广州太古汇十周年 创新打造沉浸式戏剧《十号礼铺》
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一间神秘的礼铺，一座巨大的迷宫，十位记忆缪斯翩然起舞……当承载着时光与回忆的故事悄然在商场降临，会碰撞出怎样的化学反应？9月10日，由广州太古汇携手上海文广演艺集团（SMG Live）共同打造的沉浸式戏剧《The Ten Gifts 十号礼铺》在广州太古汇中庭惊艳开演。
跨界打造沉浸式记忆游廊
据了解，《十号礼铺》由沉浸式戏剧《Sleep No More不眠之夜》上海版主创班底参与制作，这也是广州太古汇在开业十周年之际，邀请上海文广演艺集团，跨界联袂展现的新作。
揭幕仪式上，广州太古汇总经理黄瑛女士提到：“让来到广州太古汇的意义远大于消闲购物，更多的是自我或与亲密的人共同享受当下的时光，抒写珍贵的记忆。而跨界打造沉浸式戏剧，正是希望通过全新的形式，深化品牌主张，让顾客与挚爱在广州太古汇共同经历的时光储存于此，留下对广州太古汇十周年来的珍贵回忆。 ”
太古地产董事 ─ 零售业务韩置（中）、广州太古汇总经理黄瑛（右）及上海文广演艺（集团）有限公司产业中心主任毛佳敏（左），为广州太古汇十周年志庆活动《The Ten Gifts 十号礼铺》揭幕。
上海文广演艺集团产业中心主任毛佳敏则表示，《十号礼铺》的诞生，不仅是演艺行业的跨界破圈的新思路，也赋予了本土艺术空间新的内涵。“商场是公共开放空间中不容忽视的一个重要组成部分。通过这次跨界，不仅广州的市民可以感受全新艺术形式的魅力，对广州这座城来说，也丰富了文化体验和城市特色。”
《十号礼铺》的故事设定在广州太古汇开业十周年之际，以“回忆、分享、陪伴”为关键词；掌管时间与记忆的缪斯汇聚于此，创造“记忆游廊”，承载着十年间不断浓缩、进化的记忆与意义。观众将以两人为一组“浸入”故事，在近一小时的沉浸式体验过程中，经历一场自我觉察与亲密探索的心灵奇旅。
作为十周年庆祝活动之一，广州太古汇打造为期一个月的戏剧《The Ten Gifts 十号礼铺》，破天荒将沉浸式戏剧体验呈现在商场。
艺术与本土空间重塑广州“公共美学”
与众所周知的沉浸戏剧不同，《十号礼铺》颠覆性地将演艺舞台落在了商场公共空间，此举突破了传统沉浸式戏剧的空间限制，成为重塑公共空间美学体验的标杆性尝试。
在文化对谈环节，演出导演康纳·道尔（Conor Doyle）、艺术家姜思达、文化创意人暨方所书店创始人毛继鸿与大众分享了对于“艺术与本土空间重塑”的思考。
康纳·道尔表示，为广州太古汇的半开放环境创制沉浸式戏剧，是他在沉浸式板块的首次尝试，利用礼铺、镜面等诸多由实入虚的媒介，在戏剧空间和公共空间中寻找平衡。“如何用一个空间滋养另一个空间，始终是我所关注的概念。我们希望广州观众在穿行于商场中时，能够通过戏剧获得浓缩的亲密体验。”
姜思达作为个人风格极其强烈的艺术家，在对谈中提到，在模糊了个性的当代赛博世界里，线下的艺术场域将会影响一座城市的个性，行走其间的人们会将自身的气质反馈给艺术品本身。《十号礼铺》或许也会在这样的相互反馈中，成为一个有公共表达性质的艺术符号。
《十号礼铺》所激活的，不仅是沉浸式戏剧更多元的载体，还有其世界观对城市文化的新引领和再塑造。本次广州太古汇经由十周年衍伸的记忆连廊，开启了一场“感情深化、艺术熏陶、价值传递”的有益实验。
广州太古汇晒出十年亮眼成绩单
广州太古汇自2011年开业以来，充分发挥集休闲娱乐、商贸活动、文化艺术于一体的综合优势，借助丰富的品牌组合、贴心的细致服务、优雅的购物环境，为华南地区消费者打造理想的生活方式。在商业表现、社区营造及可持续表现等方面均交出一张高分成绩单。2021年上半年，广州太古汇零售销售额同比增长88%，实现连续32个季度、累计37个季度同比增长。
广州太古汇十年间共引入品牌首店144个，目前拥有品牌独店94家（占店铺总数的47%），拥有品牌旗舰店21家（占店铺总数的10%）
而亮眼数据背后，离不开创新蜕变精神，广州太古汇在2014年、2017年、2020年相继进行了三次规模较大的品牌升级行动，其中2014年和2020年的两次调整行动涉及60多家店铺，约占总店铺数的三分之一。2020年及2021年更是开设珠宝腕表专区，众多国际一线珠宝腕表品牌陆续面世，继续提升其高奢购物氛围及体验。
德国插画艺术家Sasha Ignatiadou独家创作的广州太古汇十周年视觉设计。
在迎接十周年之际，广州太古汇向大众推出全新品牌标语——“幸汇此刻 Where Time is the New Luxury”。 经过2020年疫情影响，大众对“奢侈”有了全新定义，人与人之间相互陪伴的时间显得更为珍贵。《十号礼铺》所要传递的，也正是这样的信息。
近期，广州太古汇还推出了《口述历史》纪录片，邀请众多曾深度参与项目开发及营运的内外部人士，从亲身经历的角度，全景式回顾广州太古汇从拿地到今日的二十年发展历程。
据悉，《十号礼铺》对外开放将持续到10月10日。
