鹿晗限量装上市 益达开启全民醒神春运

在2019年春运浪潮即将到来之际，一年一度的春运大军也即将开拔。根据春运大数据预测，19年选择自驾方式回家的人群比例或将达到36%，春运自驾车的千里长征之途，不仅要忍受专注开车的乏味、无聊，而且还要抵抗长时间驾驶的疲倦和混沌。基于春运自驾场景的洞察，益达发布鹿晗限量装，全面开启醒神春运。

1月14日，“醒神益达 春运易达”益达醒神卡车发布会在广州天河体育中心拉开帷幕，鹿晗限量装搭载醒神卡车惊艳亮相，一场醒神盛会在此上演。

鹿晗限量装上市 清新助力春运自驾

发布会前夕，益达已全面推出鹿晗新年限量装，清新备战2019年春运，助力自驾一族“嚼醒清新，一路相伴”。鹿晗限量装共包含清爽西瓜、香浓蜜瓜、清爽草莓、冰凉薄荷、沁香蓝莓以及香橙薄荷6种水果口味，每种口味都采用品牌代言人鹿晗的头像作为瓶盖设计，并希望通过这位年轻icon把“开车嚼益达”塑造成一个流行的春运文化。另外，为了增强限量装和春运自驾的关联度与互动度，每个限量装的瓶盖内侧都含有一个抽奖二维码，开盖扫码即可领取租车卡、加油卡、鹿晗定制抱枕以及微信红包，100%中奖。

益达还同步上线了4支魔性视频，视频采用真人演绎鹿晗限量装，结合春运高速路的真实场景，把产品清新醒神的特点趣味的表达出来，洗脑歌词更是唱出了春运自驾人群的烦恼心声，一度在网络上引起广泛地传播和讨论。截止目前，话题#醒神益达春运易达#阅读量近一亿，讨论量近18万，视频播放量超过1600万。

益达卡车震撼亮相 醒神春运一触即发

作为此次发布会最大的主角——由鹿晗新年限量装瓶身元素装饰的6辆巨型广告卡车，成为发布会现场最吸睛的部分。车身采用限量装3D车贴设计，看上去如同一个巨型益达瓶子倒在车里，随瓶口打开，鹿晗和美味的口香糖一起迸发出来。

醒神卡车不仅精准触达了自驾人群，把鹿晗新年限量装搭载卡车开上高速公路，开进春运自驾场景，而且实现了移动宣传的广告效果，和自驾人群进行了一次零距离的实时互动。益达醒神卡车会行驶2200公里，穿过益达覆盖的加油站和服务区渠道，激活春运时期的销售网络，把春运自驾嚼益达的意识渗透到消费者的日常行为习惯中去。

醒神rap&自驾快闪舞塑造醒神潮流

发布会上，《中国有嘻哈》人气rapper大笑亲自创作并演唱了一首醒神rap《总有益达》，歌词从春运自驾人视角出发，唱出了春运自驾过程中所普遍存在的堵车、无聊、乏味等烦恼心声，并将嚼益达开启清新醒神模式的精神淋漓尽致的表达出来，自驾一族也终于有了专属的说唱歌曲。一边嚼着益达，一边听着醒神rap，再加上醒神卡车开路，也是一种很潮、很清新的体验。

另外，收费站、加油站的小哥哥和小姐姐们也集体出现在益达发布会的现场。随着醒神卡车的车门打开，50位小哥哥、小姐姐从车上跳出来，变身舞蹈达人，模拟高速收费站和加油站人员开始跳起欢快的自驾舞。加油、收费嚼益达的动作编入快闪舞，不仅带来了春运自驾的轻松的体验，也提醒大家自驾路上要记得加油、准备ETC卡和带上益达。

深耕车内场景 践行清新理念

此次发布会是2019年 益达“车内场景”整合营销的开年之举。针对全民春运的社会现象，益达精准触达了自驾这一庞大的群体，为消费者带来一个清新醒神的美好行程。作为“最佳春运自驾伴侣”，帮助消费者保持清新醒神的开车状态，应对堵车、烦躁、疲惫和焦虑等的状况和情绪。

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