猎德“天德广场”璀璨夺目美豪酒店即将启幕

1月9日，近日不少市民发现位于猎德江边的“天德广场”装修进度加速，晚间霓虹灯光更是璀璨迷人。紧邻珠江的广州顶级商圈天德广场，半小时之内即可抵达广州各大交通枢纽，将是珠江新城未来又一座流量商城。

据悉，天德广场美豪雅致酒店将于今年3月正式启幕，总面积达35600平方的雅致酒店目标在打造超顶配的生活场景空间复原，包含387间智能化客房，风格各异的餐厅、宴会厅和会议厅，以及充满雅致养生元素的云端私人会所、SPA水疗和活力健身房等全系列生活场域。

近日，登上任何一个架次的南方航空飞机，都能看到美豪酒店集团为其旗下的“名片”项目雅致酒店（广州珠江新城店）所做的视频广告，从登机牌到机上视频，随着近千架飞机每日起起落落，美豪酒店集团将“广州雅致酒店”扎扎实实地精准传递给了其目标客户。有业界人士指出，这种大规模、全覆盖式的航空投放尝试，在酒店行业尚属首次。

有接近美豪酒店集团的人士表示，此番的“大手笔”投放确是有的放矢的一次“精准营销”。“首先乘坐飞机的旅客，消费水平与五星级酒店的定位相符；其次是南航、深航、厦航三个航空公司的选择，以总部设在广州的南方航空为主，基本揽括覆盖了全国需要落脚广州的旅客。”该人士称。

对此，有营销专家认为，美豪酒店集团的“精准营销”还体现在对时空的精准把控上。抢占了尚未到达目的地的、飞机上闲暇时段，在这个时间差内，让目标客户认识雅致酒店（广州珠江新城店）的种种优势。

“‘精准营销’不仅是要将内容送达特定的群体，更要为目标客户塑造其真正的需求概念，美豪酒店集团通过航空投放的‘精准营销’将‘出行’的概念打造成为‘下了飞机，很快就可以到酒店享受云端私人会所和舒适的养生理疗’，这对平日工作压力大，节奏紧张的目标客户具有极大吸引力。”上述专家表示。当前，高端酒店的竞争已经从单一化的品质或品牌竞争转变为复合型、创新型的竞争。专家指出，这要求品质与品牌在“精准营销”中实现融合互动。