探索温泉业态新玩法 佛冈温泉大会聚焦产业升级

温泉产业是世界上最古老的行业之一，在当下大文旅时代全域旅游发展趋势下，温泉产业应该如何升级？12月19日，以“创新·融合·发展”为主题的“2019温泉大会”在广东清远佛冈熹乐谷温泉度假酒店举办，来自旅游、规划、文化、科技、创投等不同领域的专家、学者等300余人出席，大家围绕温泉产业的相关话题展开了探讨。  

　　广东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、广东省文物局局长曾颖如，广东省旅游协会会长王奇，清远市人民政府副市长雷玉春，清远市政协党组成员陈新，羊城晚报报业集团管委会委员、广东新快报社社长兼总编辑许志权，佛冈县人民政府县长蔡旭东，广东省旅游协会副会长、勤天集团董事长王硕朋共同启动“2019温泉大会”。

大文旅时代，让温泉产业的发展变得更有前景，有更多方式可以去探索。广东省旅游协会会长王奇致辞时表示：旅游是幸福产业、美丽产业，随着全域旅游、品质旅游时代的到来，文化和精神层面的消费已成为提高人民生活质量的关键指标，人们越来越追求多样化、高层次的文化旅游产品，对旅游提出了更新、更高的要求，也为文旅融合发展带来了新机遇和新课题。此次温泉大会以“温泉让生活更美好 创新 融合 发展”为主题，非常契合当前文旅产业发展的新课题、新趋势，也为大家探索文旅产业创新、实现共建共享共融提供了平台。

大咖主题演讲，聚焦温泉产品升级

王志纲演讲主题是《玩出来的文旅》

智纲智库创始人、中国著名战略咨询专家王志纲演讲的主题是《玩出来的文旅》，他表示，温泉让生活更美好，进一步讲，是文旅让生活更美好。中国的温泉产业要从1.0、2.0进阶到3.0时代，要引导人们怎么往高端走，需要在规模化、功能性、服务设施及管理等方面总体提质扩容，佛冈的地理位置能让人享受“一小时改天换地”的区位移动优势，一小时即可到达“世外桃源”享受“明月清泉”。

世界旅游城市联合会专家委员会（WTCF）委员德村志成以《温泉与乡村旅游》为题，认为“温泉产品是人的温度”。单靠温泉来泡温泉是不够的，周遭资源同样重要，从温泉养生角度，静态、动态及与周边的结合都与乡村有关。对温泉产品，尤为讲究天地人的关系。日本温泉强调三养：休养、保养、疗养，人对任何事情都有一种潜在的本能，产生他可能会变成“传播者”的关注，这在做温泉产品的时候要非常注意，文化的融入很关键，以温泉作为核心向外拓展才是发展的本质。

王捷以《全球温泉产业发展的聚合点》为题演讲

中国旅游协会温泉旅游分会副会长兼专家委员会常务副主任王捷以《全球温泉产业发展的聚合点》为题，认为温泉产业新的聚合点在温泉康养。温泉产业是世界上最古老的行业之一，有3千年历史，罗马时代已经有很多今天的玩法，思考升级扩容温泉产业首先要回到“温泉本源，它是一个古老的行业，也是历久弥新的行业，温泉的三大属性健康、休闲、社交，是文化，更是美好生活。他强调“温泉度假一定要把温泉做好，我们做了很多事情而忘记了温泉本身。”

文旅深度融合，引发消费需求升级

2019年上半年相关数据显示，国内旅游人次达30.8亿，国内旅游收入突破2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%，国庆出游、自驾和夜间旅游等成为新亮点。数据表明，旅游已成为逢年过节、公众假期的新民俗，在中国旅游研究院的专项调查中，超八成受访者参加了文化体验活动，25%以上的游客体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆等文化场所，大众消费群体对文化体验和接收的需求正在不断升级。

“2019温泉大会”的沙龙对话嘉宾针对这一现状，同台建言，从各自所在领域探讨文旅融合、消费升级所带来的思考和机遇。

原广东省发改委主任、广东省创业投资协会名誉会长李春洪认为，旅游是一个载体，非物质文化遗产作为文化的一种，与旅游会有非常好的结合，文化是旅游产品升级迭代的核心。

大会沙龙嘉宾对话

广东省文化学会会长、省政府参事室特约研究员、羊城晚报报业集团顾问周建平博士认为文化旅游、生活方式、人类探索未来的好奇心，都与旅游的发展有根本关系，要做就要做独一无二的角色，不做第一，就做唯一。

原中国美术馆常务副馆长、广州美院教授、中国近现代美术研究所所长、博士生导师梁江表示，社会经济文明程度已进入新阶段，人们对文化、对精神方面的追求已经密不可分，要更加凸显文化内涵，不能脱离人民群众的需求，要更接地气。

羊城设计联盟秘书长、GVL怡境国际设计集团董事长、总裁彭涛站在设计的角度表示，设计师要做的首先是“保护”，然后是思考，思考如何吸引游客才是面向市场的好作品。

温泉大会会议现场

现场非遗文化展览，声光电技术融合

“2019温泉大会”现场，展示了清远佛冈丰厚的民俗文化底蕴和丰富多样的非物质文化遗产，省级非物质文化遗产保护项目“豆腐节”、“舞被狮”均已有数百年历史，此外“鲤鱼灯”“抢花炮”“龙南武术”“接送三王”“舞鸡公狮”五项市级非物质文化遗产保护项目也十分具有浓郁当地民间特色，是佛冈不可多得的优厚资源。

非遗文化展览

“舞被狮”是佛冈县汤塘镇围镇村刘氏家族独特的民俗，源于清朝年间，至今近400年历史。原为始祖普振公误迁太婆遗骸葬于后山莲塘“狮听鼓”，村中妇女舞被狮（被单）求太婆保佑添丁发财，从此家族兴旺。参加舞被狮者是新添男丁和娶媳妇人家的妇女，从正月初六上灯开始，正月十五十六被狮舞进上一年添丁和新娶媳妇的人家，之后齐聚祠堂燃篝火及武打表演、狂欢。“舞被狮”活动世代相传，传承至今。

豆腐节是社岗下村的民间习俗，从公元1609年正月十三起，当地人普遍认为“掷豆腐”带来的兴旺，是好意头，能添丁。毎年正月十三上灯掷豆腐成了社冈下村的习俗，并一代代传承下来。

此外，“2019温泉大会”在熹乐谷度假区还采用了最新的声光电全息投影技术，将这些非物质文化遗产与温泉元素相结合，营造出“光影中有文化、温泉中有艺术”的全新影像。

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