啤酒互动新玩法！珠江纯生20年“生·非凡拼出精彩”
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1997年，我国首瓶纯生啤酒惊世诞生！打破我国之前熟啤一统天下局面，填补了中国啤酒行业在纯生啤酒系列的空白，开创我国瓶装纯生啤酒先河！ 20年间，啤酒市场风云变幻，新生力量与老牌劲旅激烈竞争。而珠江啤酒凭借其“至真至纯”的高品质，不仅在国际高端啤酒市场占据一席之地，更创造出富有珠江啤酒特色的啤酒文化。
在品牌文化建设方面，珠江纯生走出了自己的特色之路。从珠江啤酒近些年的对外活动来看，其营销策略出现转变，打造特色啤酒文化成了最重要的主题。“啤酒+音乐”，连续多年举办纯生音乐派对；“啤酒+体育”，聘请篮球巨星易建联为代言人，冠名赞助广东省男子篮球联赛，举办多场体育活动。
这些线下活动，使珠江纯生不仅仅局限于一个啤酒品牌，更将其变成一种特色鲜明的啤酒文化，并融入到消费者的生活中去，成为大家生活的一部分，以情怀获得消费者的喜爱。
智能、“互联网+”，如今各行各业都竭尽所能探索它的可能性，传统快消行业营销如何转型？如何玩转互动营销应用？显然，在这一领域，珠江纯生又一次率先引领潮流，适应市场消费转变，推出了“一瓶一码”项目。众所周知，传统啤酒行业与消费者的互动存在一定滞后性，厂家的活动信息和消费者的需求反馈未必能准确传达。而“一瓶一码”通过给每一瓶啤酒对应唯一二维码，打破这种沟通壁垒，成为企业与消费者直接连接的通路。二维码包含独立的信息，除了拥有防伪、溯源功能外，更具有营销基因，通过瓶盖二维码，品牌可以玩出不一样的传统啤酒互联网+新玩法，实现红包、优惠券、积分、游戏等功能。
2018年1月，珠江纯生又带来了互动营销的新玩法，推出“珠江纯生二十年“拼”出精彩”拼图游戏活动。游戏中，消费者通过完成珠江纯生瓶身拼图，即可领取冰点优惠券，满99元即减10元。而且拼图拼手速，现金红包高达888元，还有QQ公仔等奖品。看上去仅是简单的拼图游戏，但其实完成一次拼图，即是加深一次珠江纯生品牌印象，流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念，让新装纯生更显时尚、新潮和个性，看似微笑标志的瓶标，在不经意间传递着畅饮啤酒的欢快和放松的感受，从而实现了一次良性的营销互动。此外，以实际购物优惠作为奖励，不仅能达到线上引流，促进零售营销，也让消费者拿到实实在在的优惠。
值得一提的是，通过此类活动，珠江纯生还可进一步收集用户画像，建立企业用户画像及大数据中心，从而在未来为消费者提供个性化产品和服务，实现精准营销。
