联漪大会文创专场：国潮赋能与善经济的潜力

2020.01.02 22:36:14中国新闻网 摘要： 12月26日，由广东创业工场与顺德创新创业公益基金会联合主办的地区共创活动‘联漪大会’，在文创气息浓厚的顺德大良文筑书店，举办了名为‘商业向善·国潮赋能’的文创主题专场。

12月26日，由广东创业工场与顺德创新创业公益基金会联合主办的地区共创活动‘联漪大会’，在文创气息浓厚的顺德大良文筑书店，举办了名为‘商业向善·国潮赋能’的文创主题专场。

此次专场聚焦传统与公益，既有深挖非遗文化、中华醒狮、传统木艺等传统文化，致力创造国风潮流，传承和推广非遗文创产品的创新创业项目，也有将素食推广与公益结合，孵化出一家拥有自有造血功能又具社企性质的‘喜糖’公益项目，致力于为特殊人群“喜憨儿”（心智障碍人群）提供就业技能培训，打造良性循环的健康就业平台。

我们团队原来一直给欧美那边做动画，我做了三十多年动画，但心里一直有个情结，就是希望能创造我们本土自己的动画形象。在以中华醒狮文化为灵感开发动画电影《狮王传奇》的过程中，狮王阿醒诞生了，在2018年北京电影节和深圳IP授权展推出的时候，获得了很大的反响。我们希望以年轻人喜爱的方式创造和传播醒狮文化，比如与嘻哈音乐、潮流服饰相结合，做出年轻人喜爱的文创产品。只有用创新的方式，才能让我们的传统文化一代一代地传下去。目前以IP授权方式合作的产品，SKU已经接近200个，我们也期望能与更多商家强强联合，推出年轻人喜爱的文创产品。

品牌‘动漫化’是未来的一个趋势，但是在有了一定基础之后，不能一直想着怎么去变现和透支IP价值，而是要去考虑如何赋予动漫IP更多人格化的内容，等到IP自身内容丰富了，再去和其他品牌做联合，我认为这是创业者应该注重的一点。

中国有悠久的传统木艺文化，比如精妙的榫卯结构，还有大量的传统木制建筑、木制品，但在今天已经很少能接触得到，我觉得非常的可惜。在女儿出生以后，我对儿童教育也更加的关注，由此产生了把木艺和教育相结合的想法，让孩子们在木艺教育的课程和活动中，不仅接触到传统木艺文化，也能获得心智的成长，同时促进亲子关系。目前项目在江门做了两年，开发了木艺课程、主题活动，也进驻了3所学校。今次来顺德除了课程活动方面的合作，也希望能结合顺德本地文化，做一些衍生文创产品的开发。

‘木艺’和‘儿童教育’实际上是两种不同的做法，有一个比较残酷的说法是——很多传统文化在现代是完全没有价值的。木艺有没有价值？有。但是要如何去体现木艺的价值？儿童教育在今天已经是一片大“红海”，如果还在用传统的方式去做这个项目，你会发现市场教育难度很大。现在家长愿意买单的，就是你跟应试教育越接近，家长越可能买单，这是一件有点无奈的事情。但如果真的能把木艺教育和小学一到六年级的课程逻辑相结合，去设计木艺课程和教材，它的未来远不止如此，因为它捆绑的是一个有价值的东西。

‘安乐茶饭’作为一家全素饮食企业，除了推广素食文化，一直以来也很关注环保教育、社区关怀和特殊人群就业，希望通过食物来建立人与人之间的链接，传播传统味和人情味，从2014年开始，每年元宵节我们都会联合各镇街、企业、机构力量，为全年无休的服务人群派发爱心汤圆，至今已经派发了一万多份。

在这个过程中，我们也慢慢接触到自闭症、喜憨儿等特殊人群，了解到他们在就业方面的困难。所以结合NGO的方式，安乐茶饭与亮心公益组织共同孵化出了‘喜糖’糖水店项目，通过好的产品和针对性的就业培训，为他们提供一个公平就业且具有自我造血能力的平台，目前已经培养了50多名喜憨儿，其中有4位成为了我们的正式员工，已经做了两年以上。我们希望今后也能有更多同行者，和我们一起，通过一个人影响一片人，通过一片人影响一座城。

我认为‘喜糖’项目是一个社会企业的典范，但像这样的项目在中国目前的传播方式我认为并不是做得很好。因为本质上它是做服务的，应该把焦点放在产品的独特性上的。台湾有一个叫“育成番薯藤”的自助餐品牌做得很成功，它的员工当中就有一半是心智障碍人士，它的产品的独特性就在于它的自助餐做得非常有特色，还通过分时段，做一些空间经营。所以它在品牌的传播上就是一个非常独特的商业空间，并且食物做得非常棒，然后在这个之外，才是它的社会价值和公益部分，我的建议是这样。

我们是佛山最早做文创的设计团队之一，我自己是佛山人，做了二十年设计，也做了十五年文创，所以很希望结合粤语文化和好玩的设计，帮佛山的非遗文化做一些推广。木刻年画是我们最近做的一个项目，但我们不只是做年画，而是希望通过更贴合生活化的文创产品设计，让更多非遗文化能够走进大众生活。

联漪大会发起人肖子南最终总结：文创项目往往都会有一个普遍问题，就是商业定位不是那么清晰，从产品的前期、中期、后期，什么都想做。‘产品设计方案’的提供者和‘产品通道’的建立者，是做文创必备的两个重要条件，这取决与你的团队能力和自身的商业定位，单纯从设计出发是可以的，选择一个方向，做到专精，这是一个建议，另外一个就是要找到合适的合作对象，不要什么都自己去做。

最后，12个字送给大家：“设计优先，通道第二，文化跟随”。不管做什么文化项目，设计是核心中的核心，产品的设计是设计，课程的设计也是设计；然后是要有自己的通道，要想明白通道如何去建立。最后是文化跟随，文化往往不是占主导，文化是其中可以运用的一个元素，但是如果把文化放大到过大的层面，往往难以落地。做公益，公益也不优先，做教育，教育也不优先，最终优先的东西是什么？产品，设计，服务。