爱奇艺正式推出首家私人影院娱刻 构建点播影院市场
摘要： 5月11日，爱奇艺直营线下私人影院品牌-娱刻，在广东中山市揭幕。
5月11日，爱奇艺直营线下私人影院品牌-娱刻，在广东中山市揭幕。爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺副总裁李文、杜比实验室商业合作部中国区董事总经理黄家贤共同出席新店开业活动。
“娱刻”的正式落地，意味着爱奇艺电影产业链布局正式向线下渗透，体现出爱奇艺看好并持续布局该领域的信心和决心。接下来，“娱刻”还将在全国多个一线和二线城市分别建立标杆店，持续为中国用户提供丰富多元、健康优质的电影线下消费体验。随着年轻人线下个性化观影需求的日趋旺盛，这种点播自主式的观影体验有着巨大的商业潜力。
对于爱奇艺娱刻私人影院的规划，爱奇艺副总裁李文表示，娱刻将秉承爱奇艺“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景，和更多合作伙伴共同开发更多新的有趣的产品，带给消费者更好的科技体验以及更好的娱乐体验，为消费者提供线下新娱乐空间。未来，爱奇艺娱刻也将和中国电影技术科学研究所及中国科学院等相关部门共同开发智能影院相关的新产品和新的标准。爱奇艺看好电影市场与未来线下产业的发展，也希望点播影院可以为中国电影票房贡献更大的力量。
休闲娱乐新革调 “娱刻”打造高品质观影体验
爱奇艺娱刻私人影院中山店的正式开业，标志着中国领先的综合娱乐服务提供者爱奇艺布局线下点播影院策略的成功落地，接下来爱奇艺将凭借品牌、用户、内容、技术等多方面优势，参与点播影院产业的市场构建。
据公开数据显示，在截至 2017 年 12 月 31 日的三个月中，爱奇艺移动端月均活跃用户数约达 4.213 亿， PC 端月均活跃用户数达到 4.241 亿。截至2018年3月底，爱奇艺会员规模已达6130万。未来线上海量的用户将反哺线下，与娱刻形成联动互补。且在内容储备方面，爱奇艺每年都会独家采购众多优质国内外版权电影，更多的线下用户可以享受爱奇艺的优质内容。同时，未来爱奇艺将线上会员体系与娱刻私人影院的会员体系形成互通，这将为线上线下的用户带来更多便利。
影音体验方面，爱奇艺娱刻获得全球范围内顶级技术公司支持。爱奇艺娱刻私人影院中山店目前配备了世界顶级的音响厅，同时也获得了“杜比”国际影音技术品牌支持。为了能让观众得到更大的视听冲击，娱刻还将由卢卡斯影业所制定的THX 标准引入中山店，这种标准是为家庭剧院所设计的品质保证。娱刻将世界顶级设备厂商的设备移植入中山店，以高规格私人影院的标准而建造，为消费者带来的是更加震撼的视听感受。
除了极致视听享受，用户在爱奇艺娱刻私人影院中还可以享受到可口美食，率先体验爱奇艺的科技产品，爱奇艺自有品牌i71以及多种娱乐衍生品等各种年轻人喜爱的商品。
补充优化传统电影放映环节 点播影院行业前景可观
随着年轻人观影次数成几何式增长，社交需求及消费需求升级自然催生了点播影院行业的出现。这种新兴的观影方式不仅是对传统电影放映环节的补充和优化，个性化的服务更是迎合当下年轻消费者的需求，也是消费升级的新趋势。
但目前点播影院行业现有经营服务水平参差不齐，有品质、标准化和成熟服务的点播影院品牌尚未形成。国家新闻出版广电总局在《国家新闻出版广电总局关于规范私人影院、点播院线经营管理工作的通知》中指出，要积极开拓和培育电影产业新业态，规范电影市场秩序，利用创新的播映方式，提升内容价值，在一级院线电影市场回归理性增长的关键时期，推进整个产业有序前进。
爱奇艺娱刻私人影院中山店作为爱奇艺在点播影院行业中的蓄力出击的第一步，不仅仅是一家私人影院，也是爱奇艺布局线下实体、打通线上线下闭环的重要环节。 同时，爱奇艺在版权、科技、场景体验等方面的大力投入，也意味着主流平台的进入，将为点播影院行业在版权、技术、设施等层面带来更多方面、更积极的方向探路。
