深圳玩具展&潮玩展即将开展 潮玩AI双引擎驱动玩具业发展
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2026年4月9—11日，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统简称“深圳玩具展&潮玩展”）将在深圳国际会展中心（宝安区）举办。
据了解，过去的2025年，国内玩具市场表现依然可圈可点。潮玩品类市场继续扩大，毛绒品类多点开花，AI玩具方兴未艾，此番趋势还延续至2026年，更多亮眼新品都会亮相本届深圳玩具展&潮玩展。
高质智造 与自主创新双轮驱动
2026年展会除了常规新品外，以下几大品类则更能显示当下中国玩具制造向高质量、高智能、高颜值、高创意的目标攀登。
潮玩占比创新高。一款潮玩产品能否热销，创意、颜值、质量缺一不可。当下这个品类的产区集中在广东，充分展示了粤港澳大湾区所代表的先进技术与创意源泉。因应产业及市场发展，主办方坚持不断吸纳各类潮玩新展商参与，从2024年的潮玩专区，到2025年的潮玩专馆（14号馆），深圳玩具展&潮玩展亲历了中国潮玩产业的崛起。广东省玩具协会估算，2025年，中国传统玩具市场规模约为801.3亿元，增速约为3.5%；中国潮玩市场规模约为879.7亿元，增速达21%。另据广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计达1101亿元，年均增速超20%。2026年展会除了14号馆潮玩专馆外，更多潮玩展商和展品还会出现在12、16号馆，总体潮玩占比再创新高。
毛绒品类强势增长，产区协同支撑有力。当下市场除了潮玩，毛绒产品同样是受到了大众的追捧。2026年深圳玩具展的参展毛绒企业数持续增加，总参展面积同比上升147%。年初主办方还深入河北白沟、山东高密等新兴毛绒产区开展招展工作，得到了当地相关协会、企业的认可，希望通过与产区协同合作，给毛绒品类和一众展商的发展更加有力的支撑。
AI技术逐步落地应用。2025年是AI玩具元年，到了今年，从技术——产品应用将有更多实体上市。今年展会的11号馆专设AI智能玩具专区，以优必选、有度为首的多家展商，在过千平米的专区上展示各种结合AI技术的新品。
教玩具参展踊跃。今年展会上将出现更多来自温州教玩具之都的展商及产品，如智比树、幼贝臣、皮仔时代、贝米乐、乐乐鱼等，都将展示教玩具产业的最新发展。
内外贸一体化 高效对接全球市场
务实、高效是多年来展商们给予深圳玩具展&潮玩展的中肯评价，展会已成为玩具行业选品、订货、拓客、出海的核心平台。未来主办方还会以专业化商贸服务为核心，构建玩具产业 “国内大循环 + 国际双循环” 高效对接通道。
全渠道采购生态成型
历经多年跨界渠道开拓，深圳玩具展&潮玩展的买家种类得到极大丰富，先后引进了大量线下实体连锁、商超百货、潮玩集合店、母婴渠道、文具礼品、线上电商、直播电商、跨境卖家、零食连锁等多元买家。但根据主办方走访市场了解，还有很多玩具产品已经悄悄进驻了更多线上线下领域，如线上的闪购店及线下的奥莱特卖店，国内渠道机会依然存在，更多新兴渠道资源将汇聚在今年4月9—11日的展会上。
扩大外贸朋友圈
进入21世纪20年代，我国外贸形式发生了巨大变化，跨境电商在外贸市场中的占比不断提升，深圳是全国跨境电商最为集中的区域，这也为深圳玩具展&潮玩展的带来了很多新的外贸机会。但主办方并未自满，继续扩大外贸朋友圈。本届展会主办方大力推进与宁波市对外经济企业协会（宁波市进出口商会）、宁波市跨境电子商务协会、义乌市跨境电子商务协会的合作，广邀外贸公司与跨境电商到会。
海外买家预登记创新高
主办方的海外招商团队继续奔走于世界各地，无论是发达国家还是新兴市场的客户都是我们的目标，截至目前，已有52个国家和地区的买家进行了参观预登记，包括澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰和美国的，海外买家预登记数量较去年同期增长137.5%。
同期活动 为产业高质量发展提供方向指引与资源支撑
本届展会同期依然有丰富多样的活动，包括2026中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼、新品首发、行业论坛、商贸对接等，呈现更多行业最新动向，共话AI智能智造、潮玩消费、全球贸易等热点议题，助力中国玩具企业提升全球竞争力，为世界玩具产业注入持久活力与发展动能。
