“国货美妆”强势逆袭 差异化特性弥补市场空白
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今年618，美妆品类率先交出了亮眼的成绩单。天猫方面称，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即突破1亿。据公开报道显示，京东美妆的直播总场次在618之前已超过14500场。另外，天猫618预售大数据显示，5月25日天猫预售首日，即有两个国货品牌强势冲入美妆品类销量TOP10榜单，而在单品销量前10榜单中，国货美妆产品更是占据了四个席位。
“颜值经济”下，“她消费”渐渐占据主流，为美妆行业带来了持久的驱动力。而随着95后成为消费主力，他们“不以出身论品牌”的理念，也让国货美妆品牌迅速打破国际大牌的垄断地位。2020年下半年，国货美妆发展势头喜人，但随着市场竞争加剧，“入局容易出位难”也将是大部分国货美妆品牌要面临的难题。
回溯新国货美妆品牌的迅速崛起，我们可以发现其中的共性：强烈的品牌风格和不断推出的新品。95后作为新一代消费主力，他们更容易被种草，但同样也更容易在短期内对产品和品牌失去兴趣，所以新国货美妆品牌的突围之路，应该更注重差异化打造。
消费者的需求会随着时间与潮流趋势的发展而发生变化，品牌应及时对消费者进行分析，发现市场上空白需求，从而实现自己的商业化价值。随着综艺节目《乘风破浪的姐姐》的爆红，不被定义的“女性美”成为热点话题，我们开始期待能从每个女性身上挖掘出具有独特性的“美”
，发现专属于中国女性的千姿百态。在一众主打传统元素的国货彩妆品牌中，我们发现国产新兴品牌“千妍”正是主打女性的“自我与多变之美”。
该品牌致力于挖掘并弘扬中华女性“形神之美”。无论是国毛笔字笔锋和竹叶为灵感设计的“千妍”字形，还是以新中式风格的花格圆窗和千妍的笔画结合形成的品牌图标，都强调了品牌新中式的形象和中国女性的风骨之美。
赋予产品精神属性逐渐成为品牌价值塑造的重要方式。新国货品牌只有具备差异化的鲜明特性，才能强势占领消费者心智。国货美妆市场的发展需要更多新元素、新主张、新理念的注入，也离不开各国货品牌对产品品质的不断精研。2020年作为国潮高光之年，我们希望能看到更多国货品牌的崛起。
