天地壹号陈生：深耕市场 多元化布局食品领域
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近几年，创新性知识占主导、创意产业成为龙头产业的智慧经济形态，以及一批高速成长的新经济企业所带来的商业模式和商业形态，正成为中国经济增长的新动能。10月14日，由新浪网和微博联合发起的“布局未来 领航趋势——2019中国新经济领航人物评选”正式启动，活动为期3个月，将评选出100位中国新经济优秀企业家的代表人物。
天地壹号饮料股份有限公司董事长陈生作为广东地区的候选人，参加了此次评选。陈生，广东湛江人，1984年毕业于北京大学经济学院，获得经济学学士学位，清华大学EMBA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市市委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、天地壹号饮料股份有限公司、广东壹号食品股份有限公司。
陈生于1997年创建天地壹号，一直以来，秉承着健康佐餐饮料的产品定位，主动从餐饮渠道发力，二十多年来在广东市场逐渐从小众品牌成功跻身于饮料行业第一集团军之列，改变了广东人不爱喝醋的习惯，成为餐桌常客。
2015年，为寻求更广阔的市场及更庞大的受众群体，天地壹号喊出了“将产品卖向全国市场”的口号。以广东为大本营，全面北拓。去年，陈生亲自管理营销，加大在北方市场的投入，海陆空饱和轰炸，开展“伟大的醋”等主题活动，适应不同的消费场景，培养消费者消费习惯。根据天地壹号财报数据， 2019年一季度实现营业收入4.67亿元，同比增长59.8%，实现净利润0.61亿元，同比增长351.56%。陈生表示已经到了在北方市场进行收割的季节。不得不说，提起醋饮料、佐餐饮料天地壹号已占据重要地位。
近年来饮料市场所呈现的多元化的趋势坚定了天地壹号的跨界尝试决心。随着人们健康理念的增强，布局更多细分饮料品类已成为众多饮料企业的不二选择。继两大碳酸饮料巨头可口可乐与百事可乐都进军果汁市场后，娃哈哈推出的功能饮料“启力”已成为其新的利润增长点。陈生提出，天地壹号的未来在果汁，去年第四季度，天地壹号推出“白果壹号”果汁饮品，标志着正式进入果汁行业。
业内人员认为，陈生有勇有谋，敢想敢拼，深耕市场，从市场的空白点发力，寻找几乎没有竞争对手的空间，持续耕耘默默发力。陈生对商业充满着危机意识，他总用一句话警醒自己和员工：“未来20年，将有99%的食品饮料企业死亡，如果我们不想死亡，就要比99%的企业能更有效、更努力、更有创造性地工作。”
