在六十九载友谊的年轮中写下新的篇章。如今，这份跨越山海的深情，正转化为全球旅行者对加勒的向往与探索。而GITF2026，正是将这份向往转化为行业动能的最佳舞台。
过往展会的丰硕成果为GITF的品牌价值提供了有力注脚，也为各大旅游目的地、参展企业提供了全球展示空间和链接消费者的平台。回顾上届展会，共吸引来自55个国家和地区的超过1006家展商参与，迎来约3.7万名专业观众，超200家媒体到场报道。其中，以广之旅为代表的头部旅行社现场销售额突破3900万，多家旅企业绩超千万，充分印证了广州国际旅游展作为文旅消费核心平台的强劲牵引力和市场复苏的信心。
亮点前瞻
“好好玩空间”首度亮相 五大论坛汇聚智慧
每一届的GITF，都有一些值得期待的新亮点，这一次也不例外。
为持续优化“文旅+”及“+文旅”的特色产品供给，GITF2026将在现场重磅推出全新策划的 “好好玩空间” 。这一沉浸式体验专区将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，以具象呈现“悦行”理念。专区还将联动“广货行天下”品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等丰富形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，展会将同步开展线上直播带货，线上线下联动，深度激发文旅消费内生动力，释放惠民利民的内需潜力。
“广货行天下”是广东省于2026年春季启动的一项大型品牌推广与市场拓展行动，旨在通过政府搭台、企业唱戏、全民共享的模式，推动广东制造产品走向全国和全球市场。广东作为全国第一旅游大省，识玩会玩的“广式旅游智慧”也是另一种心态的“新广货”，将借此次展会平台，展现广式旅游理念和消费理念的新变更。
作为行业思想碰撞的高地，本届展会将重磅打造一系列高规格国际旅游论坛，包括GITF2026中国出境游论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届“让文物活起Live”分享会、第四届入境游主题论坛、首届康养与休闲旅游峰会等五大主题活动。论坛将汇聚国内外业界精英、专家学者，围绕文旅融合、银发经济、文化遗产活化、入境游复苏等热点话题展开深度探讨。其中，康养与休闲旅游峰会将深度呼应“悦行”主题，探讨身心平衡旅行方式的商业路径与发展前景。
值得关注的是，由展会组委会主办的第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛也将继续在展会期间火热上演，持续关注并激活银发族的旅游“刚需”。
依托三十余载的深厚积淀，GITF2026将继续发挥其直达中国核心旅游市场、高效B2B获客系统、强大行业集聚效应及全方位品牌赋能四大核心价值，充分发挥“旅游广交会”的辐射效应，为全球文旅伙伴提供优质的宣传推广平台，并让每一次对接都转化为增长动能，让每一次亮相都沉淀为品牌资产。在这里，全球旅游业界、消费者将重构连接的意义，重新定义旅行的未来，并从“悦行”出发，共赴“新生”！
