广州佳丽公司首创 “沐润一体” 二合一沐浴露

如今，沐浴露已基本取代香皂，成为洗浴用品的主角。随着消费需求的改变，过往主打“滋润”、“杀菌”、“留香”概念的沐浴露产品，已开始后劲乏力，同质产品扎堆也使该品类市场趋于饱和，红利流失。广州市佳丽日用化妆品有限公司（以下简称“广州佳丽公司”）充分挖掘市场需求，细分沐浴露市场，推出莎芬莹美沐浴露，主打“沐润一体”二合一理念。

首创“沐润一体”二合一理念

市场调查显示，82%的人表示每天保持洗一次澡，这为沐浴露市场提供了广阔的空间。而就当前中国沐浴露市场态势而言，国外品牌依然占据领先优势，市场竞争激烈但没形成垄断局面；同时，高端沐浴露市场逐步走俏。

另一方面，伴随着消费升级，消费的日趋理性化、品味化，以及需求的多样化，人们不再仅仅满足于沐浴露“滋润”、“清爽”与“留香”等功能性追求，而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。

而在前期的市场调研结果中，广州佳丽公司发现以“沐润一体”二合一理念的沐浴露产品处于空白状态。因此，为适应时代的需求，针对中高端消费人群对生活品质的不断追求，广州佳丽公司启动莎芬品牌进行市场定位，以中高收入并对生活品质有要求的人群作为目标消费群，历经3年研发，生产出具有“沐润一体”功效的高品质产品。

据悉，广州佳丽公司推出的莎芬莹美沐浴露与传统的清洁、香氛型沐浴露有所不同，该款沐浴露不仅能够清洁肌肤、持久留香，更为重要的是，能有效滋养肌肤健康，做到沐润二合一。广州佳丽公司总经理梁锦安表示，莎芬莹美沐浴露优选富含人体必需的8种氨基酸的燕麦和椰子油为基础原料，同时蕴含橄榄、芦荟、珍珠母等植物滋养抗皱美白成分。

打造具有情怀的高端沐浴礼品

与普通沐浴露相比，莎芬莹美沐浴露受到市场关注，不仅在其“沐润二合一”的丰富产品内涵，还在于其超然的颜值以及其定位高端礼品的市场路线。

根据前期市场调研结果显示，中高端日化快速消费品的竞争相对较小，以中高端礼品概念包装的沐浴产品更少，为此，莎芬品牌在弥补“沐润一体”二合一沐浴露产品这一空白的基础上，把产品提升至礼品级别，在提升产品的使用价值的同时增加感性价值。

“中国乃礼仪之邦，五千年文化积淀其精髓，而礼尚往来更是国人文明的体现。中国人对情感的表达总是含蓄，我们把产品设计成礼品，让它承载所有美好的记忆体现莎芬品牌的独特个性。” 梁锦安介绍，莎芬莹美沐浴露的礼盒外包装设计别有巧思，将中国风与时尚元素紧密结合，Logo皇者印章设计，带着浓浓的中国风与西方抽象画派，臻显高贵。

据了解，广州佳丽公司希望以莎芬莹美沐浴露这一款具有情怀的高端沐浴礼品作为切入点，逐步推出高端日化洗护系列产品。

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