白云山和黄中药程宏辉：坚守中医药传承 跨界创新推动品牌年轻化
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3月10日至12日，金莲蓬·第三届医药数字营销生态大会在广州隆重举行。大会以“向新而行·共生共赢”为主题，汇聚了600余位来自品牌药企、连锁药店、互联网平台及营销服务商的行业精英，共同探讨医药数字营销的生态重构与未来发展趋势。新浪、微博作为大会的战略媒体合作伙伴，在会场设立专属采访间，并对多位行业负责人进行了深度访谈。以下为白云山和记黄埔中药有限公司副董事长、总经理程宏辉的采访实录。
新浪广东：在药物研发领域，白云山和黄中药取得了哪些新的突破性成果？
程宏辉：白云山和黄中药始终致力于中药的现代化与国际化进程，特别是在经典药物白云山板蓝根颗粒、白云山复方丹参片的二次开发方面，取得了显著且令人瞩目的成果。白云山板蓝根颗粒，作为白云山和黄中药与钟南山院士团队合作超过10年的结晶，是一个备受认可的好产品。研究发现，板蓝根具有抗病毒、抗炎的双重显著功效，在流感早期服用效果尤为突出。
此外，白云山复方丹参片更是全国唯一获得防治老年痴呆症专利的药品，为日益严峻的老龄化社会提供了重要的健康支持。随着人口老龄化的不断加剧，慢性病的管理和老年健康问题已成为市场关注的焦点。白云山和黄中药通过复方丹参片的二次开发，不仅精准满足了老年群体对心脑血管健康的需求，还为其在防治老年痴呆症方面提供了新的、科学的解决方案。
同时，白云山和黄中药紧跟时代步伐，针对消费者对健康需求的持续升级和特定需求，开发了板蓝根颗粒、复方板蓝根颗粒、无糖板蓝根颗粒以及小儿板蓝根颗粒等多种产品，充分满足了不同年龄段和不同健康需求的消费者。
新浪广东：白云山和黄中药将如何布局零售新渠道？
程宏辉：线下药房一直是中老年消费者购药的主要渠道。白云山和黄中药通过加强与连锁药房的深度合作，提供专业的中医药咨询服务，显著增强了消费者的信任感。
在线上零售渠道方面，我们也积极布局主流电商平台，包括美团买药O2O、京东大药房、阿里健康大药房等，不断加强公司品牌电商旗舰店的建设，力求为消费者提供更为便捷的线上购药体验。
同时，在新媒体渠道上，白云山和黄中药充分利用微博等新媒体平台，通过短视频、直播等形式传播中医药文化，成功吸引了年轻消费者的关注。
在未来，白云山和黄中药将持续推动线下服务体验化、线上渠道生态化、传播营销标准化的融合全渠道零售模式。我们将通过数字化手段全面提升消费者体验，例如在线上平台推出更多定制化服务，包括在线问诊、健康管理等，进一步提升用户的体验。
新浪广东：在数字营销时代，白云山和黄中药如何在“守正”的同时实现品牌的年轻化转型？
程宏辉：白云山和黄中药始终坚守“传承中医药文化，守护大众健康”的使命，通过传统媒体和公益活动持续传递品牌价值。例如，我们已连续22年开展“家庭过期药品回收机制”。
同时，白云山和黄中药积极运用创新的数字化营销手段，推出了各种跨界产品和活动，如，推出板蓝根奶茶、板蓝根扎染围巾以及冠名BLG电竞赛事等，这些举措都深受年轻群体的青睐。
新浪广东：白云山和黄中药如何借助数字营销手段，推动中药的国际化发展？
程宏辉：白云山和黄中药始终致力于推动中药走向国际市场。我们通过与国际科研机构的紧密合作，积极开展中药的临床研究和标准化工作。例如，公司在澳门成功实现了白云山复方板蓝根颗粒的产业化，这标志着我们在中药国际化布局上迈出了坚实的一步，有力推动了中药在粤港澳大湾区及海外市场的普及。
此外，白云山和黄中药还自筹资金建立了4A级的神农草堂中医药博物馆。这一中医药文化展示平台，不仅向国内外游客传递了中医药的独特价值，更成为了我们向世界展示中国医药魅力的一个重要窗口。同时，我们还积极参与各类国际盛会，如财富论坛等，持续推进中国医药的国际传播，让世界更加了解中国医药的博大精深。
文字/钟莹
视频、照片/吴尚峰、黄曦
