沉浸式戏剧《不眠之夜》九周年特别演出落地广州K11
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12月25-26日，一场轰动广州的戏剧狂欢——风靡全球的沉浸式戏剧《不眠之夜》九周年特别演出“Blood & Chords·声场漫游”首次落地华南——广州K11。
艺奢地标：联手现象级IP引爆城市话题
自创立以来，广州K11便持续探索艺术与商业的共生之道。如今，这已成为其深入骨髓的基因，每一次创新实践都在为城市注入新的活力。本次双旦携手SMG LIVE、广州大剧院、古德舞都，别出心裁地策办为期12夜的‘When Lights Off——好奇心之夜·星穹剧场演出季’，与20余位世界级表演者共创多元化的戏剧内容，包含最火的《莫扎特！》《阿波罗尼亚》《不眠之夜》九周年特别演出等多个国际戏剧IP，为湾区市民打造极具稀缺性的文化到访理由，更是又一次创造了口碑与市场的双重盛况。
除了演出季连场好戏，同期大师级展览“缪斯与黄金时代——阿尔丰斯·穆夏真迹世纪回顾展”亦成为城中一人气大展。展览开展一个月已吸引过万位市民观展，社交媒体曝光量已超5千万，深入浅出的美学解读和观展体验引发好评如潮。广州K11将到场消费升级为“到场进入审美体验与社交方式”，进一步夯实其作为艺奢文化地标的城市角色。
品牌升级：以艺术DNA重新定义“高奢”
基于洞察2024-2025年中国内地个人奢侈品的市场变化，高端消费进入从“规模扩张”转向“价值与审美驱动”的关键转折期。广州K11在重新定义对“重奢”的理解——高消费群体越来越看重符合审美需求和精神文化需求的生活态度与社交方式，而不再是单一的稀缺性与品牌溢价。
复盘广州K11在2025年上半年完成关键品牌升级：包括引入开云集团顶奢品牌Gucci、Balenciaga，开设5家奢侈品首店Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto，引入34家高端品牌的广州首店以及39家特色品牌的广州独家店，弥补了广州的重奢商业缺口。自调改以来，假日客流按年增长36%，整体销售额上升25%，实现了年度客流销售双突破；整体会员销售额同比上升40%，新增高端会员人数同比上涨超过200%，高端会员人均消费同比上涨70%。结合精细化会员运营与高品质的艺术文化内容输出，广州K11有效承接了城市文化地标的核心使命，持续释放广州作为国际消费城市的影响力。
面向即将到来的新一年，广州K11将持续引入具有国际视野与当代表达的文化内容，并与高忠诚度的会员体系及品牌焕新节奏形成协同，让商业空间在提供消费选择的同时，也成为城市高质量生活方式与审美趣味的长期承载地。
