改善出行体验 如祺顺风车成白领通勤新选择
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2021年7月，由住房和城乡建设部城市交通基础设施监测与治理实验室、中国城市规划设计研究院发布的《2021年中国主要城市通勤监测报告》指出，全国主要城市总体单程平均通勤时耗为36分钟。北京仍是单程通勤时耗最长的城市，达到47分钟，全国仍有超千万人在承受60+分钟极端通勤用时。
平均通勤时耗是居民通勤出行直观感受和生活品质的重要影响因素，已被纳入“城市体检指标体系”作为衡量城市交通便捷的重要指标。受新冠疫情的影响，居民对缩短通勤出行时间的期望更加强烈。
根据数据调查显示，目前国内机动车保有量达2.7亿，而在这2.7亿车辆中每天都有60%的车会上路行驶，但在这些行驶的车辆中，平均每辆车都有3.5个座位完全空置。
顺风车业务通过增加私家车弹性运力供给的方式，让空转运行的运力发挥出自己应有的作用，为道路减压，有效缓解交通拥堵难题，提升通勤效率。目前，各大出行品牌基本都有顺风车业务线，通过创新出行方式为绿色出行贡献力量。
广汽集团旗下移动出行品牌-如祺出行于2020年12月正式上线顺风车业务，继承了大型国企安全合规的基因，持续完善产品功能和安全保障措施，不断拓宽业务范围，为大湾区居民提供“大平台、更多单、更顺路“的绿色出行服务。
如祺顺风车趣味营销加实在优惠，助力上班族顺风出行
为了缓解上班高峰的出行压力，如祺顺风车以丰厚的福利吸引上班族车主加入，更向乘客推出百元新人礼包、单单5折等营销活动，让顺风车出行真正惠及司乘双方。如祺顺风车还围绕司乘双方通勤场景，开展了一波花式营销。
本次营销中，如祺顺风车延续了以往风趣幽默的反转剧情，配以极简视觉风格，深入洞察通勤场景，通过上班族“明明“这一人物在通勤路上的窘迫，直击上班族痛点，展示如祺顺风车的特点及优势，轻松易记忆，视频文案和海报文案都采用简单、直白的叙述风格，表达无论车主还是乘客，通勤“明明”有更好的方式。文案上利用上班族“明明“和通勤路上”明明可以更轻松“的一语双关，令观者会心一笑，对品牌更添好感。
深入上班族触媒路径，多点触发精准打透目标人群
继去年如祺顺风车上线营销中，通过“双微一抖一户外”的有效组合，有效触达到第一波用户群体。这次，如祺坚持多点触达、精准打透目标人群的媒介策略，围绕上班族行动路径为核心，将“户外“阵地拓展到上班族每天必然经过并能够被反复触达的媒介——地铁广告。
相关数据显示，乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为27分钟，除却看手机的时间，用户在赶地铁和进地铁后都会不可避免的看到广告牌，地铁环境相对封闭，无处安放的注意力，以及拥挤人群，会让用户在视线之内去寻求焦点，缓解压力感和不实，这种场景下看广告牌不仅是一个大概率事件，更是一个高重复率事件，重复观看广告，用户转化就自然水到渠成。
本次，如祺顺风车选择了广州地铁小屏作为首要阵地，全线覆盖广州地铁15条地铁线路，全面锁定远郊及市区内选择地铁出行的目标人群。超长时间覆盖，密闭车厢内配合病毒视频与顺风车利益点，自然唤起用户对通勤路上“明明可以更轻松”的共鸣，地铁广告对于本次营销来说，不仅是媒介本身，更营造了天然的内容场景，加强用户对品牌的记忆度和联想度，从而刺激用户转化。
