北京商报讯（记者 陈杰 张致宁）香港旅游发展局总干事刘镇汉日前透露，为吸引旅客赴港，香港旅发局今年将投放超过5600万港元用于发展数码媒体。其中，75%将用于投放海外市场，25%用于投放内地市场。

　　据刘镇汉介绍，今年4月，香港入境旅客数字跌幅收窄，非内地旅客数字更录得一定升幅，但目前难以估计下半年的旅客数字。尽管如此，根据香港特区政府入境处本月初公布的最新数据显示，“五一”小长假期间，内地游客赴港人数超过47.2万人次，同比增长7.1%。其中，首日访港游客为20.2万人次，较去年“五一”假日首日增加14%。在客群结构方面，自由行游客增长近13%，团队签证赴港人次则出现5%的下跌。这也让香港旅游以及零售业看到了“回暖”的期望。

　　实际上，在香港旅游业遇冷后，香港特区政府以及相关旅游部门推出的刺激政策不断。此前香港旅发局面向海外的宣传推广投资中，专门提出数字媒体平台的并不多见，而海外的落地推广一直是香港关注的重点。

　　香港旅游业的线上营销也并非毫无进展。数据显示，目前，旅发局官方网站浏览量已近9000万次，去年推出的“香港·在地人带路”手机程序，下载量达24万次，而社交媒体新浪微博、腾信微信等粉丝数目已超过570万。此外，香港旅发局目前还与TripAdvidsor进行合作，并设置香港专页，详细介绍特色景点、酒店等旅游资源。

　　中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，在内地客源市场持续低迷、海外客源市场稳中有升的情况下，加强海外市场的营销投资也是必然之举。

　　对于香港旅发局投入重金发力线上媒体平台，易观国际分析师朱正煜在接受北京商报记者采访时表示，单纯地依靠落地推广会有一定的局限性，而加大对于线上营销的投资力度，不仅可以降低营销成本，同时还可以提高信息的到达率。并且，通过TripAdvidsor这种UGC（用户生产内容）的社区，也有利于实现对客群的精准投放。