广百股份首个运动户外集合店“广百动次方”在北京路启幕
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运动，正在成为全民共同的语言。9月4日，广百股份旗下首个运动户外集合店广百动次方在广州北京路商圈核心地带的广百百货北京路店6楼正式开业。
当前，广州正加快推进建成国际体育消费中心、国际体育赛事中心、国际湾区体育中心，广泛开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、培育“体育+”消费场景、建设高质量户外运动目的地等多项重点任务。作为广百股份“1+2+6”战略布局中运动户外赛道的首个落子，“广百动次方”旨在构建一个集专业装备、沉浸体验、社交互动于一体的复合型运动能量站，既是对传统百货的创新升级，也是对广州建设国际消费中心城市、推动全民健身及体育产业高质量发展的有力响应。
创意开业盛典一场动感十足的运动派对
当天下午，开业仪式在铿锵鼓点中拉开帷幕。有别于传统开业剪彩，动次方将运动元素贯穿全程——签到环节嘉宾以“网球入拍”的方式完成签到，趣味十足；表演环节专业车手带来的花式单车表演将现场气氛推向高潮，速度与技巧的演绎赢得阵阵喝彩；“网球”“羽毛球”“篮球”等趣味运动打卡的设计，更是吸引大批顾客参与这场动感与活力十足的运动主题派对。
不止于店一个“有呼吸感”的运动社交场
动力，源自跃动时身体释放的能量，更来自突破自我的精神内驱；热爱，是对装备与体验的极致追求，是在赛场上与同频者的彼此点燃，更是把一项运动活成生活方式的坚持。广百动次方以“动力”与“热爱”为原点，跳出传统运动零售的单一售卖逻辑，将装备销售、场景体验、专业服务与社群交流融为一体——顾客可以在骑行区试骑大型折叠车，在网球区体验专业球拍的手感，在羽毛球区享受专业级球拍拉线服务，还能通过场内趣味互动游戏认识兴趣相投的运动搭子。逛店本身，就是一次愉快的运动社交体验。
头部品牌集结覆盖多场景运动装备专业需求
作为本土百货业态的首家运动户外主题集合店，该店集结国际网球专业头部品牌HEAD、全球羽毛球领军品牌YONEX、国内羽毛球专业头部品牌VICTOR、全球折叠自行车领军品牌大行，以及国内泳装健身服饰知名品牌浩沙、热门入门露营装备品牌山之客等细分赛道专业及新锐品牌，全面覆盖网球、羽毛球、骑行、健身、露营等多元运动场景。从专业级球拍到轻量化露营帐篷，从城市通勤折叠车到高性能健身服饰，其中HEAD、VICTOR、大行等头部专业运动品牌更是首次进驻广州百货渠道，一站式满足从入门体验到硬核训练的全层级运动装备需求。
趣味主题打卡让运动“出片”更“出圈”
集合店创新打造“产品+服务+社群”三位一体运营体系，构建起集运动装备、沉浸式场景体验、本地化运动社群于一体的城市运动生态闭环。门店囊括城市骑行、户外露营、路跑健身、亲子运动、球类竞技等多元运动场景，可为市民提供一站式、全年龄段的专业运动解决方案，打破传统商圈单一消费模式，重塑城市休闲与运动深度融合的全新业态，成为潮流运动生活新地标。广百动次方围绕动线特别打造五大主题打卡装置——网球主题装置、羽毛球互动墙、运动搭子集合点等潮趣运动场景，顾客领取集章卡完成互动打卡并在社交平台分享，即可兑换定制礼品。现场顾客张小姐表示：“原本只是路过逛逛，结果玩了整整一下午，还认识了几个可以约球的伙伴。”
供应链硬核支撑赋能业态创新发展
依托广百多年商业积淀，广百动次方直连运动户外各品类品牌源头，打通品牌洽谈合作、集中集采、库存统一统筹、货品调度流转全链路。实现骑行、球类、露营、健身等多品类品牌一站式引进，既保障门店货品品类的丰富度、新品上新的响应效率，也形成具备市场竞争力的价格优势。
同时建立灵活高效的供应链快速响应机制，可结合消费趋势变化、体育赛事热点、市民运动动态需求变化调整货品供给与品类配比，快速适配市场热点消费需求。一方面为广大消费者提供品类齐全、品质可靠、高性价比的运动户外商品；另一方面也沉淀标准化的供应链运营经验，为广百后续运动户外业态复制扩张夯实坚实的供应链底层支撑。
深耕商旅文体健融合“1+2+6”赋能“体育+”消费实践
作为广百股份“1+2+6”战略布局中运动户外主题集合店的关键落子，广百动次方对标国家级城市战略中建设国际体育消费中心、推动“体育+商业+文旅”融合发展的重大发展方向，精准捕捉都市运动消费爆发趋势，紧扣全民健身热潮，立足广州深厚的城市体育文化积淀，以“首店经济”和“体验经济”为引擎，以“集合店”为载体，通过“选品逻辑+场景模型+运营方法论”的深度融合，推动跨品牌、跨品类、跨场景的经营模式创新。这也是广百股份在百货业态创新上的重要探索，为城市商业拥抱体育消费开辟新路径。
未来，广百股份将以动次方的首店经验为起点，沿“运动+零售+社交+文旅”的融合方向持续迭代：联动运动品牌与运动社群组织开展常态化主题活动，打造更多全民参与的创新运动消费场景，并逐步把成熟的集合店模型推广至更多核心商圈，让“动力”与“热爱”抵达城市更多角落，推动把传统商业卖场转化为全民健身的延伸阵地，打造“体育+”创新业态融合的市场化样本。与全民健身同行，与广州建设国际体育消费中心的目标同频共振，为广州城市运动生活注入全新动能。
